Реклама хлынула в TikTok

Поделиться

В этом году доход платформы коротких вертикальных видео TikTok может вырасти втрое, превысив $11 млрд. Такие данные приводит исследовательская компания Insider Intelligence. Если прогнозы аналитиков верны, рекламная выручка соцсети может превысить показатели Twitter и Snapchat вместе взятых.

По прогнозам Insider Intelligence, доход Twitter от рекламы в 2022-м составит $5,58 млрд, а у Snapchat — $4,86 млрд. По итогам прошлого года глобальная рекламная выручка TikTok составила $3,88 млрд, продемонстрировав рост на 175%.

Догнать и перегнать Америку

Доля принадлежащей китайской компании ByteDance соцсети на мировом рынке цифровой рекламы по-прежнему остается низкой. В 2021-м, по оценкам Insider Intelligence, она составила 0,7%, а в этом может увеличиться до 1,9%. Лидерами по объему рекламной выручки остаются Google* и Meta**. Однако TikTok уже «дышит в спину» западным конкурентам.

Ранее эксперты предположили, что в этом году соцсеть станет третьей по количеству пользователей платформой в мире. Согласно прогнозу, в этом году ежемесячная аудитория площадки превысит 755 млн пользователей, прибавив 15% по сравнению с показателями прошлого года. По данным Statista, на российский сегмент соцсети в феврале приходилось 33,43 млн пользователей — менее процента от общей аудитории.

Ранее Insider Intelligence опубликовали прогноз роста аудитории на 2021-2025 год для всех крупных площадок. Ожидается, что за этот период число пользователей TikTok увеличится на 45,6%, превзойдя по темпам роста Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter. В абсолютном выражении за это время на китайскую платформу придет почти 300 млн новых пользователей — больше, чем на Facebook, Snapchat и Twitter вместе взятые.

Подростки выбирают китайское

TikTok продолжает набирать популярность среди подростков. Согласно результатам опроса, проведенного американским инвестиционным банком Piper Sandler, 33% респондентов назвали китайскую платформу своей любимой соцсетью, пишет портал eMarketer. Ранее занимавший лидирующие позиции Snapchat выбрали 31% опрошенных.

Отмечается, что, несмотря на популярность TikTok, Instagram по-прежнему лидирует по вовлеченности: 89% респондентов используют платформу не реже одного раза в месяц, тогда как на TikTok регулярно заходят 80% подростков. Исследователи предполагают, что в ближайшие годы Facebook и Twitter потеряют почти 2 млн пользователей в возрасте 12-17 лет.


* Роскомнадзор: Google нарушает законодательство РФ

** Признана экстремистской организацией и запрещена в России

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Соцсети Реклама Отчетность Одноклассники VK ВКонтакте

Реклама принесла VK половину выручки

Холдинг VK опубликовал отчетность по итогам второго квартала и первого полугодия. Темпы роста компании замедлились по сравнению с началом года — общая скорректированная выручка компании выросла на 4% год к году до 31,2 млрд рублей. Доходы почти во всех сегментах, кроме онлайн-рекламы, социальных сетей и образовательных технологий, снизились.
Соцсети Instagram Now

Instagram и точка

После весеннего изгнания Instagram в России зацвели местные дженерики. Сегодня рассмотрим две соцсети - Now и “Руссграм”. Первая из них привлекла нас своим смелым логотипом из кружка и палок, как у нового “макдака”. Вторая тем, что в ней уже прописалась Ольга Бузова.
Исследования TikTok Соцсети Музыка

TikTok на 88% состоит из звука

Соцсеть TikTok изучила роль музыки в контексте диджитал-рекламы на своей платформе Исследование проводила компания Kantar.