Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
Гламурно, и точка: McDonald’s переработает свои отходы в драгоценности
Нидерландский McDonald’s совместно с мастерской De Vaal анонсировали новый проект по превращению мусора в ювелирные украшения. Коллекция включает семь позиций, в том числе серьги, сделанные из контейнеров от соуса и и инкрустированная драгоценными кристаллами сумочка из коробочки от картошки фри. Все украшения будут разыграны в рамках лотереи, которая состоится в сентябре. Принять участие в розыгрыше смогут клиенты McDonald’s, выбрасывающие мусор в специальные «золотые» баки.
Новая кампания Litter & Glamour («Мусор и гламур») призвана привлечь внимание к проблемам вторичной переработки отходов. Для этого нидерландский McDonald’s совместно с семейной ювелирной мастерской De Vaal разработал эксклюзивную коллекцию украшений, выполненных из настоящего мусора, пишет Adweek.
Кампания продлится в Нидерландах до 12 сентября. Чтобы принять участие в конкурсе, посетители ресторанов сети должны выбрасывать мусор в специальную «золотую» корзину — такие установлены во всех участвующих ресторанах. Те, кто это делает, автоматически становятся участниками акции, и смогут принять участие в розыгрыше коллекционных предметов.
Основой для украшений служит брендированный мусор, собранный на городских улицах, — пластиковые контейнеры, коробки и стаканчики, в которые упаковываются еда и напитки из McDonald’s. Мусор покрывают слоем позолоты и инкрустируют драгоценными кристаллами, превращая в ювелирные украшения.
Идея и реализация кампании принадлежит агентству TBWA\Neboko, базирующемуся в Амстердаме. Главный креативный директор агентства Дарре ван Дейк уверен, что проведение подобных акций «поощряет правильное поведение», поскольку принять участие смогут только те клиенты ресторанов сети, которые сами делают свой вклад в борьбу с отходами. В рамках кампании агентство также представило 30-секундный рекламный ролик, где путь к золотому мусорному баку превращается для героини в дефиле на красной дорожке.
TBWA — международное рекламное агентство. Главный офис базируется в США. С 1993 года входит в структуру американского медиахолдинга Omnicom Group. На данный момент имеет более 300 подразделений, работающих в 98 странах мира. В числе клиентов нидерландского TBWA\Neboko — бренды мирового уровня, такие как Adidas, Philips, Deloitte, Schiphol и другие.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Стильные герои-любовники, биржевые магнаты, соблазнительные красотки, герои-спецагенты и падающие с неба кабриолеты — для современного автолюбителя все это уже в прошлом. В новый полутораминутный ролик французы из Renault попытались уместить краткий курс по истории рекламы автомобилей. Чтобы понять, какую машину Renault рекламирует сегодня, зрителю придется досмотреть эту многосерийную эпопею до конца.
Люксовые международные бренды отказываются от аренды и закрывают магазины в России. Так уже поступили Chanel, Fendi, Hermes и Prada. Компании уходят с насиженных мест в ЦУМе, ГУМе и Столешниковом из-за падения оборотов, вызванного невозможностью поставок их товаров в Россию из-за санкций. Освободившиеся помещения занимает китайский премиум и российские магазины, предлагающие товары бывших люкс-арендаторов.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы