В «Инстаграм» стали заходить на минутку

После блокировки Instagram* и Facebook* потеряли уже более половины своей суточной аудитории. Среднее время, которое пользователи проводят в Instagram, снизилось почти в четыре раза, у Facebook — вдвое. При этом более половины пользователей проводят на площадках менее пяти минут в день. Такие цифры приводит в своем новом исследовании компания Mediascope. Однако эксперты считают, что многие блогеры, разочаровавшись в альтернативных соцсетях, возвращаются к привычным платформам. ADPASS посмотрел, кто из топовых Instagram-блогеров по-прежнему ведет свои аккаунты и насколько активны их подписчики.

Mediascope фиксировала потребление контента в соцсетях на смартфонах и компьютерах россиянами старше 12 лет. Соцсеть Facebook была заблокирована в РФ 4 марта, Instagram — 14 марта, при этом суд пообещал не привлекать граждан к ответственности за ведение аккаунтов на этих платформах.

По данным Mediascope, до блокировки на Instagram приходилось 15-20% всего потребления социальных сетей. В период с 13 марта по 15 апреля среднесуточный охват площадки снизился с 32 до 12%. Похожая ситуация наблюдается и у Facebook. Хотя соцсеть имела меньшую популярность, доля россиян, которые пользуются ей, за месяц после блокировки сократилась с 6 до 2%.

Время использования Instagram и Facebook также значительно сократилось. Если в конце февраля и начале марта пользователи Instagram проводили в соцсети более получаса в день, то в апреле этот показатель составляет около 11-12 минут. Доля тех, кто заходит в соцсеть менее, чем на пять минут, выросла с 20 до 58%. У Facebook доля таких пользователей и до блокировки составляла более половины от всей аудитории. Теперь же показатели выросли до 75%

Наибольший прирост после начала военных действий в Украине показал Telegram: если в конце февраля мессенджер использовала четверть россиян, то к середине марта их доля выросла до 36%. Примечательно, что, несмотря на отток блогеров и пользователей с других площадок, после 14 марта аудитория Telegram тоже несколько снизилась. С начала февраля мессенджер увеличил свою долю в структуре потребления социальных сетей почти втрое: с 8 до 21%. Время, которое проводят пользователи на площадке, также увеличилось с 25 до 35 минут.

«ВКонтакте» — лидер по суточному охвату аудитории: ежедневно этой сетью пользуется 41% россиян.

Возвращение к истокам

Во время своего вчерашнего выступления на заседании экспертного клуба НРФ Надежда Мерещенко, операционный performance-директор OMD Resolution (OMD OM Group), подчеркнула, что аналогов заблокированных площадок, на которые бы перетекла вся аудитория, в России нет. В качестве примера она привела «бум» Telegram-каналов, количество которых резко выросло после блокировки и запрета Instagram. По словам Мерещенко, миграция продолжалась две недели, однако по прошествии этого времени блогеры поняли, что многие привычные инструменты на площадке недоступны и вернулись обратно.

Из двадцати топовых Instagram-блогеров по вовлеченности по версии Brand Analytics, пятнадцать продолжают вести свои аккаунты, регулярно публикуют посты и выходят в сториз. Так, опубликованный 13 марта, накануне блокировки соцсети, пост Хабиба Нурмагомедова, набрал 367 тыс. лайков и более 1400 комментариев, а пост, опубликованный вчера, — 662 тыс. лайков и более 3800 комментариев. А вот у Валерии Чекалиной, занимавшей второе место по вовлеченности в марте, показатели снизились почти вдвое: если до блокировки ее публикации набирали в среднем около миллиона лайков, то у свежих записей, опубликованных менее недели назад, этот показатель пока держится на уровне 515-570 тыс.

Снежана Черногорцева, директор по маркетингу и продажам российской инновационной фармацевтической компании «Валента Фарм», представила на заседании экспертного клуба НРФ результаты опросов компании. По данным «Валента», пятая часть респондентов продолжают заходить в запрещенные соцсети через VPN. Доля таких пользователей выше среди молодой аудитории (18-35 лет). При этом женщины чаще говорили, что стали меньше пользоваться социальными сетями или стали активнее использовать «ВКонтакте», а мужчины чаще отмечают, что для них «ничего не изменилось».

Кроме того, Черногорцева представила анализ новых российских социальных сетей, включая Yappy, ЯRus, «Россграм», Tenchat, Now и Fiesta с точки зрения возможностей монетизации. Пока такая возможность есть только у запущенной в конце прошлого года деловой соцсети TenChat, которую уже прозвали «русским LinkedIn», однако и здесь возможны только контентные интеграции. Сервис Yappy представит свою модель монетизации в мае. На остальных молодых площадках никаких инструментов монетизации контента нет.

О том, насколько неохотно блогеры покидают «насиженные» места, косвенно говорит и готовность крупных российских платформ бесплатно рекламировать аккаунты новоприбывших блогеров. Так, вчера «ВКонтакте» объявила о запуске новой программы поддержки, в рамках которой авторы с других площадок смогут получить бесплатное продвижение. В прошлом месяце похожую программу, но с более жесткими условиями, представил «Яндекс.Дзен».


* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

TikTok может служить эффективной рекламной площадкой не только для владельцев онлайн-школ и визажистов, но и для гораздо более скучных ниш. Вдохновляющие примеры от американских и российских компаний, которые завоевали сотни тысяч подписчиков на китайской платформе вопреки стереотипам об их бизнесе — в материале ADPASS.
АКАР и Корпорация МСП в ходе совместного исследования определили объем закупок рекламных услуг крупнейшими заказчиками у субъектов МСП. Согласно полученным данным, ТОП-10 рекламодателей заключили договоры с представителями малого и среднего бизнеса на 19,57 млрд рублей.
Просмотры коротких видео сервиса YouTube Shorts от Google во втором квартале выросли на 135% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, говорится в отчете платформы социальной видеоаналитики Tubular. Общая доля просмотров «шортов» в структуре контента площадки при этом превысила просмотры обычных роликов.
Исследования Influencer Marketing Блогеры

Маркетологи устали от блогеров-амбассадоров

Маркетологи и инфлюенсеры по-разному оценивают эффективность популярных способов продвижения бренда через блогеров. Например, большинство специалистов не считают назначение амбассадоров хорошей стратегией инфлюенс-маркетинга. Тем не менее 65% маркетологов считают, что работа с лидерами мнений чаще дает положительный результат, чем оказывается ошибкой. ADPASS продолжает рассказывать про выводы большого исследования рынка инфлюенс-маркетинга от исследовательского центра WARC и портала Impact.com.