«Оккам» понизил прогноз развития российского рекламного рынка
Ритейл-медиа, по прогнозу группы, покажет рост на 40% год к году. Затраты на классические медиа будут расти гораздо медленнее: ТВ (+10%), реклама вне дома (+8%), интернет-реклама (+5%), радио (+4%), пресса (0%).
По словам главного операционного директора «Оккам» Дарьи Куркиной, представившей обновленный прогноз на вебинаре «Что же будет с Родиной и с нами: обзор макроэкономики и медиарынка», у рекламного рынка не осталось источников органического роста: увеличения аудитории, расширения числа каналов или роста времени потребления медиа.
«Рост связан в большей мере с инфляционными факторами», — заявила она.
Предваряя прогноз главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев сравнил текущий год с грустной китайской лошадкой. Под Новый год рабочие китайской фабрики в городе Иу случайно пришили морду символу 2026-го, плюшевой лошади, вверх ногами. Поэтому задуманная улыбка превратилась в грустный перевернутый рот. Тем не менее они решили выпустить игрушку в продажу и люди скупили всю партию.
«Внутренний мир лошади и настроения в 2026 году совпали. Эта история четко отражает текущий год — слабоумие и отвага в 2026-м могут помочь. Год неспокойный, плохо прогнозируется, и в ближайшие годы не будет существенно проще. Последние 10 лет меняется устройство мира, а такие периоды обычно длятся около 20 лет», — рассказал эксперт «Оккам».
В отношении рекламного рынка по словам Михаила Шкляева также сложно делать прогнозы. «Рынок неизбежно изменится за год, но никто не знает как», — заявил он.
в Telegram канале
