Гламурно, и точка: McDonald’s переработает свои отходы в драгоценности

Нидерландский McDonald’s совместно с мастерской De Vaal анонсировали новый проект по превращению мусора в ювелирные украшения. Коллекция включает семь позиций, в том числе серьги, сделанные из контейнеров от соуса и и инкрустированная драгоценными кристаллами сумочка из коробочки от картошки фри. Все украшения будут разыграны в рамках лотереи, которая состоится в сентябре. Принять участие в розыгрыше смогут клиенты McDonald’s, выбрасывающие мусор в специальные «золотые» баки.

Основой для украшений служит брендированный мусор, собранный на городских улицах, — пластиковые контейнеры, коробки и стаканчики, в которые упаковываются еда и напитки из McDonald’s. Мусор покрывают слоем позолоты и инкрустируют драгоценными кристаллами, превращая в ювелирные украшения.

Идея и реализация кампании принадлежит агентству TBWA\Neboko, базирующемуся в Амстердаме. Главный креативный директор агентства Дарре ван Дейк уверен, что проведение подобных акций «поощряет правильное поведение», поскольку принять участие смогут только те клиенты ресторанов сети, которые сами делают свой вклад в борьбу с отходами. В рамках кампании агентство также представило 30-секундный рекламный ролик, где путь к золотому мусорному баку превращается для героини в дефиле на красной дорожке.