АРИР: CTV учится приводить покупателей
На сессии «Единая брендформанс-стратегия: как охват, внимание и результат работают вместе» в рамках НРФ АРИР представила интерактивный кейсбук «Лучшие практики рекламных размещений в CTV». В нем — проекты, где телевизионный экран становится началом пользовательского маршрута, а эффективность оценивают не только по показам и досмотрам.
В кампании сервиса доставки «Купер» рекламу разместили на стартовых экранах телевизоров LG и TCL. Технология Adspector связала показы на Smart TV с установками приложения на смартфонах через мобильный трекер Adjust. За февраль-май 2026 года охват составил 8,3 млн устройств, досмотры — 87,4%. По данным «Купера», во втором квартале число новых установок выросло в 55 раз, а повторных заказов — в 81 раз относительно первого квартала. Отдельный вклад кампании от сезонности и других каналов не измеряли.
Сеть продуктовых магазиной «ВкусВилл» вместе с TargetADS проверила четыре CTV-источника с помощью вероятностной модели атрибуции: она сопоставляла рекламные показы на телевизоре с последующими покупками на сайте и в приложении. При охвате около 1,5 млн пользователей конверсия в заказ у разных источников составила от 0,13% до 0,31%. Так рекламодатель смог сравнить площадки не только по охвату, но и по способности приводить покупателей.
В кейсе сервиса бронирования жилья «Суточно.ру» после контакта с рекламой на CTV аудиторию находили в браузере и показывали ей повторную рекламу. Конверсия в бронирование жилья составила 15% против 9,76% в обычной веб-кампании — на 54% выше.
Бренд бумажной продукции Papia вместе с МТС Ads Premium Video, «Иви» и OMD Media Direction превратил рекламный ролик в интерактивную витрину. Зритель мог изучить карточки пяти товаров, открыть промостраницу с пульта телевизора, а затем перейти к покупке по QR-коду на смартфоне. Реклама стала частью сценария просмотра, а не просто паузой между фильмами.
Электронный ритейлер «М.Видео» и Weborama с помощью единого идентификатора связали контакт с CTV и дальнейшие действия на сайте. Тестовая аудитория охватила 2,1 млн пользователей. Конверсия в посещение сайта и добавление товара в корзину оказалась втрое выше контрольной группы, в покупку — вдвое. ROMI — возврат на маркетинговые инвестиции — вырос в 1,81 раза относительно внутреннего ориентира компании.
В кампании автодилера Major брендовые запросы выросли на 177% в поиске «Яндекса» и на 148% в картах, посещения сайта — на 145%, целевые звонки — на 158%. А у медицинской лаборатории Helix после полуторамесячной CTV-кампании поисковые запросы выросли на 139%, визиты на сайт — на 42%, заявки — на 17%. В последнем случае одновременно использовались CTV и медийные баннеры.
в Telegram канале
Другие статьи
