Экология

Никогда еще Барби не была такой популярной. О ней говорят, ей подражают, в нее одеваются, ее носят на лице — спрос на пластическую хирургию благодаря Barbie вернулся в золотые 80-e. Кукла и одноименная комедия с Марго Робби и Райаном Гослингом, которая за две неполные недели проката собрала $800 млн, стали главными генераторами неполитических новостей этого лета и модным трендом 2022-2023. Любая новость о ней становится вирусной. Барбибумом воспользовалась группа экоактивистов во главе с Дэрил Ханной, культовой актрисой из «Убить Билла» и женой легенды рок-н-ролла Нила Янга, устроившая качественную рекламную кампанию-мистификацию с использованием фишинговых сайтов Mattel, поддельных аккаунтов, email-адресов, телефонов и пресс-релизов. Уважаемые информационные холдинги DowJones и People, а также не очень уважаемая, но популярная среди правой публики газета The Washington Times во вторник повелись на сенсационную информацию о производственных планах игрушечного гиганта — новой линейки экокукл, изготовленных из грибов, глины и других биоматериалов.

Четверть агентств и рекламодателей использовали в маркетинге и рекламных кампаниях гринвошинг — дезинформацию для создания имиджа экологически ответственного бизнеса, выяснили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). От введения потребителя в заблуждение насчет своей экологичности некоторые компании получили репутационный и финансовый ущерб, другие — увеличили доходы. Часто бренды прибегают к «псевдозеленой» повестке из-за отсутствия экологической грамотности, считают эксперты. Но их целевая аудитория может не простить ошибку. Согласно исследованию АРИР и «Собиратора», российские экологически активные потребители готовы переплачивать за товары с экомаркировкой, но 68% откажутся от всей продукции бренда, если уличат его в гринвошинге.

Реклама добавляет дополнительные 32% к углеродному следу каждого жителя Великобритании, следует из последнего исследования сетевого сообщества Purpose Disruptors. Отчет рисует суровую картину выбросов CO2, вызванных потреблением, стимулируемым рекламой. Ущерб природе от деятельности рекламной индустрии Соединенного Королевства в 2022 году сравним с ущербом от работы девяти угольных электростанций. Прогресса в сокращении углеродный выбросов пока достичь не удалось.

Нидерландский McDonald’s совместно с мастерской De Vaal анонсировали новый проект по превращению мусора в ювелирные украшения. Коллекция включает семь позиций, в том числе серьги, сделанные из контейнеров от соуса и и инкрустированная драгоценными кристаллами сумочка из коробочки от картошки фри. Все украшения будут разыграны в рамках лотереи, которая состоится в сентябре. Принять участие в розыгрыше смогут клиенты McDonald’s, выбрасывающие мусор в специальные «золотые» баки.

Ученые требуют от агентства разорвать все контракты с компаниями, вредящими окружающей среде

Модный дом вернул в продажу аромат №1 de Chanel

АКАР поддержала Фестиваль мусора (Garbage Fest) — челлендж медиаагентства PHD (Media Direction Group). Ассоциация призывает рекламное сообщество присоединиться к инициативе и внести свой вклад в сохранение природы.