Короче сериалы — длиннее просмотры: время потребления микродрам выросло на 478% за год
Фото: The New Yorker
Именно Юго-Восточная Азия формирует новую модель потребления видеоконтента. Пользователи проводят за просмотром микродрам в среднем около 40 минут в день, а короткие вертикальные сериалы все активнее конкурируют за внимание аудитории не только с традиционными стриминговыми сервисами, но и с социальными сетями. По оценке Sensor Tower, вовлеченность микродрам растет значительно быстрее, чем большинство других сегментов мобильных развлечений.
Высокая вовлеченность сопровождается и стремительным расширением аудитории. В первом квартале 2026 года приложения с микродрамами были загружены более 850 млн раз — на 140% больше, чем годом ранее. На Юго-Восточную Азию пришлось 32% всех мировых загрузок, Латинская Америка обеспечила 23%, а Индия — 22%. Вместе эти три региона сформировали свыше трех четвертей всех новых установок.
Лидеры по набору новой аудитории — сервисы FreeReels, NetShort и Melolo. FreeReels в первом квартале преодолело отметку в 100 млн загрузок, NetShort почти утроило квартальные темпы роста, а Melolo активно расширяет присутствие в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах. Конкуренция между сервисами все меньше строится вокруг размера библиотеки контента и все больше — вокруг локализации, продвижения через TikTok и способности удерживать внимание зрителя на протяжении десятков минут ежедневно, резюмируют авторы отчета.
В Sensor Tower заявляют, что рынок коротких сериалов постепенно входит в более зрелую фазу развития. Несмотря на продолжающийся рост аудитории, доходы от встроенных покупок в первом квартале увеличились лишь примерно на 20% год к году, достигнув около $750 млн. Аналитики Sensor Tower связывают замедление монетизации с насыщением наиболее прибыльных рынков, прежде всего США, тогда как быстрорастущие регионы пока обеспечивают масштаб аудитории и высокое время просмотра.
Растущая популярность микродрам уже начала создавать давление на традиционные стриминговые платформы, включая Netflix. Сервис, который когда-то изменил индустрию благодаря модели «сезон целиком», сегодня сам сталкивается с конкуренцией со стороны более коротких и динамичных форматов потребления контента. По данным eMarketer, еще в 2024 году пользователи в США проводили в TikTok в среднем 62,1 минуты в день против 58,4 минуты в Netflix, а в 2025 году YouTube также обошел стриминговый сервис по ежедневному времени просмотра. Netflix уже пытается адаптироваться к новым привычкам аудитории, внедряя элементы короткого вертикального контента, однако рынок постепенно смещается в сторону форматов, которые позволяют получить завершенную историю за считанные минуты, а не ждать новые сезоны в течение нескольких лет.
Интерес к микродрамам быстро растет и среди рекламодателей. Procter & Gamble, Maybelline, Dr Pepper, Marc Jacobs и Crocs уже запускают собственные проекты в этом формате, стремясь встроиться в привычный для аудитории сценарий потребления контента. По словам директора по маркетингу Crocs Карли Гомес, потребители все чаще ищут контент, который воспринимается как развлечение, а не как реклама, и микродрамы хорошо отвечают этому запросу.
Эксперты отмечают, что эффективность микродрам строится на нескольких ключевых принципах: зрителя необходимо заинтересовать в первые секунды, каждая серия должна заканчиваться интригой, а история — оставаться в центре внимания, не превращаясь в рекламный ролик. При этом высокий продакшен-бюджет не является обязательным условием успеха — аудитория зачастую положительно воспринимает даже намеренно «мыльную» и слегка гротескную подачу.
в Telegram канале
