Россияне проводят у экранов компьютеров больше времени, чем остальные народы — в среднем по 4 ч. 29 мин. в сутки (27% от времени бодрствования). В различные экраны россияне смотрят половину своего времени вне сна — в среднем 8 ч. 21 мин. Это седьмое место в мире, а лидеры — ЮАР, Бразилия и Филиппины. По использованию смартфонов россияне 16-е — 3 ч. 56 мин. в день и 23,8% от времени бодрствования. По просмотру ТВ главные — американцы, по соцсетям — южноафриканцы, по видеоиграм — саудиты. По этим показателям россияне не входят в мировой топ-20.
Исследование АРИР: рекламный рынок готов к маркировке на 19%
За два месяца до введения крупных штрафов за неисполнение требований учета интернет-рекламы только 14% игроков рекламного рынка имеют полное представление о том, какую рекламу необходимо маркировать, и только 19% полностью готовы к внедрению требований нового закона, выяснила Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Исследовательский центр АРИР/АКАР/РАМУ опросил рынок в апреле и июне, чтобы оценить его готовность к окончанию тестового периода закона о маркировке. Результаты неутешительны: 78% агентств, площадок и рекламодателей негативно относятся к новой системе учета цифровой рекламы, многие не удовлетворены личным кабинетом Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), некоторые — работой техподдержки операторов рекламных данных (ОРД). Из исследования также выяснилось, что самым популярным на рынке ОРД является компания «Медиаскаут» (МТС) — несмотря на введение тарифной ставки в 1% от бюджета кампании.
С 1 сентября за неисполнение требований нового закона об учете цифровой рекламы будут штрафовать. В зависимости от характера правонарушения административное наказание за нарушения при маркировке для физлиц может составить от 10 до 100 тыс. рублей, для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей, а для операторов рекламных данных (ОРД) — от 300 до 700 тыс. рублей.
Исследовательский центр АРИР/АКАР/РАМУ провел две волны исследования рынка в апреле и июне 2023 года, чтобы оценить изменения в отрасли после вступления в силу закона о маркировке рекламы, а также узнать мнения игроков о работе с ЕРИР и ОРД. В апреле в опросе приняли участие 127 респондентов, в июне — 151, большая часть из которых — площадки-рекламораспространители и рекламные агентства.
Открыть исследование итогов внедрения закона о маркировке интернет-рекламыОтношение рекламного рынка к закону о маркировке рекламы
Большинство участников рынка негативно или скорее негативно относятся к новой системе учета цифровой рекламы, и количество недовольных в июне по сравнению с апрелем выросло — 78% против 70%. Только 7% опрошенных положительно или скорее положительно оценили новый закон о маркировке.
Большая часть респондентов по-прежнему занята адаптацией своих бизнес-процессов к требованиям нового закона.
Только 14% компаний понимают полностью, какую рекламу необходимо маркировать, и только 19% участников опроса заявили, что их компании полностью готовы к внедрению требований об учете интернет-рекламы (впрочем, это на 4 п.п. выше апрельских показателей первой волны исследования).
Тем не менее в июне стало больше организаций, которые считают себя практически готовыми к завершению пилотного-тестового периода в процессах размещения рекламы. Так ответили 30%, в первую волну исследования их было 18%. Увеличилось и количество игроков, которые частично умеют маркировать рекламные продукты — 39% респондентов против 31% в первой волне.
До момента введения штрафов за нарушение закона о маркировке с 1 сентября 2023 года профессиональному сообществу необходимо приложить максимум усилий для обучения рекламодателей требованиям закона, интерфейсам работы с ОРД и ЕРИР, чтобы рекламодатели могли контролировать правильность маркировки и предоставляемых отчетов и избежали получение штрафов из-за технических и человеческих ошибок», — заявил президент АРИР Борис Омельницкий.
Работа с ОРД
Игроки рынка все еще находятся в поиске оптимального для себя ОРД и, чтобы выбрать, часто пользуются услугами нескольких. В начале июня некоторые из них опубликовали тарифы за пользование своими услугами, писал ADPASS. «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС) не стали привязывать тарифы к объему данных, а ввели единую ставку в размере 1% от бюджета кампании. А В «Яндексе» и VK заявили, что пока не собираются тарифицировать услуги созданных ими ОРД.
Несмотря на введение тарифной ставки, самым популярным на рынке ОРД остается оператор от МТС — по данным исследования АРИР, по состоянию на июнь услугами «Медиаскаута» пользуются 48% опрошенных компаний (в апреле, до введения оплаты, с этим ОРД работали 54% респондентов). На втором месте — ОРД от «Яндекса» (41%), на третьем — оператор от VK и «Озон ОРД» (по 28%).
22% респондентов считают, что интерфейсам ОРД не хватает UX/UI-дизайна: их клиентам хотелось бы, чтобы работа с системами стала проще и интуитивно понятнее. 18% опрошенных не хватает четких инструкций по работе с операторами рекламных данных, написанных «понятным человеческим языком без терминов типа „разаллокация“, „диджитал“ и так далее». 15% указывают на необходимость улучшить работу техподдержок ОРД, ответы которых сейчас зачастую являются отписками.
Работа с ЕРИР
Согласно результатам опроса, по состоянию на июнь более половины респондентов (58%) еще не работали с личным кабинетом ЕРИР. Большинство из тех, кто уже попробовал, все еще не удовлетворены точностью и полнотой информации о маркированной рекламе, хоть их доля и сократилась с 55% в апреле до 42% в июне. 50% работающих с реестром не устраивают возможности интерфейсов для сравнения данных ЕРИР с данными организационного и бухгалтерского учета.
Также игроки рынка разочаровались в потенциале использования ЕРИР для оптимизации затрат на интернет-рекламу: доля респондентов, неудовлетворенных этими возможностями, возросла с 50% до 63%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Финансовые показатели двух IT-гигантов, Alphabet (владеет Google) и Microsoft, за первый квартал 2024 года превзошли ожидания аналитиков. Днем ранее гендиректор Meta* Марк Цукерберг словами о нескорой финансовой отдаче от многомиллиардных вложений в ИИ отправил в минус акции не только своей компании, но и весь индекс NASDAQ. Однако отчетность двух других IT-гигантов успокоила рынок. Alphabet заработала чистыми за квартал $23,7 млрд (+57% год к году), а Microsoft — $21,9 млрд (+20%). При этом обе корпорации приписывают часть прироста затратным, но крайне востребованным технологиям ИИ.
Реклама в социальных сетях организаций, занимающихся управлением туристическим направлением (destination management organization, DMO), действует эффективнее, если в ней используются эмотиконы. Важна также конгруэнтность (аутентичность) контента, распространяемого организацией в онлайне, и пользовательского контента. Сильные положительные эмоции пользователей вызывает позиционирование туристического направления, основанное на природных красотах. К таким выводам пришли сотрудники департамента маркетинга и маркетинговых исследований Гранадского университета. Результаты их работы опубликованы в последнем номере научного журнала The Journal of Destination Marketing & Management (JDMM).
О новом проекте в сфере искусственного интеллекта (ИИ) объявили британский WPP Group, крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в мире по выручке, и американская Google. WPP интегрирует нейросетевые модели семейства Google Gemini в свою корпоративную цифровую платформу WPP Open, которой пользуются 35 тысяч сотрудников холдинга и его ключевые клиенты, включая Coca-Cola, L’Oréal и Nestlé. В 2024 году холдинг собирается вложить в ИИ-технологии больше $300 млн, сэкономленные на оптимизации структуры сетевых агентств. Свои проекты в сфере ИИ с использованием технологий от компаний OpenAI, Microsoft, Adobe и Amazon развивают и два других лидера мирового рекламного рынка — Publicis Groupe и Omnicom.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы