Контент, Герой и Славный парень. Как стать заметным брендом? | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию?
Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня.
Статьи по итогам выпусков читайте в блоге подкаста на Adpass — https://adpass.ru/company/podkast-marketing-i-realnost/
—
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
—
Временные метки:
- 00:00 Анонс и интро подкаста.
- 00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона?
- 03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ.
- 08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника.
- 09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла.
- 12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов.
- 20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания.
- 34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы?
- 39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца?
- 41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ.
- 43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X.
- 47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница?
- 48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня.
- 54:10 Славный парень среди чиновников и «Особенности национальной охоты».
- 58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый.
- 01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.
- 01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам?
Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! ^_^
—
Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
—
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст — https://mave.stream/mir
- ВК — https://vk.com/marketing.audio
- YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК — https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales