Половина публикаций в «Дзене» набирают не больше 100–150 просмотров
В среднем публикация из исследованной выборки набирала около 8 тыс. просмотров, но медианное значение составляло всего 100–150 просмотров. Размер аудитории каналов не выглядит главным условием для попадания публикации в топ. Значительная часть материалов с миллионными охватами вышла у каналов, имеющих от 15 тыс. до 60 тыс. подписчиков. Самый небольшой канал в выборке, публикация которого стала вирусной, насчитывал чуть больше 1 тыс. подписчиков, но его материал собрал 981 тыс. просмотров. Медианное число просмотров у публикаций из топа составило 978 тыс., а медианное число подписчиков их авторов — 88 тыс.
Два разных «Дзена»
На платформе одновременно существуют две разные модели работы с контентом, утверждают аналитики. Классические СМИ используют «Дзен» как дополнительный канал дистрибуции и могут публиковать сотни и даже тысячи материалов в месяц. Отдельные публикации при этом получают сравнительно небольшой охват. LiveDune приводит типичный пример: 4–5 тыс. просмотров при аудитории канала в 1,5–2 млн подписчиков, а медианный показатель у таких каналов может составлять всего 200–300 просмотров. Блогеры публикуются значительно реже — примерно один-два материала в день, но средний охват отдельных публикаций у них выше. При аудитории около 50 тыс. подписчиков они могут получать в среднем 17–20 тыс. просмотров на публикацию.
Причина такой разницы — в самой механике «Дзена». По данным LiveDune, алгоритм платформы в значительной степени ориентирован на содержание конкретной публикации, а не только на аудиторию канала. Если материал вызывает интерес у пользователей, он может получить дополнительное распространение за пределами собственной подписной базы.
Это не означает, что подписчики совсем не важны. По мнению авторов исследования, крупная аудитория может обеспечить публикации первые просмотры и увеличить вероятность запуска рекомендаций. Однако дальнейшее распространение зависит от реакции пользователей. В результате даже публикация канала с миллионами подписчиков может остаться на уровне нескольких сотен просмотров.
Видео против текста
Среди наиболее вирусных публикаций в выборке LiveDune 79% составляют ролики — короткие вертикальные видео. Однако в общей структуре публикаций ситуация обратная: 78% материалов в «Дзене» — текстовые статьи. В июле 2026 года ролики заняли только 15 из 50 мест в топе публикаций и обеспечили 31% просмотров этого топа. Остальные места и просмотры пришлись на текстовые материалы. Данные самого «Дзена» из его медиакита дают похожую картину: 63% пользователей читают тексты и 37% смотрят видео.
Что набирает охваты?
В топе публикаций нет одной универсальной темы. На первом месте оказались эмоционально-развлекательные материалы — около 35%. Сюда LiveDune относит юмор, животных и отношения.
Еще 27% топовых публикаций приходится на зрелищный контент — путешествия, кино и познавательные ролики. Практические темы — еда, товары, лайфхаки и деньги — занимают около 17%.
Исследование не подтверждает представление о «Дзене» как о площадке, где гарантированно работают только сенсации и кликбейт. Среди наиболее популярных текстовых публикаций СМИ встречаются вполне традиционные новостные темы: изменение тарифов ЖКХ, начало осени в Москве, арест элитных апартаментов Игоря Крутого и история покупательницы квартиры Ларисы Долиной.
Общая закономерность связана не с конкретной тематикой, а с реакцией, которую публикация вызывает у пользователя. Лучше всего алгоритмам подходят материалы, способные быстро вызвать понятный интерес — удивление, любопытство, смех, сопереживание или ощущение практической пользы.
в Telegram канале
Другие статьи
