Соцсети регулируют, регулируют, да никак не вырегулируют. Примерно так можно описать борьбу регуляторов разных стран с социальными платформами. Вспомним главные эпизоды этой борьбы в уходящем году.
Первый запрет соцсетей несовершеннолетним — 10 декабря 2025 года, Австралия
Австралия стала первой страной в мире, запретившей пользоваться соцсетями детям до 16 лет. В список запретных сетей попали: Facebook*, Instagram*, Snapchat, Threads, TikTok, X, YouTube, Reddit и стриминговые платформы Kick и Twitch. Марк Цукерберг первым взял под козырек, Meta Platforms ** начала отключать несовершеннолетних австралийцев за неделю до 10 декабря, даты официального вступления запрета в силу. Австралийская радиовещательная корпорация опросила 17 144 несовершеннолетних. Только каждый четвертый (25%) собирается соблюдать запрет. И только один из шестнадцати (6%) считает, что запрет вообще будет работать.
О намерениях последовать примеру Австралии уже заявляли высокопоставленные госслужащие в Малайзии. Европарламент в ноябре 2025 года принял резолюцию с призывом запретить доступ в соцсети детям до 16 лет в Евросоюзе, но страны ЕС не обязаны ей следовать. В отдельно взятой Дании планируется запретить детям пользоваться соцсетями до 13 лет, без согласия родителей — до 15 лет. Согласие родителей требуется в Германии, Испании, Франции, ряде штатов США.
Дональд Трамп локализовал TikTok
Аккаунт Дональда Трампа в TikTok.
Сразу после возвращения в начале года в Белый дом Дональд Трамп начал играть в игру «Продай или запрещаю» с китайской компанией ByteDance, владельцем соцсети TikTok. В присущей ему манере Трамп выставлял дедлайн за дедлайном. Любимая соцсеть американских девочек-подростков и мелких бизнесменов даже на время отключалась на территории США. В конце концов Трампу удалось договориться с Китаем. В сентябре американские операции TikTok были проданы консорциуму американских же инвесторов во главе с компанией Oracle и ее основателем Ларри Эллисоном примерно за $14 млрд. Согласно условиям сделки, персональные данные американских пользователей соцсети будут обрабатываться таким образом, что Коммунистическая партия Китая не сможет узнать, какую помаду предпочитают 13-летние жительницы штата Арканзас.
Илон Маск играется со своим Х
Аккаунт Илона Маска в Х.
Илон Маск имеет верифицированный аккаунт с 229,3 млн подписчиков в соцсети Х, ранее известной как Twitter. В марте 2025 года компания X Corp, владеющая соцсетью Х (крупнейший акционер — Илон Маск), продала Х стартапу xAI, крупнейшим акционером которого является Илон Маск. Оценка xAI составила $80 млрд, X — $33 млрд (заметно меньше $44 млрд, отданных Маском за Twitter в 2022 году). В июле с должности гендиректора X Corp уволилась Линда Яккарино, компания прекрасно продолжила работать без гендиректора. В декабре Еврокомиссия оштрафовала Х на €120 млн в рамках Закона о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA) — за недостаточную прозрачность рекламы и некорректное использование «синей галочки» для верифицированных аккаунтов.
Маск в ответ предложил ликвидировать ЕС, вернув суверенитет отдельным странам. Кроме того, он заблокировал рекламный аккаунт Еврокомиссии в Х.
Еврокомиссия борется не только с Маском
Законы ЕС активно применяются против ведущих цифровых платформ.
Нарушение законов Евросоюза о цифровых услугах (DSA) и цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) в Брюсселе предъявляют не только Х Илона Маска, но и другим соцсетям. Так, в апреле Meta Platforms была оштрафована на символическую для нее сумму €200 млн за то, что принуждала пользователей Facebook и Instagram в Евросоюзе соглашаться на показ персонализированной рекламы, либо платить за то, чтобы им ее не показывали (DMA). Meta также обвиняют в том, что пользователям ее соцсетей слишком сложно подавать жалобы на противозаконный контент (DSA). Meta и TikTok обвиняются в том, что они не предоставляют аналитикам адекватного доступа к публичным данным (DSA). И это еще не все про Meta. Еврокомиссия начала антимонопольное расследование в отношении ее политики доступа к мессенджеру WhatsApp* поставщиков ИИ-услуг.
Пока Европа штрафует, Америка судится
Количество судебных исков против цифровых платформ в США с трудом поддается учету.
Судиться с соцсетями в 2025 году было любимым занятием американцев (хотя в последнее время тренд начинает меняться в сторону судов с владельцами нейросетей). К апрелю 2025 года и только в связи с обвинениями в адрес соцсетей Meta велось более 1700 многоокружных судебных процессов. Судятся власти штатов, округов и городов, школы, родители и законные представители.
Основные обвинения — соцсети вредны для психического здоровья детей и вызывают зависимость. Детской психике вредят бесконечная прокрутка ленты соцсети и автовоспроизведение, демонстрация шокирующего контента и материалов сексуального характера. Тревожность, депрессия, нарушения пищевого поведения, самоповреждения, самоубийства — все это ставится в вину социальным платформам.
Зачистка политической рекламы в ЕС
Политическую рекламу в соцсетях стран ЕС заставляют стать прозрачнее.
Закона DSA, вступившего в полную силу в 2023 году, и DMA, вошедшего в полную силу в 2024 году, объединенной Европе, видимо, показалось мало. С октября 2025 года полноценно начало действовать Положение о прозрачности и таргетировании политической рекламы (Transparency and Targeting of Political Advertising regulation, TTPA). Цель новых правил ЕС о политической рекламе — противодействие манипулированию информацией и иностранному вмешательству в выборы. Политическая реклама должна быть промаркирована, в ней должна быть четко указана ключевая информация — спонсоры, с какими выборами она связана, какая сумма потрачена, методы таргетинга. Meta и Google заявили, что перестанут показывать политическую рекламу в ЕС.
Соцсети — помойка для нейросетей
Словарь австралийского английского языка Macquarie Dictionary (а за ним и американо-английский Webster) признал словом 2025 года AI Slop (дословно — «ИИ-помои», иногда переводится на русский язык калькой «слоп»), определив его так: «низкокачественный контент, созданный генеративным ИИ, часто содержащий ошибки и не запрошенный пользователем». Некоторые противники подобного контента причисляют к слопу также рекламу, созданную с помощью генеративного ИИ, например, компанией Coca-Cola к Рождеству 2024 и 2025 годов. Определение слопа недостаточно четкое для того, чтобы посчитать, насколько соцсети засорены ИИ-помоями. По данным Forbes, в настоящее время 71% картинок в соцсетях созданы с помощью ИИ. Компания Graphite подсчитала, что 52% новостных статей в соцсетях сгенерированы с помощью ИИ. Газета Guardian, проанализировав данные компании Playboard, выяснила, что 9% быстро набирающих популярность каналов в YouTube cостоят только из сгенерированного ИИ контента. Сложно определить, какая доля не-помоев в этой массе.
Discord правит Непалом
В борьбе властей Непала с соцсетями победили соцсети.
4 сентября 2025 года правительство Непала распорядилось заблокировать 26 социальных сетей и других сайтов (в том числе российскую соцсеть «ВКонтакте»). Официально — за то, что они не зарегистрировались в соответствии с новыми правилами Министерства связи и информационных технологий. Неофициально — из-за недовольства властей публикациями с обвинениями в коррупции. Тысячи молодых непальцев вышли на акцию протеста в столице страны Катманду. В столкновениях с полицией погибло не менее 72 протестующих. Продолжение протестов привело к смене правительства. В настоящее время обязанности премьер-министра временно исполняет бывший председатель Верховного Суда Непала Сушила Карки. Действия протестующих координировались на игровой платформе Discord. Выборы и.о. премьер-министра также прошли на Discord.
Самые популярные социальные платформы мира*. Топ-10
1.Facebook (3,6–3,7 млрд)
2.WhatsApp (более 3 млрд)
3.YouTube (2,7 млрд)
4.Instagram (более 2 млрд)
5.TikTok (1,59–1,9 млрд)
6.WeChat (Weixin) (1,38–1,4 млрд)
7.Telegram (более 1 млрд)
8.Messenger* (Meta) (974 млн — 1,01 млрд)
9.Snapchat (более 900 млн)
10.Douyin (766–835 млн)
* По числу ежемесячных активных пользователей (MAU).
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
* *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании