Apple против Евросоюза: компания требует отмены Digital Markets Act
Apple выступил с жёстким заявлением в адрес Евросоюза. IT-гигант потребовал отменить или существенно пересмотреть действие Digital Markets Act (DMA) — ключевого закона, который должен был ограничить власть крупных цифровых платформ. Apple считает, что закон приводит к «меньшему выбору для потребителей» и формирует «несправедливый конкурентный ландшафт». Это прямое противоречие целям DMA, который задумывался как инструмент повышения конкуренции и расширения возможностей пользователей.
Что такое Digital Markets Act
Digital Markets Act (Закон о цифровом рынке) — регулятивный документ Евросоюза, который вступил в силу в 2022 году, а реально начал применяться весной 2023-го. Его основная цель — ограничить влияние так называемых привратников («gatekeepers»), крупнейших технологических платформ, которыми пользуются миллионы европейцев. К таким компаниям Еврокомиссия отнесла Apple, Google, Amazon, Meta*, Microsoft и ряд других компаний.
Закон требует от них открытости и прозрачности. Среди ключевых норм — обязанность позволять устанавливать сторонние магазины приложений, допускать альтернативные системы оплаты, обеспечивать совместимость сервисов и технологий с решениями конкурентов. Для Apple это особенно чувствительно: вся бизнес-модель вокруг iOS и App Store построена на строгом контроле экосистемы.
Нарушение DMA грозит штрафами до 10% глобальной выручки, а при повторных нарушениях — до 20%. Для Apple это потенциально десятки миллиардов долларов.
Аргументы Apple
В своём заявлении компания перечислила несколько пунктов, почему считает DMA вредным.
Во-первых, Apple утверждает, что из-за требований ЕС ей пришлось отложить запуск ряда новых функций именно для европейского рынка. В список попали iPhone Mirroring (отображение и управление смартфоном с экрана Mac), Live Translation в AirPods и расширенные возможности в приложении «Карты». По словам Apple, все эти сервисы были технически готовы, но выпустить их в Евросоюзе без выполнения дополнительных условий невозможно.
Во-вторых, компания указывает на угрозы безопасности и конфиденциальности. DMA обязывает Apple допускать альтернативные магазины приложений и разрешать загрузку программ в обход App Store. По мнению компании, это увеличивает риск появления мошеннических или вредоносных приложений, а также подрывает её систему защиты персональных данных.
В-третьих, Apple считает, что закон не только не увеличивает выбор, но и ограничивает его. Потребители в Европе, утверждает корпорация, получают меньше функций, чем пользователи в США или Азии, просто потому что новые сервисы невозможно интегрировать без полного открытия доступа конкурентам.
Наконец, Apple намекает на дискриминацию: требования к ней значительно жёстче, чем к отдельным конкурентам. Например, Samsung, по мнению Apple, может предлагать схожие сервисы без аналогичных ограничений.
Евроштрафы для Apple: от антимонопольных дел до налоговых исков
Европейские регуляторы любят штрафовать IT-гигантов. За последние годы они успели заглянуть в бюджеты почти всех гейткиперов, включая Google, Meta, Microsoft и Amazon. Как и ее «коллеги» Apple столкнулась с несколькими громкими делами:
В апреле 2025 года Еврокомиссия оштрафовала Apple на €500 млн за нарушение правила «anti-steering» в рамках DMA: компания мешала разработчикам указывать пользователям альтернативные способы оплаты.
В марте 2025 года французский антимонопольный регулятор вынес штраф в €150 млн за злоупотребления, связанные с инструментом App Tracking Transparency, который, по мнению властей, ограничивал рекламный рынок.
В марте 2024 года был наложен рекордный штраф — €1,8 млрд. Тогда Еврокомиссия признала, что Apple злоупотребляла положением на рынке музыкальных сервисов, ограничивая конкурентов вроде Spotify.
Отдельная история — не касающийся антимонопольного законодательства налоговый спор с ЕС на сумму €13 млрд. Еврокомиссия сочла, что Apple получила незаконные налоговые льготы в Ирландии. Интересно, что Ирландия, которая может обогатиться на столь значительную сумму, деньги получать не хочет: в Дублине боятся, что возврат налогов ударит по привлекательности страны для инвесторов. Судебная тяжба тянется почти 10 лет.
Вмешательство Дональда Трампа
Требованиям Apple запрета DMA предшествовало заявление Дональда Трампа, который в августе написал в своей соцсети Truth Social следующее:
Этим постом я предупреждаю все страны, где действуют цифровые налоги, законы или правила: если эти дискриминационные меры не будут отменены, я, как президент США, введу значительные дополнительные тарифы на их экспорт в Америку и введу ограничения на экспорт наших технологий и чипов».
Позднее Трамп также заявил, что такие меры «созданы для того, чтобы вредить и дискриминировать американские технологии».
В Брюсселе на это ответили жестко. Еврокомиссия подчеркнула, что DMA не направлен против США, а одинаково действует для всех гейткиперов. Германия и Франция заявили, что регулирование цифровых рынков — внутреннее дело ЕС, и давление извне не изменит позицию.
Реакция регуляторов
Еврокомиссия пока занимает твёрдую позицию. Представители ведомства подчеркнули, что DMA был принят для всех крупных игроков и направлен на защиту интересов пользователей и бизнеса, зависящего от цифровых платформ. Смягчать его ради одной компании Брюссель не намерен.
В ЕС также обратили внимание, что задержки с запуском функций могут быть не столько следствием закона, сколько частью стратегии самой Apple. По мнению ряда экспертов, корпорация использует тактику давления: отказывается выпускать новые сервисы в Европе, чтобы вызвать недовольство пользователей и переложить ответственность на регулятора.
Возможные последствия
Спор между Apple и ЕС имеет несколько уровней. На юридическом фронте компанию ждут новые проверки и, вероятно, судебные разбирательства. На бизнес-уровне остается риск серьезных штрафов, которые могут измеряться миллиардами долларов. Но есть и репутационный аспект: имидж компании, традиционно ассоциирующейся с инновациями и заботой о клиентах, может пострадать, если европейцы продолжат получать урезанный набор функций.
С другой стороны, Apple играет на рисках: если из-за DMA пользователи действительно начнут терять доступ к новым технологиям, давление на регуляторов возрастет. Но маловероятно, что Брюссель согласится отменить закон: это подорвало бы доверие к его регулирующей роли. Скорее можно ожидать точечных корректировок или переходных периодов, а также долгих судебных процессов.
Противостояние Apple и ЕС вокруг Digital Markets Act — это не просто спор о комиссиях или магазинах приложений. На кону модель работы всей цифровой экономики. Apple защищает закрытую экосистему, которая приносит ей огромную прибыль, и одновременно предупреждает о рисках безопасности. Евросоюз настаивает на открытости и конкуренции. Итог этого конфликта определит, как будут выглядеть правила игры для крупнейших технологических компаний в ближайшие годы и, возможно, не только в Европе, но и во всём мире.
* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании