Госзаказ через VK и MDK: госкомпаниям рекомендовали размещаться у блогеров через агентство Invite группы VK

Власти порекомендовали госкомпаниям и госбанкам работать с блогерами по принципу «одного окна». По данным РБК, этим «окном» станет инфлюенс-маркетинговое агентство Invite, которое VK купила летом 2022 года. Агентством чуть больше года управляет Роберто Панчвидзе, основатель некогда самого скандального паблика «ВКонтакте» — MDK. В 2021 году Invite имело сравнительно скромную прибыль — 15,6 млн рублей, но теперь у агентства VK есть шансы занять лидирующие позиции — благодаря госзаказу и кардинальным переменам на рынке инфлюенс-маркетинга после потери крупнейших западных площадок в 2022 году.

Принудительно-рекомендательная модель

«Новая модель работы госкомпаний с блогерами прорабатывается с 2022 года и, в частности, обсуждалась в декабре на совещании с представителями Минцифры», — рассказали источники РБК, не уточнив, от какого именно из госорганов исходила такая инициатива.

Ряд госкомпаний, опрошенных РБК, подтверждают, что планируют работать с Invite. Но Россельхозбанк, например, настаивает, что продолжит выбирать подрядчиков для продвижения в соцсетях на открытых конкурсах.

VK владеет всеми крупнейшими российскими площадками — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен» — и в 2022 году туда мигрировали несколько тысяч блогеров, включая несколько десятков топовых. Теперь группа рассчитывает, что сможет зарабатывать на контенте, который размещают на ее ресурсах, и будет интересна крупным заказчикам при реализации «пакетных» предложений, сказал источник РБК.

«Инвайт» от VK

Инфлюенс-маркетинговое агентство Invite работает на рынке с 2018 года. У агентства есть свой продюсерский центр, музыкальный лейбл Invite music и лицензионное агентство Invite Licensing. Изначально Invite принадлежало медиаменеджеру Светлане Бабаевой (бывший главный редактор «Газета.Ru» и экс-руководитель крымского подразделения «Россия сегодня», погибшая осенью 2022 года в Крыму на тренировочном стрельбище).

В конце 2021 года исполнительным директором Invite был Роберто Панчвидзе, основатель и владелец паблика MDK. Он должен был сделать работу агентства более понятной и удобной для блогеров и клиентов, а также создать полноценный агентский и консьерж-сервис для блогеров и артистов.

Летом 2022 года Бабаева продала Invite группе VK. Финансовые показатели агентства за 2022 год пока не известны. В 2021 году, по данным СПАРК, выручка ООО «Инвайт» составила 147 млн рублей, чистая прибыль — 15,6 млн рублей. Это относительно небольшие показатели для рынка инфлюенс-маркетинга образца 2021 года. Для сравнения, выручка одного из крупнейших блогерских агентств WildJam в 2021 году составила 1,6 млрд рублей, чистая прибыль — 261,8 млн рублей.

Теперь у Invite есть шансы занять лидирующие позиции на схлопнувшемся российском рынке инфлюенс-маркетинга. Операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence Евгения Казакова сказала РБК, что Invite уже выделялся среди других агентств тем, что имел эксклюзивный контракт с VK. Но, по ее словам, до сих пор на рынке не было игрока с ярко выраженной госповесткой, который занимался бы подбором блогеров для работы с госкомпаниями.