Нью-йоркцам объяснили, что вытирают антибактериальными салфетками
А вы что видите?
Идея OOH-кампании Wet Ones появилась после публикации исследования OnePulse, согласно которому более половины американцев признались, что использовали салфетки для рук на интимных частях тела. Wet Ones и рекламное агентство BBH USA решили превратить этот неожиданный инсайт в предельно буквальное напоминание — продукция бренда предназначена именно для рук. Съемку выполнил фотограф Але Бурсет, обладатель более 60 «Каннских львов».
Кампанию предварил небольшой псевдоскандал. На популярном аккаунте DeuxMoi появилась фотография телеведущего и предпринимателя Кайла Кука, на которой, как казалось, была видна его обнаженная задняя часть тела. После обсуждений в соцсетях выяснилось, что зрители смотрели не на ягодицы, а на сложенную определенным образом руку. Этот прием стал тизером основной идеи кампании — заставить человека сначала увидеть одно, а через секунду понять, что перед ним совершенно другой объект.
Главной площадкой для кампании Just For Hands стал Нью-Йорк. Городская транспортная система отказалась размещать изображения в метро. Поэтому Wet Ones провела кампанию на поверхности земли. Реклама появилась на 100 киосках бесплатного Wi-Fi LinkNYC, 60 остановках общественного транспорта, 20 газетных киосках, пяти экранах на Таймс-сквер, в 40 точках с плакатными расклейками и на двух полностью брендированных автобусах. Кроме того, бренд установил интерактивные стены Take a Wet Ones, из которых прохожие могли взять упаковку или отдельную салфетку.
Для Wet Ones это была первая крупная рекламная кампания за много лет, и мы хотели вернуться в смелом, неожиданном и безошибочно узнаваемом стиле. Мы увидели возможность повеселиться, развить креативную концепцию и заставить людей говорить об этом, одновременно подкрепляя простой посыл, основанный на том, что всегда было сутью Wet Ones: уход за руками
Вероник МураСтарший вице-президент по уходу за телом и кожей в Edgewell Personal Care
OOH-кампанию дополнили конкурсом. С 5 по 19 октября совершеннолетним жителям США предлагают сделать собственную фотографию или видео, чтобы в них рука была визуально похожа на ягодицы, и опубликовать работу в соцсети с отметкой Wet Ones. Жюри оценивает работы по оригинальности и креативности (50% итоговой оценки), визуальному исполнению (30%) и соответствию теме кампании (20%). Победителя назовут 21 октября. Его работу разместят на билборде Wet Ones на Таймс-сквер в конце октября, а автор получит возможность бесплатно посетить Нью-Йорк, чтобы увидеть ее на экране.
Другие статьи
