Власти британского города Шеффилда решили оградить жителей от вредной рекламы. Под флагом борьбы с гринвошингом — маркетингом, маскирующимся под экологичность, — городской совет запретил рекламировать на муниципальных ресурсах фастфуд, дорогостоящие краткосрочные кредиты и вейпы, а также бренды, связанные с ископаемым топливом. В последние записали авиакомпании и аэропорты вместе со всеми автомобилями за исключением электрических. Голоса депутатов, напоминавших о дефиците городского бюджета в размере $22,3 млн, услышаны не были.
Apple и Google станут беднее и сговорчивее
Европарламент утвердил два новых законодательных акта, которые радикально изменят работу онлайн-сервисов и платформ в Европе. Apple и Google — компании, которые поделили между собой рынок мобильных операционных систем, пострадают больше всего. Пользователи смогут легально устанавливать приложения не из AppStore и оплачивать их и подписки, минуя маркетплейсы Apple и Google.
Речь идет о двух законах — «О цифровых услугах (Digital Services Act) и „О цифровых рынках“ (Digital Markets Act). В пресс-релизе, опубликованном Еврокомиссией, принятые законы описываются как „первый всеобъемлющий свод правил для онлайн-платформ, от которых мы все зависим в своей жизни“.
Оба закона будут действовать на всей территории Евросоюза. Их действие будет распространяться на все компании независимо от региона их расположения. Законы вступят в силу через 20 дней после публикации, которая ожидается осенью 2022 года.
Закон «О цифровых рынках» вводит понятие «привратник» (gatekeeper). Привратниками будут считаться компании, которые имеют:
— прочное экономическое положение и сильное влияние на внутренний рынок ЕС.
— имеют «сильную посредническую позицию» — связывают большое количество предприятий с большой аудиторией.
— имеют или будут иметь «устойчивое и прочное положение на рынке» — соответствовать двум вышеперечисленным критериям в течение трех финансовых лет.
После вступления закона в силу Еврокомиссия решит, какие компании станут привратниками. Если компания попадет в их число, у нее будет шесть месяцев на то, чтобы реформировать свою работу под новый закон.
Нет никакого сомнения, что в число привратников в первую очередь будут включены Apple и Google.
Новые закон фантастически расширяют права пользователей и производителей программного обеспечения и чрезвычайно сужают возможности привратников. Изменений много. Часть из них носит чисто бюрократически или технический характер и не будет затрагивать пользователей и разработчиков приложений напрямую.
Закон «О цифровых рынках» включает в себя следующие основные изменения для пользователей и разработчиков приложений:
Привратники будут обязаны:
— Разрешать пользователям устанавливать программы из сторонних магазинов приложений или загружать напрямую из интернета.
Это легальный европейский джейлбрейк на уровне приложений. AppStore больше не будет монополистом для пользователей телефонов Apple. Это изменение не затронет Google. В системе Android такая опция предусмотрена.
— Разрешить разработчикам предлагать использование сторонних платежных систем в приложениях и продвижение предложений за пределами платформ (экосистем) привратника.
Споры и суды между разработчиками и Apple с Google по поводу огромной комиссии в 30% (или льготные 15% на первый миллион долларов в год) продолжаются давно.
IT-гиганты упорно сопротивлялись приходу сторонних платежных систем. Например, Apple просто решила выплачивать еженедельный штраф в размере $5,5 млн в течение нескольких месяцев 2022 года в Нидерландах вместо того, чтобы подчиняться решению Управления по делам потребителей и рынков и разрешить сторонние платежные системы в голландских приложениях для знакомств.
Закон эту проблему решает. Вывод платежей за пределы экосистем маркетплейсов позволит разработчикам более свободно управлять своей ценовой политикой.
— Разрешить пользователям удалять предустановленные приложения или изменять настройки по умолчанию в операционных системах, виртуальных помощниках и браузерах, если они ведут на сервисы привратника.
Можно будет удалить Google Chrome. Safari или выбрать в качестве голосового ассистента «Алису» вместо Siri.
Привратники больше не смогут:
— Отдавайте предпочтение своим продуктам, приложениям или услугам или оценивайте их выше, чем у других.
Привратник Google не может на своем маркетплейсе превозносить свой браузер Chrome перед браузером Firefox.
— Требовать от разработчиков приложений использования определенных услуг, предоставляемых привратником, таких как платежные системы, чтобы их программное обеспечение отображалось в магазине приложений привратника.
Разрешение на размещение приложения в маркетплейсе не должно быть увязано с использованием сервисов маркетплейса. Например, оплата в игре происходит за пределами экосистемы маркетплейса. Сейчас размещение таких приложений не допускается. После вступления закона в силу это будет возможно.
Наказание за нарушение будут очень чувствительными. Несоблюдение может привести к штрафам в размере до 10% годового оборота компании по всему миру с увеличением до 20% за повторные нарушения и выплате периодических штрафов в размере до 5% от ежедневного мирового оборота компании.
Второй закон, «О цифровых сервисах», будет менее заметен для рядовых пользователей сетевых сервисов и платформ, хотя область его применения будет гораздо шире. Он будет распространяться на множество сервисов от интернет-хостингов, доменных регистраторов до социальных сетей, маркетплейсов, магазинов приложений и даже операционных систем. Под действие закона попадут компании, обладающие «значительным социальным и экономическим эффектом (влиянием)» и имеющие в ЕС аудиторию более 45 млн пользователей. Законодатели заинтересовались компаниями, занимающими доминирующее положение на рынке.
Новый закон фокусируется на защите пользователей от нелегального контента, улучшения процедуры подачи жалоб и предоставлении пользователю новых и расширенных существующих прав в случае подачи жалобы.
Также по этому закону запрещены определенные виды таргетирования рекламы. Например, таргетинг на детей, таргетинг по этнической принадлежности, сексуальной ориентации или политическим взглядам.
Наказание за нарушение закона предусматривает санкции и штрафы. Максимальный штраф может составить 6% от глобального оборота компании.
Основными кандидатами на попадание под действие закона «О цифровых сервисах» являются
Сектор | Компания или продукт | Доля на рынке ЕС |
---|---|---|
Настольная ОС | Microsoft Windows | 78% |
Браузер | Google Chrome | 60% |
Поисковая система | Google Search | 95% |
Социальная сеть | 90% | |
Электронная коммерция | Amazon | 30% пользователей и 60% оборота |
Путешествия и бронирование | Booking.com | 35% |
Стриминговые видеосервисы | Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Sky, Dazn | 90% суммарно |
Музыкальные стриминговые сервисы | Spotify Apple Music/Amazon Music | 55% 25% |
Мобильные операционные системы | Google Android Apple iOS | 72% 27% |
ADPASS обратился с запросом к депутату Госдумы Антону Горелкину с просьбой прокомментировать перспективу принятия аналогичных законодательных актов в России. Депутат известен своей деятельностью, направленной на регулирование и защиту российского интернета. Среди его недавних инициатив предложения о внесении ряда изменений в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Речь идет об ограничении иностранного участия в российских досках объявлений и регулировании рекомендательных алгоритмов поисковых систем.
Господин Горелкин так прокомментировал ситуацию: «Конечно, мы понимаем эти риски, поэтому стремимся обеспечить рынок необходимой нормативной базой для их нивелирования. Буквально позавчера Государственная Дума приняла закон, по которому на технические устройства в обязательном порядке будут предустанавливаться российские магазины приложений. Они уже существуют, и постепенно наращивают свое присутствие в Android-секторе. Что касается продукции компании Apple, которая запрещает любые альтернативные пути установки приложений на свои устройства, здесь мы рассчитываем на международное антимонопольное давление, которое рано или поздно продавит эту позицию. Ну а в случае каких-то резких движений со стороны Apple я не исключаю, что русские умельцы быстро найдут способ заменить неработающий App Store чем-то еще.»
Лучшее в блогах
Вам понравится
Apple обвинили в незаконной монополизации рынка смартфонов и создании препятствий для доступа конкурентов к аппаратным и программным функциям iPhone. Антимонопольный иск подали Министерство юстиции США, а также прокуроры 15 штатов и округа Колумбия. Тяжба властей с компанией, рыночная капитализация которой сегодня составляет $2,65 трлн, обещает быть долгой и напряженной. Обвинения в адрес производителя iPhone пополнили довольно длинный список претензий к крупнейшим технологическим компаниям со стороны властей США.
На сайте Госдумы опубликован отзыв правительства на законопроект депутата Максима Топилина о продлении договоров в наружной рекламе на десять лет. Ведомство поддержало поправки с условием доработки ко второму чтению. По мнению правительства, нужно уточнить сроки продления договоров — в разных регионах контракты с операторами заключают и на меньшие сроки. Требует дополнительной проработки и норма об индексации платежей по договорам на размер инфляции. Кроме того, правительство не согласно продлять договоры операторам-должникам. Топилинский законопроект поддержал и автор конкурирующих поправок о 35-процентном ограничении доли для одного игрока в наружке депутат Валерий Гартунг — тоже при условии доработки ко второму чтению.
Отец-основатель Google Сергей Брин, редко появляющийся на публике, откровенно ответил на вопросы, связанные с разработками искусственного интеллекта (ИИ), ИИ-помощником Gemini во время хакатона в Калифорнии. Он признал, что корпорация «накосячила» с генерацией картинок Gemini, который создавал изображения чернокожего Джорджа Вашингтован и солдат вермахта, мамы римской и американских индейцев-викингов. В то же время Сергея Брина не пугает резко замедлившийся рост доходов Google от рекламы: он сказал, что со временем бизнес-модель компании может измениться, но он «меньше других озабочен» этими изменениями.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы