Мировая инфлюенс-экономика вырастет до $1,35 трлн к 2033 году
Что такое экономика создателей контента
Экономика создателей контента (creator economy) — это вся экономическая экосистема, построенная вокруг болгеров. В нее входят сами авторы, платформы, инструменты для создания контента, сервисы монетизации и все источники доходов. Сюда относятся блогеры на YouTube, авторы курсов, подкастеры, стримеры, владельцы платных сообществ, создатели цифровых продуктов, а также компании вроде OpenAI, Adobe, Canva, Patreon или Substack, которые помогают этим авторам зарабатывать. Экономика блогеров включает инфлюенс-маркетинг, но гораздо шире этого рынка. Statista оценивает глобальный объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году в $33 млрд.
Более половины всей выручки отрасли формируют отдельные авторы и небольшие команды, а не крупные компании. В эту категорию входят блогеры, стримеры, авторы подкастов, рассылок, образовательных программ и других цифровых продуктов, которые самостоятельно создают и монетизируют контент. По оценке Grand View Research, на этот сегмент пришлось 57,2% мировой выручки сектора в 2025 году. Оставшиеся 42,8% рынка пришлась на агентства, продакшн-студии, медиакомпании и технологические платформы.
Несмотря на появление новых моделей заработка — платные подписки, продажу онлайн-курсов и других цифровых продуктов, мерча и пр. — реклама обеспечивает более половины выручки рынка. Однако наиболее быстро растущим сегментом в структуре дохода блогеров аналитики называют подписки без уточнения темпов их роста. По мнению авторов обзора, тренд отражает стремление создателей контента выстраивать прямые отношения с аудиторией и снижать зависимость от рекламных алгоритмов и колебаний маркетинговых бюджетов. Среди форматов контента лидирующие позиции занимает видеостриминг, но наиболее высокие темпы роста демонстрирует рынок подкастов.
Одним из ключевых факторов роста исследователи называют распространение генеративного ИИ. Решения OpenAI, разработчика ChatGPT, инструменты Firefly от компании Adobe, а также сервисы австралийской Canva, развивающей платформу для дизайна и создания визуальных материалов, позволяют авторам сокращать затраты на производство контента и быстрее масштабировать свою деятельность.
Крупнейшим региональным рынком остается Северная Америка, на которую в 2025 году пришлось 33,2% мировой выручки экономики создателей контента. Самые высокие темпы роста ожидаются в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря увеличению числа интернет-пользователей, развитию электронной коммерции и локальных платформ для монетизации контента.
Исследователи Grand View Research заявляют, что прогноз в $1,35 трлн основан на предположении, что нынешние драйверы роста — искусственный интеллект, подписные модели, социальная коммерция и инфлюенс-маркетинг — сохранят темпы развития в течение ближайших семи лет. «Пока же значительная часть доходов авторов по-прежнему зависит от рекламного рынка и политики цифровых платформ», — говорится в отчете.
Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформа eLama оценили российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году в 55-57 млрд рублей. Оценок российской экономики создателей контента, которая может на порядок превосходить рекламную выручку блогеров, ADPASS не нашел. Объем российской креативной экономики в 2025 году составил 8,26 трлн рублей, доля в ВВП — 4,2%.
в Telegram канале
