Рекламные кампании
Редакция ADPASS
16.02.2026
Heineken не даст любителям пива замерзнуть
В Великобритании, Нидерландах и Канаде стартовала рекламная кампания You’re Getting Warm («Тебе станет теплее») второго по величине производителя пива в мире Heineken. В ней используются экраны, «активируемые погодой» и направляющие людей с холодных улиц в тепло местных пабов.
Компания Heineken переосмыслила игру в «холодно-горячо». Холодно на улице? Заходи в паб, согреешься.
«Фишка» кампании, разработанной агентством LePub, в том, что реклама включается только тогда, когда температура воздуха падает ниже определенной отметки. В Нидерландах любителей пива просто приглашают в ближайший паб с указанием адреса. В Канаде при похолодании включаются дисплеи на остановках общественного транспорта. Чтобы заранее подготовить публику к наружной рекламе, Heineken в рамках кампании выпустила и видеоролик.
Интереснее всего реклама работает в Великобритании. В ней используется геотаргетинг. Каждый экран привязан к ближайшему пабу-партнеру. Замерзшему путнику в режиме реального времени транслируют сообщения вроде «Вам становится теплее» вместе с указанием расстояния до ближайшего паба в метрах. Чем ближе цель, тем оптимистичнее сообщения. Последний дисплей расположен прямо перед самим пабом. Заходи. Перефразируя классика, «Ты так продрог? Нальем, сынок».
Лучшее в блогах
24.02.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
13.02.2026
Меньше мяса — больше мэтчей
![]()
PETA зашла в дейтинг с неожиданной стороны и предложила мужчинам новый лайфхак: меньше мяса — больше мэтчей. В рекламном ролике, запущенном в Tinder, всё предельно наглядно: мужчина заказывает веганский бургер, и каждое его откусывание вызывает у спутницы почти неконтролируемый прилив страсти. Романтика XXI века, похоже, пахнет не стейком, а соевым протеином.
Редакция ADPASS
06.02.2026
Всей деревней в Вену. Скучные люди из Скучной деревни проверили столицу Австрии
![]()
Считается, что первый месяц года — самое скучное время для путешествий. Но если уж кому и судить о январской турскуке, то только жителям шотландской деревни с названием Dull, название которой переводится как «скучно». Именно им в январе на экспертизу отдали столицу Австрии — Вену. Эксперимент прошел успешно. Январская Вена теперь официально не скучна.
Редакция ADPASS
30.01.2026
Олимпийские ролики с итальянским акцентом: кто уже выпустил рекламу к XXV зимним Играм
![]()
6 февраля 2026 года на Олимпийском стадионе «Сан-Сиро» в Милане пройдет церемония открытия XXV зимних Олимпийских игр. Телекомпания NBCUniversal полностью распродала рекламный инвентарь за месяц до начала Олимпиады. ADPASS сделал обзор уже выпущенных олимпийских видео.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS