«Яндекс.Маркет» донашивает люкс

Маркетплейс «Яндекса» вышел на рынок люксового секонд-хенда: он начал продавать подержанные товары премиальных и люксовых брендов в новом разделе «Ресейл». По данным BusinessWire, объем мирового рынка бывших в употреблении товаров класса люкс в 2021 году составил $32,61 млрд, а к 2026 году он вырастет до $51,77 млрд.

«Яндекс.Маркет» запустил свой ресейл-проект совместно с платформой The Cultt, специализирующейся на перепродаже люксовых вещей. Сейчас покупателям предлагаются сумки от Louis Vuitton, Prada, Chanell, Fendi и других не менее известных домов. «В будущем маркетплейс планирует добавить в этот раздел и другие категории брендовых вещей, бывших в употреблении, например одежду и обувь», — сообщил «Ведомостям» представитель «Яндекс.Маркета».

Платформа The Cultt начала работать в 2021 году (доменное имя зарегистрировано в мае 2020 года). Основателями проекта являются Татьяна Ермакова, Дарья Зосименко, Мария Манаева и Анна Автайкина. Первоначальные вложения составили около 600 тыс. рублей. Стартовый капитал был вложен в запуск MVP (Minimum Viable Product — «минимально жизнеспособный продукт») и закупку ассортимента. По словам Анны Автайкиной, маржинальность проекта составляет примерно 20-25%.

Ресейл — мировая тенденция последних лет. По данным BusinessWire, в 2021 году объем мирового рынка бывших в употреблении товаров класса люкс составил $32,61 млрд. К 2026 году ожидается его рост до $51,77 млрд.

Массовая перепродажа вещей в интернете началась на основанном в 1995 году аукционном сайте eBay. По мере своего роста он дошел и до ресейла вещей премиальных брендов.

В России безусловным лидером в сегменте ресейл является доска объявлений «Авито»: там можно найти множество вещей от известных модных домов. Например, по запросу «сумка louis vuitton» на этой площадке в разделе «Сумки» было найдено более 27 тысяч предложений. При сужении запроса до «сумка louis vuitton оригинал» количество предложений снизилось до 12 тысяч. По этим объявлениям сложно понять, являются ли товары действительно оригинальными.

Для сравнения, «Яндекс.Маркет» в сотрудничестве с The Cultt предлагает всего 90 сумок, из которых только десять от Louis Vuitton.

Рынок поддельных товаров люкс-брендов необычайно велик и сверхприбылен. В 2019 году, по данным РБК, в России рынок реплик модных брендов оценивался в 280 млрд рублей, а оригинальных товаров — в 248 млрд рублей.

По словам одной из основательниц The Cultt Татьяны Ермаковой, за два года работы только 10% из предложенных платформой товаров для ресейла оказались подделкой.

Авторы:

Артемий Шохор

#Маркетплейсы #E-commerce #«Яндекс Маркет» #Ресейл

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Вчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

23 часа назад

Pop-up: что это, зачем бизнесу и какие бывают всплывающие окна

Вчера

Полезный дайджест про наружную рекламу (24.11—04.12)

Вчера

Как привлечь клиентов в новых условиях рынка: неочевидные площадки, автоматическая закупка рекламы и парсинг аудитории

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Озоновая дыра: кому может достаться крупный пакет акций второго маркетплейса страны

Маркетплейсы Ozon Импортозамещение

Власти не позволят передать долю Baring Vostok в маркетплейсе Ozon местному менеджменту. Раздел российских активов инвестфонда должен был завершиться до конца года. Фонду, основанному американским инвестором Майклом Калви, принадлежат 27,7% акций №2 российского онлайн-ритейла и пакеты в таких компаниях, как «Вкусвилл», Familia и других. Издание The Bell (признано иноагентом) называет претендентом на Ozon Ивана Таврина.

Редакция ADPASS

21.11.2023

Amazon против Ozon: какими скидками завлекают российские и американские маркетплейсы в «черную пятницу»

Маркетплейсы Amazon Ozon

ADPASS сравнил скидки в отечественных и американских интернет-магазинах в «черную пятницу». На маркетплейсе Amazon электронику в этом году можно купить дешевле на 18-43%. Продавцы на российском Ozone завлекают покупателей сообщениями о скидках, но их размеры предпочитают не уточнять. Тем не менее, два из десяти популярных дивайсов в списке ADPASS на Ozon можно купить дешевле, чем в американском интернет-магазине.

Редакция ADPASS

14.11.2023

Маркетплейсам предложили отмыть продавцов, а смытые деньги пустить на спасение «Почты России»

Госрегулирование Маркетплейсы Минцифры Почта России

Поддержанную Минцифрой идею «Почты России» повесить на маркетплейсы инфраструктурный платеж для латания дыр в почтовом бюджете раскритиковал влиятельный Центр стратегических разработок. Там подсчитали, что в случае появления этого платежа в 2024-2027 годах бюджет страны недополучит 2,3 млрд рублей налогов, 297 тыс. человек не смогут найти работу, а цены на товары в онлайне вырастут минимум на 5%. Компенсировать убытки почтовиков можно, если вывести из тени продавцов маркетплейсов. «Обелением» должны заниматься сами платформы, считают в ЦСР.