АРИР: интернет-реклама растет за счет брендинга — сегмент прибавил 18%
Объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе-июне 2026 года достиг 301 млрд рублей без НДС, увеличившись на 11% год к году. Рост обеспечивают прежде всего брендинговые форматы: их объем вырос на 18%, а перформанс-реклама прибавила 9%. Данные АРИР представил президент ассоциации, директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса» Борис Омельницкий на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.
Рост во втором квартале оказался немного выше, чем в начале года. В январе—марте объем традиционных сегментов составил 139 млрд рублей, что на 10% больше результата первого квартала 2025 года. Во втором квартале рынок вырос еще на 11%, до 162 млрд рублей.
В первом полугодии на перформанс пришлось 236,7 млрд рублей, или 78,7% традиционных сегментов. Брендинговая реклама получила 64,3 млрд рублей, ее доля составила 21,3%. За год соотношение немного изменилось в пользу брендинга: в первом полугодии 2025 года на него приходилось ₽54,5 млрд из ₽272 млрд традиционного рынка.
Главный драйвер брендинга — видеореклама. За январь—июнь ее объем увеличился на 29%, до 24,8 млрд рублей. Баннеры выросли на 12%, до 39,5 млрд рублей.
«Высокий рост обусловлен растущей популярностью видеоформата у рекламодателей, ростом доступного инвентаря и увеличением популярности рекламы на Connected TV — по нашим оценкам она достигла трети от всей видеорекламы», — заявил вице-президент, сопредседатель комитета по исследованиям АРИР Алексей Беляев. Он отметил, что в этом году был расширен круг участников оценки видеорекламы — теперь в него входят практически все крупные площадки и селлеры в этом сегменте, что позволило уточнить оценку за 2025 год.
По словам сопредседателя комитета АРИР по Digital Video Ad, генерального директора и сооснователя Getads Андрея Григорьева, в видеосегменте сейчас быстро развиваются технологии и брендформанс-инструменты для рекламодателей.
«Это, с одной стороны, задает тренд: если раньше формат чаще использовали для построения знания о бренде, то сейчас все чаще задействуют для того, чтобы растить покупки. С другой стороны, развитие технологий — это драйвер роста. Чем удобнее запускать рекламу и чем она эффективнее, тем охотнее рекламодатели инвестируют в этот канал деньги», — считает эксперт.
В 2025 году общий объем российского рынка интернет-рекламы увеличился на 28% к показателям 2024 года и достиг 1,569 трлн рублей. Самый большой прирост, по оценке АРИР, показал сегмент е-ком («еРитейл Медиа») без учета внешнего формата кликаут-рекламы. Затраты на продвижение в этом сегменте выросли за год на 58%. Теперь это крупнейший сегмент рынка интернет-рекламы с объемом 580 млрд рублей.
в Telegram канале
Другие статьи
