Бизнес под черным флагом

Американский провайдер Akamai совместно с британской IT-компанией Muso опубликовали отчет о состоянии глобального рынка пиратского контента. Пиратский трафик продолжает расти: за год он увеличился на 16%, на пиратские сайты зашли 132 млрд раз (за январь-сентябрь 2021). Россия в этой гонке уступает только США — на нее пришлось 7,2 млрд посещений. Отрасли, наиболее привлекательные для пиратов, — ТВ, книги и кино. Самые большие потери несут стриминговые и вещательные сервисы. Лидеры по пиратским скачиваниям — фильм «Годзилла против Конга» и сериал «Локи».

Akamai подчеркивает, что пиратство — это масштабная проблема для медиабизнеса, которая не кажется таковой. Многие не видят ничего преступного и вредного в том, чтобы загрузить копию или, например, посмотреть трансляцию события повторно. И не считаются с тем, что на производство контента уходят миллионы долларов, а заработки многих тысяч сотрудников зависят от этих материалов. Только в США упущенная выгода от пиратства превышает $29 млрд в год.

Akamai Technologies — американский поставщик услуг для ускоренного развития веб-сайтов, провайдер платформ доставки контента и приложений. Компания активно занимается разработкой средств информационной защиты, в том числе от пиратства. Использует 240 тыс. территориально распределенных серверов для более быстрой доставки контента пользователям.

CDN-серверы Akamai помогают управлять трафиком на самых посещаемых сайтах интернета, кэшируя их содержимое и перераспределяя информационные потоки внутри глобальной сети. CDN-серверы используются также для отражения DoS-атак.

Среди клиентов компании: Adobe, Apple, Amazon.com, BBC, Blizzard и другие.

MUSO — британская технологическая компания, которая занимается анализом пиратского рынка и борется с нелицензионным (пиратским) цифровым контентом. Клиенты компании — Disney, Bloomberg, more.tv и другие.

На чем зарабатывают пираты?

Пираты показывают прямые трансляции и взимают плату за доступ к ним или повторный просмотр по запросу. Также они поддерживают веб-сайты, которые копируют легальные стриминговые сервисы (так называемые «зеркала»), взимая собственную плату за книги, комиксы, музыку, ТВ и фильмы.

Если плата не взимается, то контент обычно предоставляется с переадресацией на страницу, полную рекламы, или на регистрацию, с помощью которой впоследствии может быть продана информация о посетителе. Зачастую пираты занимаются фишингом — видом интернет-мошенничества, целью которого является получение доступа к конфиденциальным данным пользователей — логинам и паролям. Это позволяет мошенникам получить доступ к аккаунтам и банковским счетам.

Топ-10 по пиратским скачиваниям — фильмы

  1. Годзилла против Конга (Godzilla vs. Kong)
  2. Лига справедливости Зака Снайдера (Zack Snyder’s Justice League)
  3. Чёрная вдова (Black Widow)
  4. Форсаж 9 (F9)
  5. Мортал Комбат (Mortal Kombat)
  6. Отряд самоубийц: Миссия навылет (The Suicide Squad)
  7. Круэлла (Cruella)
  8. Чудо-женщина 1984 (Wonder Woman 1984)
  9. Райя и последний дракон (Raya and the Last Dragon)
  10. Круиз по джунглям (Jungle Cruise)

Данные Akami и MUSO за январь-сентябрь 2021

Топ-10 по пиратским скачиваниям — сериалы

  1. Локи (Loki) (1 сезон)
  2. Ванда/Вижн (WandaVision) (1 сезон)
  3. Рик и Морти (Rick and Morty) (5 сезон)
  4. Сокол и Зимний солдат (The Falcon and the Winter Soldier) (1 сезон)
  5. Ходячие мертвецы (The Walking Dead) (10 сезон)
  6. Игра престолов (Game of Thrones) (8 сезон)
  7. Флэш (The Flash) (7 сезон)
  8. Викинги (Vikings) (6 сезон)
  9. Истинная красота (True Beauty) (1 сезон)
  10. Супермен и Лоис (Superman & Lois) (1 сезон)

Данные Akami и MUSO за январь-сентябрь 2021

Как потребители получают доступ к пиратскому контенту

MUSO выяснила, каким способом интернет-пользователи находят пиратский контент.

Выяснилось, что 61,5% пользователей попадают на пиратский сайт напрямую, 28,6% через поисковики. Остальные переходят по реферальным ссылкам (реферальная ссылка (refer — «посылать») — ссылка на определенный сайт, в которой содержится уникальный идентификатор пользователя. Реферальные ссылки используются для привлечения новых пользователей и начисления вознаграждения участникам, которые их привели), через социальные сети, рекламу или почту.

По подсчетам компании, общее число посещений пиратских сайтов с января по сентябрь 2021 года составляет более 132 млрд.

Лидеры по количеству посещений пиратских сайтов

  1. США (13,5 млрд посещений)
  2. Россия (7,2 млрд)
  3. Индия (6,5 млрд)
  4. Китай (5,9 млрд)
  5. Бразилия (4,5 млрд)

Данные за январь-сентябрь 2021

Если бы эти подсчеты отсылали к статистике заражения вредоносным программным обеспечением (ПО) или утечки данных, такие цифры рассматривались бы как глобальная проблема, пишут аналитики в отчете.

Пиратство по отраслям

ТВ — лидер по типу пиратского контента. Более 67 млрд посещений приходится именно на пиратский ТВ-контент (данные за девять месяцев отчетного периода). Среднее количество посещений на одного интернет-пользователя достигло 20,01 за девятимесячный отчетный период. Тройка лидеров в этом сегменте: США, Россия и Китай. Самые популярные пиратские веб-сайты — сервисы потокового вещания аниме и ТВ.

Вторая по величине пиратская отрасль — книги. На нее пришлось 30 млрд посещений. США, Япония и Россия вошли в тройку основных источников трафика в этой сфере. Ведущие пиратские веб-сайты в основном сосредоточены на манге и другом книжном контенте.

Кино заняло третью строчку среди пиратского контента. На долю киноиндустрии пришлось 14,5 млрд посещений веб-сайтов, в среднем 4,31 посещения на интернет-пользователя. Индия была основным источником трафика в наборе данных о фильмах, за ней следуют Турция, США, Китай и Бразилия.

Музыка, насчитывающая 10,8 миллиарда посещений (в среднем 3,21 посещения на одного интернет-пользователя), является четвертой по величине пиратской отраслью. Однако пиратство в музыкальной индустрии привело к ряду достижений в области технологий защиты контента. Более того, при обсуждении пиратства музыка обычно рассматривается после фильмов из-за долгой истории этого типа пиратства. Основные источники трафика включают Индию, за которой следуют Иран и США.

Программное пиратство (пиратское ПО) — это еще один вид пиратства, который существует в интернете почти столько же, сколько существует интернет. Категория включает в себя видеоигры, а также современное ПО для ПК. На эту категорию приходится 9 млрд посещений, в среднем 2,68 на пользователя интернета. Основными источниками трафика были Китай, за ним следуют Россия и США.

При изучении пиратства во всем мире — и в кино, и на телевидении, и в областях программного обеспечения, издательского дела, музыкальной индустрии — становятся очевидны огромные масштабы проблемы. Во многих областях пиратство стремительно растет — его рост составляет 16% по сравнению с предыдущим девятимесячным периодом», — заключил Джеймс Мейсон, технический директор Muso.

1 ноября 2018 года в рамках борьбы с пираством между правообладателями и компаниями «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler был заключен «Антипиратский меморандум». Это произошло на фоне судебного дела между телеканалами «Газпром-медиа» и «Яндексом» из-за ссылок на пиратский контент в сервисе «Яндекс.Видео». В рамках Меморандума был создан реестр пиратских сайтов. Администраторы интернет-сервисов стали ответственны за удаление ссылок с пиратским контентом из российских поисковиков.

Компании-участники Меморандума: АО «Первый канал»; ФГУП «ВГТРК»; «СТС Медиа»; АО «Газпром-Медиа Холдинг»; АО «Национальная Медиа Группа»; Ассоциация продюсеров кино и телевидения; Ассоциация «Интернет-видео»; ООО «Яндекс»; «Mail.ru Group»; «Rambler Group»; ООО «ГПМ Партнер»; ООО «Руформ»; ООО «Кинопоиск»; Ассоциация анимационного кино.

Авторы:
Диана Добродий
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследование Маркетинг Экология

Исследование: есть ли спрос на эко-инициативы?

АКАР представила объем рекламных бюджетов за первый квартал 2021 года. По итогам трех месяцев он составил 123 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.