• Новости

Москва — где-то между Стамбулом и Марселем. Опубликован рейтинг городских брендов мира от Brand Finance

Как составлялся рейтинг

Рейтинг Global City Index составлен на основе опроса более 15 тысяч человек в возрасте от 17 до 75 лет из 20 стран мира. В прошлом году данный рейтинг был опубликован впервые, составители надеются, что в будущем году традиция будет продолжена.

При подведении результатов в расчет принималось восприятие города иностранцами. Но при этом составители измерили также оценки по 59 городам в 20 странах, выставленные местными жителями.

Городские бренды оценивались по 45 показателям, сгруппированным по семи основным направлениям (категориям): бизнес и инвестиции, качество жизни, культурное наследие, устойчивое развитие и транспорт, люди, городское управление, образование и наука.

Лидеры рейтинга городских брендов

Первое место в рейтинге, как и в прошлом году, занял Лондон. Бренд этого города получил 90,9 баллов по 100-балльной шкале (на 1,4 балла меньше, чем в прошлом году). Второе и третье места сохранили с прошлого года соответственно Нью-Йорк и Париж. Кроме Нью-Йорка в топ-10 попали еще два американских города — Лос-Анджелес (7-е место) и Сан-Франциско (9-е место). На четвертом месте — Токио (в прошлом году было на седьмом), на пятом — Дубай (в прошлом году был на десятом), на шестом — Сингапур, на восьмом — Сидней, замыкает первую десятку Амстердам. Вся первая десятка 2024 года состоит из городов, вошедших в топ-10 и в 2023 году.

В первой половине рейтинга много американских городов. Кроме уже упомянутых, это — Майами (16-е место), Бостон (24-е), Чикаго (25-е), Хьюстон (35-е), Сиэтл (36-е), Даллас (40-е).

Китай по числу городов, попавших в рейтинг, не уступает США: Гонконг (33-е), Пекин (48-е), Шанхай (49-е), Макао (81-е), Гуанчжоу (88-е), Шэньчжэнь (89-е), Нанкин (96-е), Чэнду (99-е) и Чунцин (100-е).

В рейтинг попали два российских города. Москва заняла 52-е место — чуть ниже Стамбула, чуть выше Марселя. Санкт-Петербург — на 60-й позиции, между Лионом и Варшавой.

Из городов субсахарской Африки лучший показатель у Кейптауна — 66-е место.

Что привлекает туристов

Сравнивая результаты опроса со статистикой туризма, аналитики Brand Finance пришли к выводу, что желающих посетить лучшие города мира привлекают в первую очередь пять из 45 показателей, по которым оценивались участники рейтинга. Это: прекрасная архитектура, привлекательный стиль жизни, сильная и стабильная экономика, великолепные рестораны, ночная жизнь и шоппинг, а также богатая история и культурное наследие.

Если смотреть только на эти показатели, то Рим стал лидером сразу в двух категориях — архитектура и история с культурой. Париж вошел в первую тройку по четырем из пяти показателей (стабильная и сильная экономика в список не попала). Вена попала в первую тройку, оба раза на третье место в категориях «архитектура» и «привлекательный стиль жизни». Амстердам стал лидером в категории «стиль жизни» (хотя вряд ли с этим согласятся израильские футбольные болельщики). В категории «шопинг» первое место у Нью-Йорка, второе — у Дубая. Токио — третье место по экономике. Афины — второе по истории и культуре.

Другие точки зрения

Рейтинги городов мира составляет не только Brand Finance. Посмотрим, в чем похожи и чем отличаются разные рейтинги.Журнал Economist публикует рейтинг качества жизни Global Liveability Index 2024. Высокобрендированный Лондон в этом рейтинге не вошел даже в первую десятку. Как и почти все остальные города из топ-10 по версии Brand Finance. Единственная точка пересечения — Сидней, занявший 7-е место в рейтинге Economist.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Хоть ты стрессни! ADPASS сравнил стрессоустойчивость россиян и американцев

Исследования ВЦИОМ Опросы Стресс Американская психологическая ассоциация

Четверо из десяти россиян часто сталкиваются со стрессовыми ситуациями, и этот показатель увеличился почти в полтора раза с 2022 года, сообщает ВЦИОМ. ADPASS сравнил результаты опроса ВЦИОМ о о том, как часто россияне сталкиваются со стрессом и как с ним справляются, с результатами опубликованного в ноябре 2025 года Американской психологической ассоциацией (American Psychological Association, APA) исследования Stress in America 2025.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Половина россиян имеют сбережения, но на черный день денег хватит лишь трем из десяти

Исследования ВЦИОМ ФОМ ЦБ РФ «СберСтрахование» Работа.ру

Денежные накопления есть у половины (50%) россиян, по результатам опроса ВЦИОМ. Правда, согласно оперативной справке, подготовленной по заказу Центробанка РФ «Институтом Фонда Общественное Мнение» (инФОМ), сбережения, которые позволят продержаться какое-то время, есть только у трех из десяти (31%) россиян.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

ResearchView

10.11.2025

Рейтинг косметологических клиник Москвы 2025

Исследования