НТВ: аудитории онлайн-кинотеатров почти не пересекаются

Пересечение аудитории онлайн-кинотеатров «Кинопоиск» и «Иви» составило менее 3%. Такую цифру привел генеральный продюсер телеканала НТВ Тимур Вайнштейн в ходе заседания экспертного клуба Национального рекламного форума «ТВ + Digital: конкуренция закончилась. Что дальше?».

По словам Тимура Вайнштейна, в феврале-апреле этого года НТВ провел эксперимент с медиаизмерителем Mediascope: телеканал выпустил на «Кинопоиске» и «Иви» два проекта НТВ — седьмой сезон шоу «Маска» и пятый сезон сериала «Первый отдел». Контент был промаркирован с помощью watermark — водяного знака, наложенного на видео. Проекты были доступны в онлайн-кинотеатрах одновременно с показом в эфире НТВ.

В ходе исследования выяснилось, что пересечение аудиторий в обоих онлайн-кинотеатрах при просмотре видео продолжительностью более трех минут составило менее 3%.

Это позволяет рекомендовать рекламодателям покупать смотрение на ТВ и онлайн-платформах единым пакетом».

Тимур Вайнштейн

Генеральный продюсер НТВ

Заместитель гендиректора Mediascope Виктор Пинчук уточнил ADPASS, что речь идет об исследовании, которое измеритель провел по заказу НТВ. По его словам, исследование стало частью тестового контура, которые проводит медиаизмеритель.

На данный момент мы находимся на этапе тестирования отдельных проектов между разными участниками рынка, которые к нам приходят с подобными запросами».

Виктор Пинчук

Заместитель гендиректора Mediascope

Дополнительный показ сериала в онлайн-кинотеатре способен принести проекту дополнительную аудиторию в миллион человек, рассказала директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая. По ее словам, месячная аудитория «Кинопоиска» сегодня — 19 млн подписчиков, треть из которых регулярно смотрит телеканалы с помощью видеосервиса.

Авторы:

Тимур Бордюг