Российские стриминговые сервисы увеличили расходы на рекламу всемеро

Расходы на рекламу между каналами её доставки распределились следующим образом: 80% рекламного бюджета пришлось на федеральные телеканалы, 15% на наружную рекламу.

Национальный рекламный альянс (НРА) подтверждает тенденцию на увеличение количества рекламы, размещаемой интернет-сервисами. По его подсчетам, рост бюджетов e-commerce-сегмента (в него включены категория контент-сервисов) на федеральном телевидении составил 44%, доля категории выросла на 18,4% против 11,2% годом ранее.

Этот тренд в наружной рекламе подтверждается её операторами. В Russ Outdoor сообщили о троекратном росте присутствия интернет-сервисов в портфеле заказов по сравнению с прошлым годом: с 5% до 15%. Gallery также отмечает рост объема закупок наружной рекламы стримерами в период с марта по апрель в 1,5-2 раза.

Участники рекламного рынка смотрят в будущее без особого оптимизма. Доля их клиентов, покинувших рынок в 2022 году из-за военных действий в Украине, составила, по данным AdIndex, 28% от общего числа рекламодателей. Частично эти потери удалось компенсировать за счет интернет-сервисов и банковских продуктов.

Размер медиабюджетов интернет-сервисов рос и раньше. И его рост в 2022 году не надо переоценивать. По мнению генерального директора Oohdesk Сергея Стрелкина, эта тенденция может оказаться краткосрочной. Заметных медиазатрат ожидать вдолгую не стоит.