Транс на раз не приходится: почему в США требуют отменить Nike и Bud Light из-за рекламы с трансгендерной звездой

Феминисток не устраивает, что Малвани навязывает сексистские и устаревшие стереотипы о женском поведении, слишком много внимания уделяет внешности, а женщины более умеренных взглядов считают, что она изгаляется и глумится над женственностью и отбирает у самых достойных из них рабочие места и рекламные контракты.

Свое восхождение к славе Дилан Малвани начинала в группе «Книга Мормона», кратковременную известность получил ее странный танец в честь победы в одном из старейших американских шоу «Цена верна».

По настоящему прославилась как блогер-трансгендер. Переход в женское состояние длится около года. Малвани проходит гормонотерапию и прооперировала лицо, придав ему женственность. К годовщине получила именную банку с собственным изображением от главного американского пива Bud Light и поздравления с «365-м днем подлинной жизни» от второго лица в Белом доме — вице-президента Камалы Харрис.

С первым лицом трансгендер встречалась в октябре 2022 года. Малвани и еще шесть активистов взяли интервью у Байдена для NowThis News. В интервью тот пообещал защищать право выбора гендера и заявил, что государства не должны ограничивать доступ к лечению трансгендеров. А в феврале 2023-го вместе с другими селебрити Малвани выпустили на красную дорожку «Грэмми».

Слова серебряной призерки московской Олимпиады-80 по плаванию британки Шэрон Дэвис привел прореспубликанский канал FoxNews. Спортсменка призвала объявить бойкот компании Nike, которая откровенно поддерживает участие трансгендеров в спортивных соревнованиях. Это заявление стало лишь частью бурной дискуссии последних дней в соцсетях и прессе, вызванных рекламой линии Nike Women с трансгендерной звездой TikTok Малвани. Ей предшествовали именная реклама пива BudLight и косметических средств Olay.

Реклама Nike с Дилан Малвани

«Предупредите СМИ — я вступаю в эру тренировок», — игриво написала Малвани своим почти двум миллионам подписчиков. Она запостила в Instagram свою фотосессию в леггинсах и спортивном бюстгальтере Nike, в которых занималась йогой и дурачилась под веселую музычку, с пометкой о спонсорском контенте и ссылками на продуктовые страницы Nike Women.

Незадолго до этого Nike провела рекламную кампанию спортивного бюстгальтера, где Дилан Малвани был моделью. Nike не первый раз использует транс-звезд в своем маркетинге, но впервые на компанию обрушилось столько критики.

Общий тезис таков: Nike решила не обращать внимания на поколение ведущих спортсменок, от призеров Олимпийских игр до чемпионок мира по футболу, пытаясь заручиться поддержкой транс-лобби из Нью-Йорка и Калифорнии и его человека, который прямо признается, что ничего не знает о спорте.

Нашлись и желающие посчитать деньги в чужих карманах.

Эксперты DailyMail назвали эту оценку рыночной. Ни Малвани, ни Nike не ответили на запросы издания.

Люди попроще видели в таком выборе спортивного бренда номер один насмешку над биологическими женщинами, у которых к тому же отбирают кусок хлеба. Посыпались посты с хештэгом @Nike, требующие отменить компанию: