Instinct и ИКЕА: из проблем в возможности!

17.06.2021, 09:40
Red Apple

Instinct и ИКЕА создали ресурс для поиска идеальных дизайнерских решений при обустройстве типовых квартир России. К сервису Квартиротека предоставлен бесплатный доступ. Эта онлайн-платформа помогает людям преобразовать типовое жилье в уникальное и адаптированное под конкретную семью.

Квартиротека — быстрорастущая платформа с множеством различных вариантов обустройства квартиры для разных категорий населения.

23.06.2022
Ребрендинг ИТ-компаний: с чего начать и как найти свое позиционирование
Покупатель ИТ-решения менее подготовлен, чем его разработчик. Заказчиков волнуют собственные проблемы и у них свои потребности. Забывая об этом, ИТ-компании используют аргументы, которые не столь важны для заказчиков. Как выстроить грамотное позиционирование, чтобы попасть в нужную семантическую категорию в голове у покупателя? На чем должна строиться ваша коммуникация, чтобы убеждать клиентов? О чём пойдёт речь: Новый мир VUCA. Классическая ситуация из рискового PEST-анализа, который игнорировали все, кроме стратегов-параноиков, которых не любят. Ситуация на «рынке покупателя»: огромное пространство импортных продуктов, требующих замены. Родные ИТ-игроки: не занимаемся маркетингом, не умеем объяснить ценность продукта. Семантика вашего продукта или метафора бренда — как понятно изложить свое предложение? Примеры реальных проектов. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам, отвечающим за развитие бизнеса.
47 мин
31.03.2022
Red Apple
Клуб 2030 АКАР. Образование: ожидания, реальность, перспективы ???
Каков реальный разрыв между квалификацией выпускников и актуальными запросами коммуникационного рынка и как его сократить? Как сделать взаимодействие бизнеса и образования эффективным и взаимовыгодным? И как молодым специалистам становиться smart & the new √1+tan2C? Со-модераторы: Димитрис Ваяс, CEO PHD, сопредседатель комитета 2030 АКАР; Дмитрий Тарновский, управляющий партнер Mindshare, сопредседатель комитета 2030 АКАР. Спикеры: Алексей Фаюстов, руководитель образовательных программ «Медиакоммуникиации и мультимедийные технологии», «Телевидение и новые медиа» в УрФУ; Анастасия Алехина, директор по работе с персоналом BBDO Group; Екатерина Ламинина, бизнес-коуч, CEO Big Fish Recruitment; Нина Трубникова, декан факультета рекламы РУДН. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.
40 мин.
31.03.2022
Red Apple
Рекламные трудности и перспективы. Спецпроекты, нативная реклама: как работает, как с этим работать
Кажется, на рынке уже не осталось брендов, которые не знают, что спецпроекты в digital — это кайф. Чтобы составить максимально полную картину, в этой секции собраны как представители изданий, так и представители брендов. Спикеры с разных берегов поделятся опытом, как делать крутые спецпроекты и выжимать из них максимальную эффективность. Модератор: Маша Пчёлкина, операционный директор «Лайфхакера» Спикеры: Александр Сомов, арт-директор «Лайфхакера». Тема: Эффектный или эффективный? Каким на самом деле должен быть спецпроект; Григорий Бахин, Head of digital IVI. Тема: 5 вопросов про эффективность спецпроектов; Родион Скрябин, CEO КБ «Палиндром». Тема: Как придумать идею для спецпроекта, чтобы все сказали «ВАУ». Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.
1 час 34 мин.
31.03.2022
Red Apple
Вечный двигатель: креатив. Тесты креативов: как управлять рекламой до запуска кампании
Креатив — связующее звено между брендом и потребителем. Тесты креатива выявят, насколько эта связь крепка и органична. Спикеры сессии расскажут, как быстрые тесты креатива помогут защитить творческий подход к видеоролику, и понять, насколько идея убедила потребителей. Спикеры: Екатерина Степанюк, евангелист продукта Тесты креативов Яндекс; Максим Пономарев, сооснователь и генеральный директор Friends Moscow; Татьяна Ларина, digital account lead Media Wise. Яндекс.Взгляд дарит всем зрителям один бесплатный тест видеокреатива — ролика или бордоматика — прототипа видеоролика. Воспользоваться бесплатным тестом можно до 10 апреля. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.
1 час 8 мин.
31.03.2022
Red Apple
Вечный двигатель: креатив. Креатив VS креатив
Фестиваль продолжает делиться записями программы. В повестке сегодняшних публикаций вдохновение, идеи, креативное мышление. Спикеры также обсудят применение креатива в рекламных кампаниях и необходимость тестировать идеи перед запуском. Что такое креатив в 2022 году? 10 лет назад придумать уникальную креативную идею было проще. Сейчас, чтобы удивить идеей, нужно приложить больше усилий. Как в 2022 году рождаются идеи? Берется ли за основу прошлый опыт или креатив — вещь ситуативная и создается на основе происходящих событий? Модератор: Артемий Гладченко, креативный директор телеканала «Пятница» Спикеры: Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding; Денис Елисеев, сооснователь и креативный директор Friends Moscow; Роман Фирайнер, креативный директор Instinct. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.
1 час 12 мин.
31.03.2022
Red Apple
Искусственный интеллект и технологии будущего. Как бренду играть на территории гейминга, киберспорта
Долгожданная образовательная программа фестиваля в новом для Red Apple формате: ролики записанных сессий в ежедневных публикациях. В материале доступны к просмотру первые сессии. Эксперты обсудят технологические прорывы настоящего и возможности будущего. Еще недавно индустрию гейминга и киберспорта поддерживали только производители девайсов. Однако совсем не обязательно производить исключительно нишевые продукты, чтобы быть интересным аудитории. Как бренды осваивают эту территорию и какие используют рекламные форматы? Зачем компании покупают киберспортсменов и всегда ли знают, что с ними делать? Как сделать запоминающуюся интеграцию со стримером и говорить со зрителями на одном языке? Модератор: Павел Гусев, основатель Metacorp (Goose Gaming, Streamers Alliance, Outplay) Спикеры: Екатерина Зинченко, руководитель отдела продуктового маркетинга LG Electronics; Любовь Ильвохина; Эльдар Хайретдинов, исполнительный директор ПАО Сбербанк, руководитель продукта геймификация в «СберСпасибо». Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.
50 мин.
31.03.2022
Red Apple
Искусственный интеллект и технологии будущего. Как технологии делают нашу жизнь удобной
Долгожданная образовательная программа фестиваля в новом для Red Apple формате: ролики записанных сессий в ежедневных публикациях. В материале доступны к просмотру первые сессии. Эксперты обсудят технологические прорывы настоящего и возможности будущего. Технологии внедрились в нашу жизнь и внесли метаморфозы во все сферы бизнеса. Индустрия рекламы не осталась в стороне. Digital сейчас и Digital 5 лет назад — это разные истории. Есть ли предел в digital-креативе? Что сейчас новая нормальность, а что уже устарело? Без каких digital-удобств сложно представить современную жизнь? Модератор: Роман Кобозев, AdTech Lead, OMD MarTech Спикеры: Дмитрий Втулкин, креативный директор, направление инновационных решений, VK; Дмитрий Прусов, директор департамента монетизации данных Х5 Group; Таисия Щукина, руководитель сейлз-маркетинга Яндекс.Бизнес. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.
53 мин.
05.08.2021
АКАР
Точка невозврата: как 2020 год изменил рекламный рынок России
Кризис, постигший рекламный рынок в 2020 году, отличался от всех ранее случавшихся. Административный характер и внезапность его возникновения сбили с толку многих игроков. Однако этот турбулентный год принес множество значимых перемен, подарил возможности и преподал важные уроки. Ведущие эксперты рекламной индустрии Сергей Веселов, Вице-президент АКАР, Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, Екатерина Селявина, Вице-президент АКАР, Президент коммуникационной группы MOV!E и Виктор Иссерс, Вице-президент АКАР, Заместитель генерального директора по работе с регионами “Национальный рекламный альянс” поделились своим видением состояния основных сегментов рекламы в дискуссии, приуроченной к выходу нового издания Российского рекламного ежегодника.
1 час
13.07.2021
НПБК
НПБК.Истории: Татьяна Степанова, «Перекрёсток»
Вы когда-нибудь задумывались о том, что происходит за кулисами всем известного бренда? В гостях нового выпуска НПБК. Истории Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности торговой сети «Перекрёсток». Маркетинг в ритейле — это самое масштабное направление, включающее в себя набор инструментов, знание о продукте, работу с технологиями и клиентским опытом, работу с коммуникациям. В интервью говорим о: ► ребрендинге X5, ► внутренней кухне, ► технологиях внутри магазина, ► программе устойчивого развития, ► клиентском опыте, промо и других инструментах лояльности. Также обсуждаем принципы работы большой команды. Татьяна отмечает, что люди — самое важное в компании, ведь люди воплощают идеи в жизнь. Как работает «Перекрёсток»? Уже в выпуске — приятного просмотра!
29 мин.
09.07.2021
АКАР
Екатерина Гайка: меры господдержки креативных индустрий Москвы
Креативные индустрии становятся драйверами развития российского и мирового рынка. Теперь в экономике добавленную стоимость создают не промышленные компании, а организации, в основе которых лежит креативный труд сотрудников. Екатерина Гайка, генеральный директор АКИ, в интервью с Валентином Смоляковым, первым вице-президентом АКАР, рассказала о развитии креативных индустрии в России и о том, какие субсидии могут получить столичные компании, работающие в креативной сфере. Ознакомиться с полным перечнем субсидий и размером финансовой компенсации, предоставляемой Правительством Москвы, а также отправить заявку на получение субсидий для креативных индустрий можно по ссылке: https://cashback.moscow.business/creative/ Официальный сайт Агентства креативных индустрий: https://moscow-creative.ru Мероприятия для креативных индустрий: https://createdin.moscow
27 мин.
11.06.2021
Best Cases Conference
BBDO Moscow & PEDIGREE®: программа взаимной лояльности
20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference 2021. Программа взаимной лояльности от BBDO Moscow и PEDIGREE®. Главная миссия PEDIGREE® — забота о благополучии и здоровье собак, в том числе живущих в приютах. В России инфраструктура приютов развита слабо, помощи не хватает, еще существует множество негативных мифов о собаках из приютов, поэтому их очень редко забирают домой. В 2020 году, чтобы изменить отношение к приютским собакам и помочь им найти дом, PEDIGREE® запустил первую «Программу взаимной лояльности» с механикой для реальной помощи приютам и тем, кто решился на «усыновление». Благодаря кампании, PEDIGREE® улучшил восприятие бренда и значительно увеличил продажи. Но главное — собаки, участвовавшие в проекте, наконец нашли дом, а многие люди узнали, какие на самом деле питомцы из приютов ласковые и милые, и как мечтают обрести друга.
16 мин.
07.06.2021
Red Apple
Instinct и ИКЕА: решение для скучающих детей
Детская забава и миллиардный охват! Так успешные кейсы выходят из-под контроля в хорошем смысле этого слова. Креативные директора агентства Instinct Женя Головань и Тоня Пирогова рассказывают о золотом кейсе Red Apple 2020, который был создан в условиях ограниченных ресурсов, но получил максимальных отклик от аудитории. Дано: скучающие дети, четыре стены, квартирный локдаун. Решение: домики из подручных средств. Стулья, одеяла, столы, шторы — так был создан проект ИКЕА. ДОМИКИ. В основе шесть концептов домиков: крепость, вигвам, нора, домик, замок, палатка. А также канонические инструкции ИКЕА по созданию домиков из товаров бренда. Инструкции были выпущены в бесплатных медиа — социальных сетях бренда и агентства. ИКЕА. ДОМИКИ получил и золото, и серебро, и бронзу в конкурсах Red Apple и это не единственные награды проекта. А главным достижением можно считать миллионы благодарных отзывов от родителей!
5 мин.
15.04.2021
IAB Russia
Анжела Федорченко: практика — критерий оценки эффективности инструментов
Активный рост отрасли Big Data & Programmatic приводит к тому, что новые инструменты по работе с аудиторными данными появляются каждый месяц. И как игрокам рынка сориентироваться в потоке возникающих новых подходов к работе с данными, как эффективно применять технологии и с чего начать? Чтобы помочь рекламодателям в этом вопросе, эксперты IAB Russia подготовили проект Big Data & Programmatic Practice Stories 2021. Это уникальный документ, в котором описаны отраслевые сценарии работы с данными, определены методы оценки эффективности data-проектов и рассмотрены успешно реализованные рекламные кампании. По мнению Анжелы Федорченко, сопредседателя комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic,управляющего директора Weborama Russia, этот проект станет настоящим ориентиром для игроков рынка по использованию аудиторных данных. Подробно о новом документе и о планах комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic на 2021 год Анжела Федорченко рассказала в интервью Валентину Смолякову, исполнительному директору и первому вице-президенту АКАР.
18 мин.
26.03.2021
АКАР
Игорь Кирикчи: автоматизация не заменит творческий потенциал людей
Основной тренд 2021 года – тотальная цифровизация. Искусственный интеллект, цифровые платформы и технологии – это наша новая реальность. Однако, по мнению Игоря Кирикчи, генерального директора BBDO Group Moscow, никакая автоматизация не заменит творческий потенциал людей, поскольку сейчас важно создавать эффективные и одновременно креативные коммуникации. В текущем потоке информации и обилии контента креатив приобретает ключевую роль, делая рекламное сообщение ярким и запоминающимся. О том, как BBDO Moscow удалось занять первые строчки в рейтингах креативности и эффективности АКАР в 2020 году, где хранится корпоративная культура и как агентству оставаться конкурентным на рынке труда рассказал Игорь Кирикчи в интервью Валентину Смолякову, исполнительному директору и первому вице-президенту АКАР.
21 мин.
02.03.2021
IAB Russia
Борис Омельницкий: интерактивная реклама дает пульт управления миром
В прошлом году целых два месяца все мы сидели дома. И единственным «‎окном в мир»‎ стал Интернет. Это вызвало не только перестройку системы потребления, но и заставило предпринимателей срочно осуществлять цифровую трансформацию своего бизнеса. И интерактивная реклама стала одной из опор для тех, кто хотел во что бы то ни стало привлечь новых клиентов, сохранить старых и выстроить работу по-новому. Но как кризис отразился на состоянии агентств и компаний рынка interactive ad? Что такое «‎пульт управления миром»‎ и как рекламодатели могут его заполучить? Почему, несмотря на кризис, ряды IAB Russia продолжают пополняться новыми членами? Ответы на эти и другие вопросы ищите в интервью Бориса Омельницкого, Президента IAB Russia Валентину Смолякову, исполнительному директору IAB Russia.
26 мин.
28.01.2021
IAB Russia
Александр Папков: роль технологий для агентств и пользователей
Как агентству стоит выстраивать работу с технологиями сейчас? Какое влияние оказывают технологии на жизнь пользователей? Можно ли полностью защитить свои персональные данные при наличии смартфона с доступом к интернету? Что такое цифровая гигиена? На эти и многие другие вопросы ответил Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитетов IAB Russia по big data & programmatic и DOOH в интервью Валентину Смолякову, генеральному директору IAB Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:15 — директор по технологиям как «кладезь знаний» 02:09 — где Александр ищет новую информацию о технологиях 03:40 — российский рынок технологий vs глобальный 05:47 — технологические тренды 06:50 — должны ли агентства создавать свои технологии 08:30 — цифровая гигиена: как обеспечить безопасность 12:40 — жизнь сегодня: возможно ли не оставлять свои данные 13:40 — на простых примерах: куда движется история с данными 17:17 — кейсы из жизни: какими технологическими сервисами пользуется эксперт 21:50 — Александр рекомендует вино 22:25 — деятельность Александра в IAB Russia: зачем заниматься индустриальным развитием 26:45 — brandformance здесь и сейчас: определение эксперта 30:27 — проблема образования в digital: куда идти учиться 32:30 — как проходит идеальный вечер директора по технологиям 33:12 — ТОП книг и фильмов: советы Александра Папкова
35 мин.
13.01.2021
НРФ
Стратегия vs Карантин
Пандемия сильно сказалась на планах многих брендов, агентств и бизнесов. Выбранные изначально стратегии приходилось быстро адаптировать к сложившейся ситуации. У всех ли получилось сделать это успешно? Как все-таки повлиял карантин на стратегию? Что происходило с аудиторией? Каким образом компании находили выход из достаточно сложной ситуауции? Александра Гречко, директор по развитию группы компаний Be Brand, Александр Тюленев, CEO Communication agency TigerTiger и Валерий Гылка, CEO рекламного агентства Amedia Outdoor рассказали о том, почему стратегия необходима каждому бизнесу. Даже самый малый бизнес способен создать эффективную стратегию, которая в период пандемии сможет дойти до конца и достигнуть поставленной изначально цели. В чем же секрет успеха и как выбрать эффективную стратегию, просчитав все риски - узнайте только в этом видео. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:40 - кейс компании Be Brand 02:00 - почему рекламодатели отказывались от планирования при реализации рекламных кампаний 04:40 - использование стратегических данных исследований как необходимость в современных реалиях 05:37 - новые продукты с использованием старой стратегии 08:36 - как компании отошли от изначальной стратегии 09:50 - какие факторы учитываются при разрабтке стратегии 11:47 - почему стратегия нужна даже малым бизнесам
20 мин.
13.01.2021
НРФ
Тренды регионального рекламного рынка
О трендах можно говорить бесконечно: Екатерина Маркова Директор АКАР Урал, CEO Brand experience agency 19/84, Татьяна Шашлова, CEO коммуникационного агентства Radar и Константин Чумиков, директор Регион Медиа Екатеринбург расскажут о региональных тенденциях рекламного рынка. Одна из отличительных черт медиакоммуникационного рынка - это высокая скорость. Именно быстрая адаптация к новым запросам потребителей приводила многие бизнесы к успеху. Как сейчас агентства подстраиваются под постоянные изменения и куда это приведет дальше? Быстрые скорости, адаптивность, появление критериев, по которым нужно принимать решение, появление некой системы координат - контекст, в которым сейчас живет и развивается индустрия, является положительным для всех. Как повлиял коронакризис на рынок и все процессы? Почему появился такой спрос на региональные агентства? Что ждет региональный рекламный рынок? Эксперты дискуссии ответят на эти вопросы. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:39 - скорость изменения трендов и умение адаптироваться к новым запросам потребителей 03:17 - влияние технологического развития на коммуникацию с потребителем 05:40 - постмедийная коммуникация: что это? 09:57 - "все смешивается" 12:15 - для клиента перестало быть важным, где находится агентство 14:27 - считать стали все 16:27 - влияние пандемии на рынок
19 мин.
12.01.2021
НРФ
Как большие данные приходят в медиаизмерения?
Социология, технологии и большие данные — три кита, на которых строится стратегия развития лидера российского рынка медиаисследований Mediascope. А что за этим скрывается — узнаем в интервью с исполнительным директором компании Ксенией Ачкасовой. В ходе беседы Ксения рассказала о том, какие сложности пришлось преодолеть Mediascope в этом году, над какими продуктами работает компания сейчас и какие планы строит на ближайшее время. Также мы поговорили о гибридном подходе к медиаизмерениям и новых потребностях рекламодателей в данных. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:40 - работа компании Mediascope в 2020 году: вызовы и достижения 3:55 - запуск проекта Brand Pulse 5:50 - гибридный подход к медиаизмерениям 8:50 - покупка компаний «Цифрософт» и MediaHills 11:20 - новые возможности для рынка 13:15 - о продукте DataLab 15:58 - стратегия развития исследовательской компании на ближайшее время
17 мин.
12.01.2021
НРФ
Data Platform & Datalab
Рекламный рынок трансформируется и начинает развиваться за счет конкуренции data science специалистов. Количество данных постоянно растет, поэтому требования к скорости их обработки и анализу тоже меняется. Выигрывает не тот, у кого больше данных, а тот, кто может их правильно использовать. Михаил Цуприков​, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope рассказал о создании Data platform и Datalab. Почему эти продукты являются передовыми и что они вообще из себя представляют? Data Platform - уникальное технологическое решение для хранения и обработки в едином виде разнородных данных о медиапотреблении и потребительском поведении. Datalab - исследовательская лаборатория, целями которой являются повышение качества данных и вычислений в текущих клиентских моделях и улучшение качества клиентских размещений. Какие преимущества у этих систем? Как использовать грамотно данные платформы? И какие результаты может получить рекламодатель после покупки данных? Об этом вы узнаете благодаря данной презентации. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:24 - предпосылки для создания Data Platform 00:54 - концепция Data Platform 01:58 - технологический стек и данные для анализа на Data Platform 04:01 - результаты трансформации Data Platform 06:04 - концепция Datalab 06:47 - Datalab в архитектуре платформы 07:36 - ключевые преимущества системы 09:10 - система доступа и поддержки клиентов 10:37 - принципы использования Datalab 11:34 - варианты использования данных Mediascope 13:54- итоги
15 мин.
12.01.2021
НРФ
Развитие рынка верификации в 2020 году
Как изменился рынок верификации в 2020 году? Повлияла ли пандемия на его рызвитие? Преимущественное количество игроков уже используют технологии для верификации. Из-за пандемии увеличилось количество негативного контента и фейковых новостей, что поспособствовало увеличению спроса на данные технологии. Критически важно, чтобы реклама бренда не ассоциировалась с неподходящим контентом. Потребитель даже готов отказаться от употребления продукции бренда, если он увидел его в негативном контентном окружении. Каждому бренду необходимо сформировать собственный подход к верификации. Для бренда важно определить категории, которые являются неприемлимыми лично для него. Маргарита Чаплыгина, директор по работе с клиентами, Weborama Russia, Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике, онлайн-кинотеатр ivi и Мария Аборонова, Digital Business Development Lead, MediaCom & Brand safety expert GroupM поговорили об исследованиях рынка верификации, сформулировав полезные выводы. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:57- отношение игроков к теме верификации в 2020 году 05:30 - что такое brand safety в 2020 году 08:27 - как защитить бренд от размещения в неблагоприятном контентном окружении 11:00 - подходы верификации брендов 12:06 - результат анализа качества при оценке эффективности 13:35 - изменение качества инвентаря на платформе Smart TV 17:49 - отличия Smart TV от других каналов 23:05 - выводы
23 мин.
12.01.2021
НРФ
TV2B. Регионы
Региональная реклама способна быть драйвером роста и развития бизнеса. Представители селлеров и медиахолднигов обсудили специфику телевизионной рекламы в регионах. Как изменился подход к коммуникациям у региональных рекламодателей? Почему реклама на ТВ дает потребителю ощущение стабильности бренда? Какие тренды можно заметить после пандемии и как отдельные товарные категории ведут себя в разных городах? Об этом в ходе дискуссии нам рассказали Виктор Иссерс, Илья Попов, Владимир Бабков и Екатерина Осипова. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 01:20 - ситуация на рынке региональных рекламодателей 02:50 - необходимость включения ТВ-рекламы в медиамикс 03:44 - ТВ или digital 04:44 - ТВ-реклама — драйвер роста бизнеса? 05:27 - необходимость использования телевизионной рекламы 07:21 - как изменился креатив в период локдауна 09:25 - развитие контента
15 мин.
12.01.2021
НРФ
Programmatic в эпоху кризиса: трансформация, вызовы и точки роста
Текущий год сильно отличался от всех предыдущих: на пользователей просто обрушился шквал информации. Люди стали проводить больше времени с устройствами, подключенными к интернету. Но стоит отметить, что телесмотрение в цифрах тоже не отступает. Как в этом потоке информации выхватить внимание пользователей? Как донести ему рекламное сообщение? Какие инструменты пользуются спросом в нынешней ситуации? Именно тут приходит на помощь Programmatic, о котором рассказывает Надежда Маруева, Генеральный директор Getintent. Благодаря широкому функционалу стало возможным найти ту целевую аудиторию, которая интересует рекламодателей. Самообучащийся искусственный интеллект находит целевых пользователей и прогнозирует их поведение, приближая рекламодателей к желаемым результатам. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:22 - борьба за внимание пользователей 03:43 - смещение фокуса внимания на более измеряемые каналы продвижения 07:14 - гибкость и скорость планирования 09:05 - запрос на расширение отраслевой экспертизы 10:45 - как помогает брендам Programmatic
12 мин.
11.01.2021
НРФ
Новый потребитель
Ежедневно пользователи получают от шести до десяти тысяч рекламных сообщений. Как брендам захватить внимание своей аудитории и добиться целевого действия, если все научились абстрагироваться от информационного шума? Что такое когнетивный ресурс, почему он влияет на поведенческие эффекты и как завоевать лояльность нового поколения? Наталия Галкина, нейрофизиолог и экономист, предприниматель в области нейротехнологий постаралась ответить на данные вопросы и более подробно рассказать, как сделать так, чтобы человек выбрал именно ваш бренд. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:45 - как брендам достучаться до аудитории 5:40 - как усталость человека влияет на выбор контента 8:12 - как действовать брендам для продвижения новых продуктов 16:05 - что такое прайминг и когда он может сработать 18:57 - нативная реклама: эффективность с точки зрения физиологии 20:50 - как работать с новым поколением
24 мин.
11.01.2021
НРФ
Девиантная реклама
Чтобы выбрать работающий рекламный формат и создать специальное персонализированное предложение , нужно смотреть под призмой KPI и под призмой задач. Иван Парышев, CEO и со-основатель компании AstraOne рассказал о работе собственной рекламной технологической платформы, где основным продуктом выступает реальное внимание пользователей. Для эффективной работы созданного продукта в современных реалиях индустрии очень важно адаптировать свой маркетинг-микс и использовать более точечные, более персонализированные и эффективные инструменты. Как подобрать подходящий формат? Какой вид рекламы является выигрышным для привлечения внимания пользователей? Новые рекламные форматы: хорошо или плохо и какие риски они создают для компаний? На эти вопросы постарался ответить Иван вместе с Николаем Киселевым, заместителем генерального директора IMHO, председателем комитета Digital Video IAB Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 01:10 - Astra - что за проект? 03:07 - рекламные форматы компании 05:45 - измеряется ли внимание с точки зрения KPI 07:16 - процесс создания рекламных форматов 10:02 - эффективность использования созданного продукта 11:13 - что гарантирует успех среди многообразия возможностей: универсальный секрет успеха 12:58 - движущие тренды на рынке
14 мин.
28.12.2020
НРФ
Динамический контент
Технологии, которые позволяют делать эффективные динамические кампании, уже сформированы рынком. Но по каким правилам живет динамический креатив сейчас и каким потенциалом он обладает? Почему контент не работает сам по себе и что необходимо делать, чтобы получать желаемые реакции и действия пользователей? О том, как добиваться более высоких бизнес-показателей с помощью динамического контента, рассказали Дмитрий Смирнов и Константин Агафонов. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 02:00 - что такое динамический контент 04:58 - платформа Publicis: как она способствует развитию динамического контента 06:53 - единство деталей и целого: динамический контент в маркетинговой стратегии 12:00 - барьеры рынка 15:46 - каким должен быть «правильный» контент 21:16 - рецепт успешного пользования платформой
23 мин.
28.12.2020
НРФ
Рынок performance инструментов: как изменился и куда движется
По итогам девяти месяцев, интернет-реклама — единственный сегмент, не показавший падения. Многие уверены, что это стало возможным только благодаря контекстному и performance сегментам. Но что происходит внутри этой части рекламного рынка и как меняется инструментарий? Как развитие онлайн-ритейлеров и маркетплейсов способствует развитию performance? В этом разобрались Ирина Козлова, управляющий директор агентства Performix, Publicis Groupe Russia и Тимур Бордюг, редактор отдела Медиа, Ведомости. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:32 - как пандемия изменила рынок: что происходило с performance-сегментом и с имиджевой рекламой 03:08 - как пандемия изменила performance 7:15 - развитие brandformance 9:26 - четвертый квартал: возвращение к показателям "стандартного" года 10:37 - о том, почему не осталось больше ниш, не использующих performance, и как меняется отношение к этому инструменту 12:07 - кто попробовал performance — тот «подсел»
14 мин.
25.12.2020
НРФ
Презентация кейса «DataBox»
Пандемия сильно ударила на индустрию кино, и даже сейчас посещаемость кинотеатров не восстановлена полностью. Большинство потребителей соскучилось по просмотру фильмов на большом экране, но вопрос безопасности остается актуальным. Как и где найти целевую аудиторию в digital — банальный вопрос для любого маркетолога. Однако в киноиндустрии он стоит достаточно остро, ведь люди, посещающие кинотеатры, даже по поведенческим паттернам почти ничем не отличаются от тех, кто смотрит фильмы дома. С этой проблемой киноиндустрия живет уже долго как в России, так и в мире. Елизавета Калина, Digital Account Director OMD AMS и Ольга Долдо, Head of Digital Sony Pictures представили новую платформу Data Box — технологическую платформу, позволяющую работать не с абстрактными интересами, а с данными о конкретных покупателях билетов в кино. Платформа дает возможность собирать и анализировать данные о киноходящей адитории. Как это происходит? Куда дальше уходят данные и как их используют кинотеатры — смотрите в презентации коллег! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:24 - влияние пандемии на киноиндустрию 1:30 - challenge: как и где найти свою ЦА кинотеатрам в digital-пространстве 2:52 - создание DataBox: видеопрезентация 04:07 - DataBox: как работает платформа 8:33 - анализ всех показателей с помощью DataBox
13 мин.
24.12.2020
НРФ
Предиктивная аналитика для брендов
Предиктивная аналитика — это использование данных, статистических алгоритмов и методов машинного обучения для определения вероятности будущих результатов на основе исторических данных. Потенциально методы предиктивной аналитики могут помочь брендам во всех аспектах маркетинговой деятельности, однако данный подход не слишком популярен среди рекламодателей на сегодняшний день. В чем же дело? Как сделать предиктивную аналитику доступной? Разобраться в этом нам помог Алексей Смирнов, CEO Annalect. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:27 - что такое предиктивная аналитика 2:45 - почему бренды редко используют предективную аналитику 6:50 - триггерный дашборд на основе соцмедиа-данных 11:00 - что нужно, чтобы технология была полезна бренду 12:02 - практические советы по применению
15 мин.
22.12.2020
НРФ
Тренды рекламных технологий 2021
«Все переходит в онлайн, и мы тоже». Эту фразу мы регулярно слышали в течение последнего года. Но как именно нынешнее положение дел в стране и мире изменило ход развития рекламных технологий? Как обостренная борьба за внимание влияет на контентную политику? Что актуально сейчас и к чему будут стремиться компании в 2021 году? Сколько времени понадобится для стандартизации digital-рынка, какие продукты разрабатывают конкретно в Rambler Group и как будет жить весь рекламный мир без coockies? Разбираемся вместе с Юлией Коноваловой, Chief Product Officer, Adtech, Rambler Group и Андреем Сагиным, категорийным директором Rambler Group. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:15 -ускорение уже существующих трендов 1:45 - e-com 2:20 - качество товарных рекомендаций 2:34 - social shopping 2:50 - live streaming и видеореклама 5:52 - DMP-платформы в ритейле и подписки 7:03 - второе дыхание аудиоконтента 9:40 - brand safety, viewability, верификация: теперь не проблемы, а просто аспекты, которым нужно уделять внимание 11.50 - близость к стандартизации рынка 13:46 - ужесточение борьбы за внимание пользователя 16:10 - контент и борьба за время 18:10 - реклама под AdBlock 18:45 - юзабилити в России и мире 19:50 - как планирует развиваться Rambler Group 21:55 - готовность к миру без кук
24 мин.
21.12.2020
IAB Russia
Все в in-house: кризис в отношениях агентств и клиентов
Новый эпизод IAB Talks, в котором эксперты из Тинькофф Банка, Go Mobile и Mediascope обсудили уже ставший очевидным кризис в отношениях клиентов и агентств. Крупные компании стараются наращивать инхаус-команды и минимизировать работу с подрядчиками. Агентства же стараются не потерять клиентов и удержать своих сотрудников. Получилась честная беседа с основательными взаимными претензиями и искренними попытками найти решения проблем. Клиентскую сторону представил Игорь Посталенко, руководитель перформанс-менеджеров в Тинькофф Банке, агентскую — Александр Клишев, руководитель отдела закупки трафика агентства Go Mobile, нейтральную — председатель комитета мобильной рекламы IAB Михаил Цуприков. Главные проблемы, выдвинутые на обсуждение: • Низкая вовлеченность агентств в бизнес клиентов; • Невыполнение обещаний/плана/утвержденной стратегии обеими сторонами; • Некорректная отчетность по проектам; • Низкий уровень экспертизы агентств; • Нехватка кадров на рынке; • Стратегии развития агентских команд; • Обучение junior-специалистов. Чтобы разобраться в проблемах и грамотно отражать атаки эксперта с клиентской стороны, коллеги из Go Mobile заранее провели два исследования. Что больше всего раздражает в работе с digital-агентствами? Опросили 20+ маркетологов, работающих в крупных российских и международных брендах на руководящих позициях, и выяснили топ причин недовольства подрядчиками. Посмотреть исследование: https://bit.ly/3rdNCOJ Где учиться маркетологам? Опросили 60+ маркетологов из брендов, агентств и продуктов и узнали, какое образование наиболее ценится в индустрии. Посмотреть исследование: https://bit.ly/2LWwY67 Участники дискуссии не просто обсудили проблемы, но и пообещали выпустить чек-листы для их решения. Перейдя по этой ссылке, вы найдете чек-лист, посвященный договоренностям между клиентом и агентством: https://agreement.checklists.digital
40 мин.
21.12.2020
НРФ
Какой контент поможет вашему бизнесу?
Если вы думаете, что у вашего бизнеса нет контент-стратегии — вы ошибаетесь. Как создавать вечнозеленый контент и что делать с live-форматами? Почему иногда нужно заставить аудиторию споткнуться? Как побороть неоправданный страх говорить на отвлеченные темы от лица бренда? Когда формулы конверсионных заголовков работают, а когда стоит о них забыть? Ирина Чернуха, главный редактор медиапроектов Mail.ru Group и Екатерина Квашенкина, руководитель проекта Авто Mail.ru Group рассказали, какой контент может помочь вашему бизнесу. Все подсказки уже здесь! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:16 - с чего начинается контент 00:49 - как изменился контент в 2020 году: 3 главных тренда 11:59 - «все из нас однажды были лузерами»: человечность или почему иногда нужно говорить о своих проблемах и неудачах 13:30 - совет контент-продюсеру: переверни 13:56 - «не бойтесь дать своей аудитории споткнуться»: примеры кейсов от Mail.ru Group 15:52 - помогайте своей аудитории 18:53 - как бренду выделить работающие паттерны в заголовках 20:00 - если вы нашли работающую формулу — начинайте искать вторую
21 мин.
18.12.2020
НРФ
Главное исследование в видеорекламе 2020
Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением. Пришло ли время перераспределять бюджеты в пользу рекламы в мобильных приложениях? Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы? Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах? Какой вариант эффективнее? Сергей Коренков, директор по развитию GPMD поделился с нами результатами исследования, проведенного совместно с коллегами из GfK и Hyper. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:34 - аналитика мобильной сферы 2:38 - десктоп vs смартфон 3:10 - трансформация привычек потребления 04:00 - app vs web 07:05- исследование эффективности рекламы в In-app 8:39 - методология и дизайн исследования 11:10 - эффективность рекламы в зависимости от типа мобильного контента 12:47 - отношение к рекламе при просмотре видео на смартфоне и в мобильных играх 15:35 - справедливость рекламы в бесплатном контенте 16:05 - выводы
22 мин.
18.12.2020
НРФ
In-app как новые медиа
За последнее время в In-app среде произошло множество изменений. Специалисты Hyper утверждают: все, что планировали сделать за год, пришлось делать за одно лето. И это объяснимо: трафик вырос, платформы требовали совершентствования. In-app — новое медиа, интерес рекламодателей к которому точно усилится в ближайшее время. Но почему? Насколько эффективной может быть мобильная реклама на сегодняшний день и как изменился In-app трафик — об этом подробно рассказали Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper, Станислав Бонбин, директор по продукту Hyper и Коренков Сергей, директор по развитию GPMD. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 02:00 - мир In-app в период пандемии 3:25 - мобильные приложения: аудитория, охваты, time spent 9:25 - данные при работе с In-app 10:42 - безопасность In-app среды 16:15 - эффективность мобильной рекламы для реализации задач бренда и ее дальнейшее развитие 23:40 - жизнь в открытой RTB экосистеме
29 мин.
16.12.2020
НРФ
Комплексный подход к E-Commerce
E-сommerce все глубже проникает в жизни людей по всему миру, заставляя бренды пересматривать свои стратегии развития. И пандемия, в свою очередь, только ускорила этот процесс. Большинство брендов уже пришло к формату электронной коммерции, но что в целом происходит с рынком e-commerce в нашей стране? Как в современных реалиях "заходить" в e-сom в России, если нет своего e-shop? Как не потерять свой бренд и выделиться среди конкурентов, чтобы именно к твоему бизнесу обратились? Ключ к успеху - комплексный подход к оценке возможностей развития. Об этом в своем выступлении рассказал Сергей Абрамов, директор по стратегическому развитию направления e-commerce dentsu Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:21  - обзор мирового рынка e-commerce  03:35 - объемы рынка e-com в России 05:11 - влияние пандемии на объем продаж e-commerce 07:53 - реалии рынка e-com в России: что делать, если у вас нет своего e-shop 13:20 - комплексный подход, разработанный dentsu специально для брендов  20:13 - кейсы от dentsu
22 мин.
16.11.2020
НРФ
Неизбежные изменения: трансформация digital — экосистемы, новые потребности и контента политика
Один из идеальных результатов цифровизации любого бизнеса — максимальная интеграция всех процессов: от логистики и найма персонала до взаимоотношений с поставщиками и клиентами. Теперь любую маркетинговую кампанию можно привязать не только к размеру охваченной аудитории, но и к конкретному бизнес-результату. Технологические компании предлагают клиентам не только рекламный инвентарь, но и весь комплекс услуг по цифровизации бизнеса. Сами рекламодатели хотят от площадок не только показов баннеров, а эффективного взаимодействия по всей цепочке привлечения клиента: от показа товара в маркетплейсе до его прихода в салон или магазин. Тут возникают некоторые вопросы. Что входит в новый формат отношений ‘агентство-селлер-площадка-клиент’? Как будет трансформироваться контентная политика рекламодателей? Какой прогноз на 2021 год: рост или падение? Спикеры: Алексей Филия, руководитель управления цифровых продаж сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia Владимир Маклаков, Digital Experience Director Digitas Moscow (входит в Publicis Groupe Russia) Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Виолетта Зубкова, коммерческий директор «Медиа 1» Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Антон Савельев, руководитель управления разработки и реализации трансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекс Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper Артем Загоруйко Digital Director ГК ФСК Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС Сергей Дашков, основатель СДС Фудс, эксклюзивный партнер Ahmad Tea в России, венчурный инвестор
118 мин.
11.11.2020
НРФ
Data management для рекламодателей
Еще недавно основой маркетинговых кампаний были прежде всего аудиторные данные медиаплощадок. Теперь крупные рекламодатели все чаще используют для сегментации аудитории собственные данные о клиентах, а также данные третьих сторон — операторов связи, ритейлеров, банков и других источников. Здесь возникает ряд вопросов. Как эффективно использовать эти данные и объединять их? Какие риски для дальнейшего сбора данных несут будущие ограничения Google и Apple по идентификации пользователей и устройств? Всегда ли данные третьих сторон помогают лучше сегментировать аудиторию? Участники дискуссии: Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям  OMD OM Group Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Russia Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Любовь Суркова, Head of Innovations IPG Mediabrands Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8.Capital Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper Антон Афанасьев, независимый эксперт, ex-руководитель направления цифровых технологий и управления данными Unilever Артем Загоруйко, Digital Director ГК ФСК Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС
100 мин.
22.10.2020
ADCR
Шоурил победителей конкурса ADCR Awards 2020
ADCR Awards 2020 — российский конкурс креатива, дизайна и рекламы представляет шоурил золотых проектов. В этом году ADCR Awards распределил 96 наград — 20 золотых, 28 серебряных и 47 бронзовых. Одной из главных интриг конкурса стало решение о присуждении Гран-при.  «Гран-при фестиваля креативности обязан выделиться своим влиянием не только на профессиональное сообщество, но и на умонастроения современников. В 2020 #ДОБРОШРИФТ от Smetana доказал, что простая идея и профессиональное мастерство дизайнера меняют жизнь конкретных людей к лучшему», - считает Александр Алексеев, президент ADCR.  Ролик объединяет лучшие кейсы конкурсной программы.    Дата релиза: 24 сентября 2020 г. Изучить весь список победителей по 7 категориям конкурса: https://awards.artdirectorsclub.ru/winners/ Сайт конкурса: https://awards.artdirectorsclub.ru/
18 мин.
13.10.2020
Построение бренда: долгосрочная цель или операционный результат?
По инициативе Клуба маркетологов и при поддержке АКАР, 4 августа прошла очередная онлайн-дискуссия экспертов по маркетингу, посвященная теме: «Построение бренда: долгосрочная цель или операционный результат?». Легко в краткосроке обращаться к перформанс маркетингу, где есть прямая атрибуция и корреляция с инвестициями, очевиден и прямолинеен возврат инвестиций. Но очевидно что этого не достаточно. Иконические бренды строились через создание ярких сложных долгих коммуникаций, а не через то, что сегодня вызывает абсолютный восторг у маркетологов - клики и целевые действия. Построение бренда и долгосрочное его здоровье - последнее время эти задачи сильно задвинуты на задний план. Сегодня вопрос не ставится ребром - перфоманс маркетинг или креатив, поставленный вопрос не настолько прямолинеен. Эксперты поговорили о том, что мы теряем, не обращая основного внимания на построение бренда. Все говорит о том, что для того, чтобы креативность действительно приносила свои плоды, необходимы усилия и терпение. Возвращение к бренду - это сосредоточение внимания на повышении ценности бренда и росте его близости к потребителям. Речь идет о том, чтобы понять, какие активы бренда и эмоциональные связи являются неотъемлемой частью долгосрочных отношений и формирования памяти о бренде, чтобы оставаться на передовой - праздновать долгосрочные победы и убедить бизнес в том, что здоровье бренда имеет значение. Участники дискуссии: Наталия Глаголева, Директор по маркетингу, OKKO; Олег Дорожок, Директор по маркетингу и монетизации, OZON. Модераторами дискуссии выступили Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и развитию бренда «Почта России» и Карина Оганджанян, вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, представитель Cannes Lions/Health в России.
71 мин.
13.10.2020
IAB Russia
Нативная реклама: креатив ради креатива или эффективный инструмент
Сегодня нативная реклама перестала быть загадочной и исключительно творческой, а оценивается с точки зрения четких KPI и подвергается посткомпейн-аналитике. Формат уже давно не используется в чистом виде: дистрибуция материалов все чаще основывается на big data, а в программатик-рекламе используется нативная интеграция в контент. Нативка остается привлекательной и не до конца изученной сферой. Поэтому мы решили ответить на вопросы специалистов и рекламодателей относительно формата: в каких случаях нативная реклама необходима, а в каких она не оправдывает затраченных на нее денег? Об этом и не только в новом выпуске ток-шоу IAB Russia Talks. Спикеры эфира: • Анна Доскач, исполнительный директор новостного агрегатора Lentainform.com • Михаил Вдовин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B в Яндекс.Дзене • Дмитрий Мырзак, Коммерческий директор медиакомпании Redefine • Андрей Кузеев, партнер, директор по продукту рекламной платформы Native Rent • Юрий Фриштер, партнер, генеральный директор компании Natimatiсa • Ольга Калашникова, генеральный директор агентства Semantix Модератор: Наталья Самойлова, председатель комитета по нативной рекламе IAB Russia.
84 мин.
09.10.2020
IAB Russia
Запуск рекламных кампаний в TikTok для решения performance задач
TikTok оказался доступен для российских рекламодателей относительно недавно, однако уже стал эффективной площадкой для решения задач брендов. При этом платформа сейчас еще не перегружена рекламой, что обуславливает низкий порог входа, а также высокую лояльность аудитории к креативам. Кроме того TikTok предоставляет рекламодателям доступ к пользователям по всему миру, в том числе и в Китае, куда стремятся попасть многие игроки отечественного рынка. При этом аудитория социальной сети “повзрослела”, и теперь ядро площадки в России (т.е. около 45%) составляют пользователи в возрасте от 24 до 44 лет, то есть взрослая платежеспособная публика. Естественно, интерес к TikTok растет как среди агентств, так и рекламодателей. Поэтому Михаил Цуприков, председатель комитета IAB Russia по мобильной рекламе, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope вместе с Галиной Дрогайцевой, Head of mobile MGCom выяснили, как наиболее эффективно использовать инструменты TikTok для решения performance задач брендов непосредственно у представителя российского офиса TikTok Степана Слюсарева, Head of Global Business Solutions Tik-Tok и у Федора Балашко, Mobile development Manager MGCom. Из видео вы узнаете: • какова аудитория TikTok в России; • как изменился портрет российского рекламодателя за время существования TikTok на российском рынке; • какие правила по созданию креатива существуют на данной площадке; • минусы TikTok, с которыми рекламодатель может столкнуться; объем доступного инвентаря.
51 мин.
08.10.2020
IAB Russia
Вебинар IAB Russia Teaches- Ограничения работы 3rd party cookies в Google Chrome
3 сентября состоялся вебинар проекта IAB Russia Teaches, посвященный ограничению работы 3rd party cookies в Google Chrome: как инициатива отразится на рекламной индустрии. На вебинаре индустриального комитета IAB Russia Big Data & Programmatic представители технологических вендоров, площадок, рекламодателей и агентств обсудили, как предстоящие изменения модели работы с 3rd party cookies повлияют на AdTech индустрию. Экспертами рынка были освещены ключевые изменения, которые произойдут после отключения передачи сторонних cookies-файлов в Google Chrome, обозначены позиции игроков рынка и предпринимаемые действия. Обсуждалось и то, как изменения отразятся на работе с данными и повлияют на маркетинговые коммуникации, какие есть возможные направления развития AdTech индустрии, как работать с 1-st party cookies, контекстуальным таргетингом и Universal ID, какие существуют альтернативные подходы к идентификации интернет-пользователей. Модераторы: • Анжела Федорченко, Управляющий директор Weborama Russia в Восточной Европе и Центральной Азии; • Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group.   Спикеры: • Алексей Аршинов, Head of Partner Business Solutions Google; • Иван Черевко, Директор по использованию данных Яндекс; • Антон Афанасьев, Data Governance & Digital Technology Lead Unilever; • Георгий Чибисов, Growth and Performance marketing Director LAMODA.RU; • Евгений Доронин, Генеральный директор MediaSniper; • Ксения Склярова, Managing Director Criteo Moscow; • Денис Афанасьев, Генеральный директор Clever DATA; • Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group.
85 мин.
17.09.2020
IAB Russia
IAB Russia Talks: Who is a new Digital hero?
Пандемия внесла корректировки в отношения между агентствами и рекламодателями. Активно разворачивается дискуссия о прозрачности данных, а внутри рынка продолжается цифровизация медиа. Так много вопросов, но достаточно ли ответов? Александр Папков совместно с приглашенными экспертами обсудят ключевые изменения по работе с данными в 2020 году, главные трудности верификаторов на российском рынке и пути их преодоления, а также новые области экспертизы data-платформ. Как меняется инструментарий и digital-рынок вокруг нас? В чём заключается синергия возможностей в цепочке: бренд - агентства - технологии? - все это и не только  в новой серии IAB Talks. Спикеры эфира: • Микаэль Гусейнов, основатель платформы по размещению медийной рекламы Scanners; • Артем Лопухин, начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства ПАО МТС; • Анжела Федорченко, управляющий директор международной дата-компании, специализирующейся на решениях в области интернет-рекламы Weborama; • Александр Куликов, директор по развитию рекламной платформы Segmento; • Андрей Бояринов, генеральный директор аналитической компании MediaHills; • Александр Папков, директор по технологиям международного рекламного холдинга Media Direction Group.
80 мин.
15.09.2020
IAB Russia
Вебинар проекта IAB Russia Teaches о влиянии новых правил в iOS на передачу рекламных idfa.
Спикеры: Евгений Леонтьев, CEO Hybrid Russia. В компании Евгений работает пять лет и управляет операционной деятельностью. Помогает создавать самые актуальные опции, таргетинги, форматы для рынка, чтобы рекламодатели совместно с агентствами всегда могли выполнить маркетинговую задачу быстро и комплексно. Компания hybrid.ai предоставляет возможности по работе с мобильным OLV размещением, а также с in-app ретаргетингом. Евгений Леонтьев рассказывает: • Как работает атрибуция трафика для мобильных приложений сейчас? • Что именно поменяется в iOS 14? • Какую альтернативу предлагает Apple взамен IDFA и существующих механизмов атрибуции мобильного трафика? • Когда ожидать изменений? Владимир Худяков ,CEO hybeio. Владимир работает в сфере программатик-рекламы с середины 2013 года, более 5 лет занимался разработкой продуктов в hybrid.ai как продакт-менеджер и в дальнейшем продакт-директор. В течение последних полутора лет возглавлял в Kayzen отдел Platform Solutions, где занимался онбордингом, ведением, каздевом клиентов и тесно работал с продуктовой командой в нише mobile performance (UA и ретаргетинг). Сейчас является CEO hybe.io – in-house DSP для разработчиков мобильных прилоежний от hybrid.ai Владимир рассказывает о трудностях разработчиков мобильных приложений при запуске UA и ретаргетинга in-house и как их решить. Основные компоненты in-house платформы для performance-задач. DIY UA – компоненты успешного запуска. Тренды рынка mobile performance с точки зрения программатик платформы. Модератор дискуссии: Михаил, Директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope.
50 мин.
17.08.2020
Best Cases Conference
Дискуссионная панель: «Утром стулья, вечером деньги — а почему не наоборот?»
Как взаимоотношения крупных рекламодателей с поставщиками влияют на развитие экономики? Rodnya Creative PR Studio, American Express Bank LLC и АКАР при поддержке Russian Event Marketing Association вместе с лидерами индустрии коммуникаций организовали важный диалог на тему постоплат и их влияния на экономику в целом, партнерские отношения агентств и брендов, продуктивность и качество клиентского сервиса. Best Cases Conference стал не только площадкой для презентации совместного большого исследования на эту тему - впервые собрал за одним столом представителей ключевых агентств и брендов для совместного поиска решений: возможно ли изменить к лучшему сложившиеся взаимоотношения крупных рекламодателей с поставщиками. Модератор: Валентин Смоляков, АКАР Участники: Александр Сафонов, American Express Bank LLC Серафима Гурова, PR-студия RODNYA Анастасия Тихомирова, Unilever Михаил Пишванов, РА "Восход"
50 мин.
12.08.2020
OMG: О Маркетинге Говорят! Что происходит в Уральском федеральном округе?
Любой кризис - время возможностей. Главное - суметь ими воспользоваться. В рамках дискуссии, посвященной региональной специфике развития брендов, агентств и медиа в Уральском федеральном округе, директор по маркетингу клиники «УГМК-Здоровье» Борова Наталья, директор по маркетингу издания Деловой Квартал Иванова Ксения, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев и директор по развитию AG Deltaplan Алексей Парфун рассказали о том, как их компаниям удалось не только пережить непростое время, но и выйти на новый вектор роста в отрасли. ТАЙМКОДЫ: 0:21 - 0:48 - Приветствие  0:49 - 1:56 - Вводные по выпуску 1:57 - 3:00 - Представление спикеров БРЕНДЫ: 3:01 - 4:56 - Наталья Борова, директор по маркетингу клиники «УГМК-Здоровье»: как изменилась работа компании во время карантина, ситуация на рынке, прогнозы, трудности, цели, итоговые результаты  4:57 - 7:54 - Наталья Борова: о ситуации в пик эпидемии, продвижении компании и взрывном росте онлайн-консультаций 7:55 - 9:51 - Наталья Борова: о сложностях построения коммуникационной стратегии в период карантина, увеличении доли видеоконтента и контенте, посвященном безопасности 9:52 - 10:26 - Наталья Борова: о том, почему работа с блогерами была вовсе не эффективна 10:27 - 11:22 - Наталья Борова: о росте упоминаемости в СМИ 11:23 - 11:52 - Наталья Борова: о выходе на ежемесячное планирование 11:54 - 12:39 - Наталья Борова: о темах, которые пользуются наибольшей популярностью в блогах 12:40 - 15:04 - Наталья Борова:  об увеличение оборота при сокращении бюджета 15:05 - 15:30 - Наталья Борова: о построении работы в будущем МЕДИА 15:31 - 19:16 - Ксения Иванова, директор по маркетингу издания Деловой Квартал: о росте трафика, изменении плана размещений и о реальной эффективности нативной рекламы 19:17 - 20.00 - Ксения Иванова: о работе в домашнем офисе и онлайн-коммуникациях 20:01 - 20:25 - Ксения Иванова: о переходе из офлайна в онлайн 20:26 - 20:38 - Ксения Иванова: о живых встречах 20:39 - 21:16 - Ксения Иванова: об отсутствии сложностей  21:17 - 21:35 - Ксения Иванова: о главенствующей роли нативной рекламы 21:35 - 21:50 - Ксения Иванова: о изменениях тематик 21:51 - 23:15 - Ксения Иванова: о новом продукте - DKclub 23:15 - 24:48  - Ксения Иванова: о медийном ландшафте рынка 24:49 - 25:15  -  Ксения Иванова: о проседании прибыли с рекламы АГЕНТСТВА 25:26 - 27:00 - Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG: о кризисе 27:01 - 27:41 - Сергей Балакирев: о ситуации с селлерами 27:42 - 29:42  - Сергей Балакирев: о клиентах 29:43 - 30:19 - Сергей Балакирев: о росте девелопмента 30:20 - 31:22  - Сергей Балакирев: о текущих изменениях в сегменте медицины 31:24 - 32:13  - Сергей Балакирев: о проседании конкретных отраслей и влиянии этого на медиарынок 32:15 - 32:43 - Сергей Балакирев: о влиянии онлайн-продаж на прибыль 32:44 - 33:01 - Сергей Балакирев: о взаимосвязи клиентской и селлерской составляющей   33:08 - 33:46 - Алексей Парфун, директор по развитию AG Deltaplan: о кризисе  33:56 - 34:18 - Алексей Парфун: о фазах кризиса 34:19 - 35:43 - Алексей Парфун: о изменениях в отношениях с селлерами 35:43 - 35:52 - Алексей Парфун: про сплоченность во время кризиса 35:53 - 36:12 - Алексей Парфун: о поведении клиентов 36:13 - 36:43 - Алексей Парфун: о работе в условиях кризиса 36:44 - 38:41 - Алексей Парфун: о краткосрочном планировании и о том, что же все-таки делать БРЕНДЫ, АГЕНТСТВА, МЕДИА  38:42 - 54:53 - Кризис - это про негатив или позитив? 54:54 - 1:01:09 - Что необходимо сегодня, чтобы продолжать развитие? 1:01:10 - 1:02:39 - Заключение
60 мин.
04.08.2020
НРФ
Как развивать и адаптировать медиаконтент под запросы рынка? ( EY, Матч ТВ, Start, Rambler Group)
На площадке IV Национального Рекламного Форума эксперты рассмотрели медиаконтент как инструмент борьбы за деньги и внимание аудитории на высококонкурентном рынке. Основные направления дискуссии: Как развивать и адаптировать медиаконтент под запросы рынка? Как удовлетворить спрос на качественные и интересные новости? Жизнь на экране телефона: screenlife как новый формат кино Особенности национального ОТТ: сколько можно заработать на российском аналоге Netflix? Как заставить потребителей платить за контент? Как медиа помогают рекламодателям в создании нативного контента? Модераторы сессии: Антон Устименко, EY Партнер, Руководитель практики по оказанию услуг компаниям сектора технологий, медиа и связи в России и СНГ Тина Канделаки, Генеральный продюсер федерального спортивного канала «Матч ТВ» Спикеры: Андрей Громковский, Глава UFC Russia Антон Савельев, Руководитель отдела монетизации цифровых медиа, СТС Медиа Денис Маймистов, Директор по развитию «Триколор» Нелли Яралова, Генеральный продюсер Premier Studios Макар Кожухов, Директор по контентной стратегии, онлайн-кинотеатр Okko и Rambler Group Юлия Миндубаева, Генеральный директор видеосервис Start Алексей Иванов, Генеральный директор, «Спутниковое ТВ МТС»
120 мин.
29.07.2020
НРФ
Радио как эффективное медиа для построения бренда
Главным тезисом радио-саммита IV Национального Рекламного Форума стало переосмысление роли медиа на рынке рекламы. Эксперты и участники мероприятия совместно рассмотрели радио как эффективное медиа для построения бренда. Основные темы: 1. Исследования на радио: российский и зарубежный опыт - перспективы перехода на модель измерений Audio-matching и Watermarking - передел географии измерений – спасение или скрытая ложь? Кто она Россия+? - как качественно и надежно измерять аудиторию радио в интернете (альтернативных источниках прослушивания)? 2. Рекламодатли: Имидж, продажи, роль в медиамиксе - зачем клиентам все еще нужно радио - конвергированные каналы – радио и наружная реклама- почему это эффективно 3. Рекламные агентства: Роль рекламных агентств в коммуникации бренда и радиостанций - как изменилась роль рекламных агентств в формировании рекламно-коммуникационной стратегии клиента на радио? Модератор: Дана Гайдебурова, Коммерчески директор ГК «РУМЕДИА» Спикеры: • Андрей Каменский, Директор по маркетингу АГ «АВИЛОН» • Дарья Старостина, Head of Marketing and PR SUZUKI MOTOR RUS • Елена Кохановская, Директор по связям с общественностью МТС • Константин Авдеев, Media Buying Director Dentsu Aegis Network RUSSIA • Михаил Райбман, Заместитель генерального директора по развитию бизнеса Mediascope • Наталия Балута, Head of Knowledge MediaCom • Павел Виноградов, Исполнительный директор MAER GROUP DIGITAL • Светлана Попова, Директор по работе с ключевыми клиентами Kantar TNS • Юрий Костин, Вице-президент РАР, генеральный директор ГПМ Радио • Юлия Грейс, Директор по развитию бизнеса PHD • Юлия Крылова, Audio Planning and Buying Group Head OMD OM Group • Юлия Николаева, Руководитель направления исследований «Бренды и коммуникация» Kantar TNS
100 мин.
28.07.2020
НРФ
Правовые аспекты рекламной деятельности в офлайн и онлайн-кампаниях
Современные правовые аспекты рекламной деятельности были обсуждены в рамках IV Национального Рекламного Форума. Эксперты и гости сосредоточились на обсуждении ряда тем: • Спонсорская реклама 360 (законодательное регулирование спонсорской ТВ-рекламы, Hbb-TV, интеграций в ТВ-контенте и в сети Интернет) Спикер: Марианна Иванова, Руководитель юридического управления Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» • Применения норм Международного кодекса рекламных практики в практике российского рекламного саморегулирования Спикер: Дмитрий Григорьев, Директор Юридического департамента «Европейской медиагруппы», председатель правового комитета СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», член Экспертного совета по рекламе и недобросовестной конкуренции при ФАС РФ • Использование персональных данных в рамках рекламных кампаний Спикер: Авелина Бикбаува, Руководитель Юридического департамента «Onegroup» • Реклама в сети интернет Спикер: Дарья Воинова, Руководитель Правового департамента TBWA\ Moscow Участник дискуссии: Павел Клундук, Руководитель управления по вопросам СМИ, рекламы и деятельности в сети Интернет ТАСС Модератор сессии: Марианна Иванова, Руководитель юридического управления Сейлз-хаус «Газпром-Медиа
135 мин.
28.07.2020
НРФ
7 правил выстраивания эффективных коммуникаций, нацеленных на изменение мира к лучшему
Как бренду перестать тратиться на одноразовые идеи и найти свой большой смысл? Направления дискуссии • 7 правил выстраивания эффективных коммуникаций, нацеленных на изменение мира к лучшему; • Методы измерения результатов для бизнеса, бренда и общества. Модератор сессии: Джамиля Искандярова, Управляющий директор Effie Russia Спикеры: • Анастасия Приказчикова, Генеральный директор БФ «Подарок Ангелу» • Елена Ковалева, Менеджер по устойчивому развитию и корпоративной социальной ответственности, Coca-Cola в России • Елена Кохановская, Директор по связям с общественностью МТС • Ирина Коршунова, Старший директор по контролю качества и устойчивому развитию «Макдоналдс» в России • Ирина Бахтина, Вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям «Юнилевер Русь» • Камила Новак, Эксперт по устойчивому развитию Effie Russia • Татьяна Степанова, Директор по операционному и бренд-маркетингу торговая сеть «Пятерочка» • Люси Виноград, Social Responsibility Director Dentsu Aegis Network
90 мин.
20.07.2020
НРФ
Новое развитие маркетинговых коммуникаций госкомпаний и институтов развития
Маркетинговые коммуникации госкомпаний и институтов развития стали частью деловой программы IV Национального Рекламного Форума. Ключевые направления:  Коммуникационные задачи госкомпаний и институтов развития;  Эффективные инструменты на стыке маркетинговых дисциплин;  Digital-каналы взаимодействия с аудиториями B2B, B2C;  Международные маркетинговые проекты, критерии успешной реализации;  Закупочные процедуры и эффективные процессы управления бюджетной политикой;  Критерии эффективности Коммуникационного Департамента;  Роль госкомпаний и институтов развития в формировании страновой репутации. Модераторы: • Ирина Белозерцева, Управляющий Партнер B.Bright Communications, Вице-президент АКАР • Эльдар Соколов, Руководитель управления специальных проектов ТАСС Спикеры: • Дмитрий Журавлев, Управляющий директор – начальник управления спонсорских и событийных проектов ПАО «Сбербанк» • Дмитрий Комендантов, Директор направления по работе с госсектром Mail.Ru Group • Станислав Колесниченко, Директор по развитию экосистемы Skolkovo Ventures • Ксения Трифонова, Вице-президент РАСО, Вице-президент по развитию бизнеса КРОС • Сергей Скрипников, Директор по коммуникациям Агентства Стратегических Инициатив (АСИ)
90 мин.
17.07.2020
АКАР
Вебинар АКАР: Трансформация бизнесов и потребительские изменения под влиянием коронокризиса
Делимся записью вебинара, посвященном переменам в бизнесе компаний российского и мирового рынка под влиянием пандемии. Спикер - Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Media Russia. На вебинаре Юлия на примерах рассказала об изменениях, с которыми сталкиваются игроки мирового рекламного рынка под влиянием коронакризиса. В частности, по мнению эксперта, наиболее сильные трансформации происходят в ритейле: снижение среднего чека и увеличение количества посещений точек продаж с одной стороны, фокус на впечатление и покупательский опыт - с другой. Изменения также коснутся фитнес и beauty индустрий: наиболее эффективными будут становиться омниканальные кампании с использованием нестандартных продуктовых решений.
60 мин.
15.07.2020
НРФ
Актуальные тренды и проблемы индустрии маркетинговых коммуникаций (РАМУ, DPG, FMCG и др.эксперты)
В первый день IV Национального рекламного форума прошла сессия Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ): «Маркетинг реальных действий. Ближе к покупателю — выше продажи». Руководители ведущих агентств-членов РАМУ собрались, чтобы обсудить актуальные тренды и проблемы индустрии маркетинговых коммуникаций. 1. Маркетинговая эволюция: • Взгляд на бизнес со стороны маркетинговых агентств; • Кейсы, которые позволяют бренду дышать; • Бриф клиента - не рамки, а направление движения; • Как бренду не продешевить на скидках и промо-акциях. 2. Лучший агентсткий сервис: взаимоотношение заказчиков и исполнителей • Стратегия выбора агентства: важна не только цена; • Стоимость услуг. Тайны агентского ценообразования; • Закупка услуг: «разделяй и властвуй» или «объединяй и направляй»? • Как сделать электронные торги действительно удобным и эффективным инструментом для выбора поставщиков? Модератор сессии: Анастасия Августовская, Директор по работе с клиентами и агентствами, Яндекс.Дзен Спикеры: • Алена Кремер, Управляющий партнер DPG • Анна Дегтяренко, Независимый эксперт по закупкам FMCG • Андрей Соколов, Президент ГК E:MG, вице-президент РАМУ • Валентин Аверьянов, Marketing Assets Manager Coca-Cola • Марина Автономова, Директор клиентского отдела коммуникационного агентства ICON • Елена Леонова, СЕО PROGRESSION GROUP, директор агентства Seven, вице-президент РАМУ • Екатерина Карабанова, Управляющий директор Ventra • Ольга Полканова, Директор по работе с клиентами, лидер направления consumer marketing Action Group • Юлия Гордонова, Операционный директор Ark Group
90 мин.
15.07.2020
НРФ
Региональная реклама часть 2
Тренды рекламного тынка, экономика, медиапотребление, технологии, успешные кейсы и современные подходы к планированию и размещению геотаргетированной рекламы – об этом и многом другом расскажут ведущие специалисты рекламной отрасли. Модератор сессии: Ильмурад Джумаев, Генеральный директор VI Казахстан Спикеры: ТВ-Микс: полет нормальный Сергей Филягин, Руководитель группы Дирекции продаж Регион Медиа Интернет в регионах Катерина Емельянова, Руководитель Департамента интернет-проектов Регион Медиа Data-driven подход при работе с региональными клиентами. Что делать, когда не хватает данных для планирования в регионах? Константин Риттер, Директор по планированию Region Media Solutions (OMD OM Group) Как сделать региональный рынок радио прозрачным? Методы. Подходы. Оценки Юлия Андрюшова, Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Екатерина Ерошкина, Директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Экосистема рекламного рынка Екатеринбурга. Пилотный проект Сергей Балакирев, Председатель комитета по исследованиям "АКАР-Урал", член Совета Российской Гильдии Маркетологов, директор медийного агентства «AMG»
80 мин.
07.07.2020
Red Apple
Роль агентства, бизнеса и НКО в cause marketing проектах
Все больше компаний интересуются новым социальным подходом к коммуникации с потребителем. Все больше некоммерческих организаций ратуют за эффективность интегрированных кампаний с коммерческими брендами. В рамках Public Talk мы встретились с представителями благотворительных организаций и экспертами по маркетингу для обсуждения разработки и реализации социально ориентированных кампаний. Разобрались, как интегрировать charity-повестку в маркетинговые стратегии брендов и сделать win-win историю. И как charity-организациям придумывать проекты, интересные брендам и как бренды могут стимулировать фонды к созданию новых нестандартных продуктов. Спикеры: — Маргарита Молодых, директор по маркетингу категории детского питания, PepsiCo Восточная Европа — Ася Залогина, президент фонда помощи детям «Обнаженные сердца» — Ирина Воробьева, директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками WWF России — Ирина Дегтярёва, менеджер по связям с общественностью и внутренним коммуникациям, Ferrero Russia — Юлия Шевырёва, бренд-директор «Медиа Альянс» — Марина Агеева, руководитель корпоративных программ фонда «Линия жизни» — Юлия Бунина, бизнес-партнер по устойчивому развитию, IKEA — Олег Волостригов, руководитель потребительских нейроисследований Nielsen
125 мин.
07.07.2020
Red Apple
Поколение Z: как с ними работать?
Центениалы: поколение сотрудников, которое заставит вас измениться. Сегодня бренды активно интересуются поколением Z — и как потенциальными сотрудниками, и как целевой аудиторией. Все чаще задают рекламщикам вопросы: «Что это за целевая аудитория? Как с ней работать, как ею управлять?». Действительно, поколение зумеров вызывает много вопросов, так как не похоже на «игреков» или «иксов». С вопросами по данной теме помогли разобраться Дарья Фокина (консультант по работе с Поколением Z), Екатерина Смолева (директор по подбору и работе с персоналом Билайн) и Галина Самойленко (директор по сервису АО Цезарь Сателлит). Тезисы: - Особенности Поколения Z - Что Z может дать компании? - Ключевые аспекты работы с Поколением Z в корпорациях - Что такое альтернативный совет директоров? И кому он нужен? - Форматы Z-board - Межународные кейсы и российские кейсы
75 мин.
07.07.2020
Взгляд на 2025 – готов ли ваш бизнес
По инициативе Клуба маркетологов и при поддержке АКАР, 30 июня пройдет первая онлайн-дискуссия экспертов по маркетингу, посвященная теме: «Взгляд на 2025 – готов ли ваш бизнес?». Основная задача первой дискуссии маркетологов – поднять вопрос и получить первые ответы на тему эффективной работы в новых экономических условиях, в том числе с помощью инновационных подходов в маркетинге и коммуникациях. Спикеры поделятся личным опытом и мнением, а также ответят на наиболее актуальные вопросы. Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и развитию бренда «Почта России»: «Для каждого, кто хочет развивать свой бренд в наших быстро меняющихся экономических условиях, очень важно не упускать из виду долгосрочную перспективу. Мы не сильно заблуждаемся, когда думаем, что сможем решить все проблемы, с которыми сталкиваемся мы, общество и окружающая среда, и нам нужно с чего-то начинать. У меня есть непоколебимая вера в то, что креативность может изменить ситуацию к лучшему для любого бизнеса а перемены, которые сейчас нужны брендам, чтобы доказать будущее существование, начинаются изнутри. СМО клуб и его первая дискуссия – это тот малый шаг в сторону движения маркетологов навстречу постоянно обновляющейся ситуации». Карина Оганджанян, вице-президент TWIGA Communication Group: «Мы начинаем серию встреч, где мы поднимем самые важные и актуальные темы для всего прогрессивного маркетинга. Участники дискуссии - люди сами по себе интересные, кроме того, это маркетологи, обладающие уникальным опытом и прекрасным видением будущего. Мой личный запрос к коллегам - как коммуникации сегодня помогут в этой трансформации в завтра».
75 мин.
02.07.2020
НРФ
Региональная реклама часть 1
Тренды рекламного тынка, экономика, медиапотребление, технологии, успешные кейсы и современные подходы к планированию и размещению геотаргетированной рекламы – об этом и многом другом расскажут ведущие специалисты рекламной отрасли. Модератор сессии: Ильмурад Джумаев, Генеральный директор VI Казахстан Спикеры: Региональный рекламный рынок 2019 Елена Праслова, Генеральный директор Регион Медиа Экономика: результаты 2019 г. и что ждать в следующем году Антон Струченевский, Главный экономист Sberbank Investment Research Чего хочет региональный потребитель Анна Воронцова, Ведущий эксперт Департамента аналитики НСК, кандидат социологических наук Предварительные итоги цифровизации. Вклад РТРС Игорь Степанов, Руководитель пресс-службы РТРС Триггерные рекламные кампании Дмитрий Пархоменко, Директор по инновациям и развитию продуктов Dentsu Aegis Network Новая жизнь регионального ТВ Александр Широких, Генеральный директор Национальной Ассоциации Телерадиовещателей
90 мин.
30.06.2020
IAB Russia
Будущее имиджевой рекламы в перспективе трех лет
• Какое будущее ждет имиджевую рекламу и какое влияние на неё оказала пандемия? • Как достучаться до пользователя в эпоху информационного перегруза и баннерной слепоты? • Какие форматы и каналы коммуникации по-прежнему востребованы и как правильно измерять их эффективность? • Готовы ли компании к экспериментам и новым челленджам в digital? Эти и другие вопросы будут рассмотрены экспертами рекламного рынка в ходе круглого стола, который пройдет в прямом эфире на площадке IAB Russia в рамках комитета Online Branding.   Модераторы: • Борис Омельницкий, президент IAB Russia • Маргарита Чаплыгина, председатель комитета Online Branding IAB Russia, директор по работе с клиентами Weborama Спикеры: • Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM • Дмитрий Егоров, Chief Digital Officer Havas Media • Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti Van Melle • Мария Арканникова, Media Group Head PepsiCo • Адиля Илясова, Digital Marketing Manager GSK Consumer Healthcare • Оксана Митягина, Media and Agency Relations manager JACOBS DOUWE EGBERTS • Татьяна Кизилова, Media Director Reckitt Benckiser • Владимир Мосин, Руководитель продуктов в рекламных технологиях Яндекса • Евгений Вольнов, Руководитель проектов Рамблер • Ирина Заболуева, Client Relations Manager Mail.ru Group • Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti Van Melle
90 мин.
25.06.2020
Red Apple
Факапы при работе с инфлюенсерами и как их избежать
Актриса и звезда сериала «Молодежка» Анна Михайловская, CEO Сomtube.me Дима Иванов и Bloggers produсer Digital Milestone Влада Сурыгина поделились своим опытом в работе с инфлюенсерами, обсудили рабочие проблемы и создали несколько чек-листов для поэтапной работы с референтными личностями. Тезисы: 1. Приветственное письмо как повод для хейта: как испортить репутацию с первого контакта и вызвать волну взаимного негатива 2. Сломанный телефон: ТЗ с точки зрения клиента, агентства и инфлюенсера 3. Нет огонька: как сделать максимально скучную и раздражающую интеграцию 4. Где продажи: как измерять эффективность 5. Зимняя резина: что делать, если инфлюенсер “переобувается” во время или сразу после кампании 6. Терроризм от инфлюенсеров: как вести переговоры в острых ситуациях
30 мин.
22.06.2020
Red Apple
Fashion is my…passion / profession / obsession
Мода, как и жизнь, не стоит на месте. Мода - это то, что выходит из моды (с.) Фэшн индустрию отличает от других секторов экономики крайний динамизм и жесткая конкуренция между брендами. Мода всегда была отражением социальных настроений, и сегодня среди основных факторов, оказывающих влияние на индустрию можно отметить курс на эко-осознанность, политические взгляды, отношение к себе и к своему внешнему виду, глобальную цифровизацию и поиск новых ниш и новых аудиторий. Тезисы: -Как компании адаптируются и выбирают стратегии продвижения в условиях постоянно меняющихся трендов? -Новый покупатель – новые потребности. Как бренды завоевывают новую аудиторию? -Как взаимодействовать с новыми поколением? Какие каналы для этого наиболее эффективно работают? -Для какого сегмента фэшн наиболее эффективны онлайн-продажи? Как продажи через интернет влияют на имидж бренда?
90 мин.
22.06.2020
НРФ
Онлайн-разбор «От «антикризисного» до new normal: 3 месяца неопределенности медиарекламной индустрии»
В рамках специального контентного проекта, запущенного АКАР и РБК к юбилею Национального рекламного форума, эксперты из Национального рекламного альянса, Mediascope и «Тинькофф» обсуждают будущее рекламного рынка.  Какие явления в индустрии рекламы все-таки были временными и уйдут после частичного восстановления экономики, а что из трендов останется с нами, сформирует new normal, о котором все так много сегодня говорят? Ключевые вопросы:  Какие основные тренды медиапотребления в период пандемии? Как оперативно изменить медиастратегию?  Что произойдет с ТВ-потреблением в будущем? Что будет с социальной составляющей в маркетинге?   Разбор будет особенно полезен специалистам по рекламе, маркетингу, продажам и коммуникациям.
30 мин.
16.06.2020
НРФ
Презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства
27 ноября 2019 года состоялась презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства. В рамках дискуссионной панели приглашенные эксперты от рекламных агентств, рекламодателей и спортивных правообладателей обсудили методологию, поделились опытом в реализации спонсорских интеграций, сформировали потенциал развития спортивного спонсорства в целом. Новый продукт Комитета спортивного маркетинга Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) направлен помочь: • Рекламодателям: пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами. • Агентствам: платформа и ориентир в оценке спонсорского предложения. База для более глубинной проработки и применения данной методологии. • Спортивным правообладателям: пособие для самостоятельной оценки спонсорских возможностей, соответствующее требованиям рекламодателей и рекламных агентств. • Медиа правообладателям: рекомендации по оценке специфического спортивного рекламного инвентаря и носителей пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами. Модераторы сессии: • Андрей Леонтьев, Управляющий директор Media Direction Sport, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР • Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР Спикеры: • Алексей Смертин, Управляющий партнёр «АСМ-Медиа» • Анна Костылева, Руководитель группы БТЛ и спонсорства, Volkswagen Легковые автомобили • Константин Тамиров, Директор по маркетингу AB InBev Efes • Наталья Драбкина, Генеральный директор Havas Sports & Entertainment • Сергей Бархударьян, Коммерческий директор ESforce Holding, Сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР • Кирилл Лата, Коммерческий директор Единой Лиги ВТБ
90 мин.
16.06.2020
НРФ
Доверие и проверка предоставляемых данных на рекламном рынке
Большие данные давно и прочно вошли в топ-обсуждаемых вопросов на рекламном рынке. Есть множество сторон, которые верят в данные, однако, остаются и те, кто считает их просто «хайпом». Все мы так или иначе используем данные в рекламных кампаниях для разных целей, и с каждым годом число компаний, которые передают свои данные рекламодателям для планирования (сотовые операторы, гипермаркеты, ОФД и другие), только множится. Ключевыми проблемами сегодняшнего дня стали доверие и проверка предоставляемых данных. Для многих стоит нерешенным вопрос новых возможностей, которые открываются перед компаниями и агентствами. В рамках секции IV Национального Рекламного Форума состоялся открытый диалог о разных вариантах работы с данными, их источниках и той выгоде, которую они дают. Эксперты и участники дали собственную оценку каким данным они доверяют и почему. Модератор: Марина Сафонова, руководитель проектов в сфере больших данных OMD OM Group Спикеры: • Евгений Сидельников, Digital Executive, Reckitt Benckiser • Елена Каплиева, Руководитель направления по digital-маркетингу, МТС • Любовь Пшеничникова, Директор клиентского сервиса, Mail.ru Group • Никита Лисицын, Руководитель группы аналитиков, Annalect (OMD OM Group) • Ольга Черныш, Head of MarCom, Digital and BTL, Renault Россия • Эльвира Сафаева, Директор по data-продуктам, Weborama
100 мин.
08.06.2020
НРФ
Brand Safety 2020 и рынок верификации
IV Национальный Рекламный Форум подтолкнул к обсуждению: подходов замера инвентаря на Fraud, Viewability, Brandsafety, а также актуальных проблем верификации. В дискуссии приняли участие все заинтересованные стороны: агентство, компания-верификатор, adserver, крупный технологический игрок, а также селлер. Модератор: Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct План дискуссии и спикеры: Независимая верификация – конец эпохи? Максим Зенин, Директор по рекламным продуктам Mail.ru Group Brand Safety 2020 – тренды и лучшие практики Андрей Бондаренко, Business Director Eastern Europe & CIS, Double Verify Мировой рынок верификации: как обеспечить наиболее качественное размещение при помощи аудита третьей стороны? Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct Рынок верификации в России: как сохранить уникальность Роман Филиппов, Генеральный директор ГК Интернест (Soloway, Adriver) Качество и безопасность рекламных кампаний: взгляд регионального селлера Андрей Юсупов, Руководитель группы “Программатик и верификация", Регион медиа
80 мин.
08.06.2020
НРФ
Развитие рынка ТВ-рекламы
Традиционно крупнейшие рекламодатели тратят большую часть своих бюджетов на телевизионную рекламу. ТВ-саммит является одним из ключевых направлений деловой программы НРФ. Какие перспективы и планы ожидают участников рынка ТВ-рекламы? Национальный рекламный альянс (НРА) рассказал о продуктовых инновациях и новом подразделении R&D в рамках ТВ-саммита. Модератор сессии: Алексей Толстоган, Генеральный директор Национального Рекламного Альянса Спикеры: Артем Лопухин, Руководитель департамента по медиапланированию ПАО "Вымпелком" Даниэль Рубиновски, Директор по маркетингу KFC Михаил Конорев, Руководитель службы планирования и закупки медиа Яндекс.Такси Евгения Чурбанова, Руководитель департамента маркетинга и развития бренда, Почта России Татьяна Елисеева, Директор по медиаданным НРА Виктория Простякова, Директор по продуктам и инновациям НРА
80 мин.
01.06.2020
НРФ
Роль бренда для современного потребителя
Какие типы угроз для брендов известны рекламному рынку? Бренды ощущают давление с двух сторон: • High end disruption – активное появление новинок и продуктовых разработок во всех категориях, которые переключают более премиальную и платящую аудиторию, в большей степени ценящую сервис и эксклюзивность • Low end disruption – рост СТМ и брендов-дискаунтеров, которые забирают «функционального» потребителя, ищущего наиболее выгодное ценовое предложение Эксперты Национального Рекламного Форума из разных областей расскажут о том, как бренду отстоять свои позиции: • Премиумизация товара и построение experience brand – как найти «Полярную звезду» и brand added value, а также как вовремя идентифицировать растущие продуктовые угрозы со стороны новичков • Ритейл как медиа и медиа как ритейл – как меняются роли в рамках продвижения брендов, и причем тут experience • «Отменить нельзя оптимизировать» - есть ли жизнь в рамках промо и кешбеков, как снизить влияние на маржу • Значение комплексной стратегии или можно ли везде успеть – взгляд клиента Модератор: Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Groupe Спикеры: • Николай Хлопов, основатель и CEO The Algorithm Trend-Driven & Insight Consultancy • Георгий Макаров, основатель и генеральный директор Brandlink • Александр Кардаш, директор практики медиа и развлечений PWC России
80 мин.
01.06.2020
НРФ
Позиции рекламной индустрии на рынке труда и поколение Z.
HR-саммит Национального Рекламного Форума подходит к обсуждению кадрового вопроса многоаспектно. Развитие технологий и связанное с этим появление новых направлений на рынке напрямую конкурирует с рекламной индустрией. Происходит отток людей, популярность рекламы как сферы, где люди хотят строить свою карьеру, падает. При этом с каждым годом все больше представителей поколения Z выходят на рынок и будущее индустрии напрямую зависит от того, как интегрировать их в бизнес и выстраивать с ними работу. Модератор сессии: Екатерина Ламинина, Основатель, генеральный директор HR агентства Big Fish Recruitment Спикеры: • Алла Еремина, Директор по персоналу Media Direction Group • Мария Мордвинова, Акакадемический руководитель образовательной программы НИУ ВШЭ «Реклама и связи с общественностью» • Наталья Исаковская, Chief Talent Officer, Publicis Groupe • Ольга Флоренцева, HR директор Dentsu Aegis Network Russia • Эрика Куянцева, Директор по персоналу, Газпром-медиа Холдинг
90 мин.
27.05.2020
НРФ
Потребительский рынок в 2020 году: как брендам вернуть лояльность покупателей и персонализировать предложения?
Современный потребитель крайне чувствителен к промо и скидкам на товары. Давление цены ощущают на себе многие производители: в ряде товарных категорий доля продаж по скидке достигает 95%. В таких условиях компаниям сложно делать долгосрочные инвестиции в развитие бренда и растить лояльность. В ходе дискуссии прошло обсуждение особенности потребительского рынка в 2020 году, как брендам вернуть лояльность покупателей и персонализировать предложения у полки, а также: • Исследование пользовательского опыта для поиска инсайтов и точек роста для бизнеса; • Как экспериментировать с ценами в ритейле и как это может помочь бизнесу; • О чем говорят кэшбэки? Как информация о покупках помогает производителям и ритейлерам достигать свои KPI; Модератор: Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Aegis Network Спикеры: • Александр Копытов, Директор по маркетингу Paulig • Алексей Петрин, Product owner ОФД1 • Вадим Макаренко, Директор по стратегическому маркетингу ГК «ДИКСИ» • Степан Мастрюков, Директор по развитию рекламного бизнеса «Едадил» • Виталий Черемисинов, Руководитель практики Data-аналитики AIC
90 мин.
27.05.2020
НРФ
Необходимость общерыночного тендерного регламента – мнения рекламных агентств
Существует ли необходимость общерыночного тендерного регламента? Какое отношение к данному вопросу среди рекламных агентств. В рамках сессии «Лучшие практики по тендерам» состоялось обсуждение ряда тем: 1. Тендер - процесс выбора долгосрочного партнера и начало работы над новым этапом долгосрочной стратегией. Проведение ежегодных тендеров: разве можно каждый год менять стратегию? 2. Стратегия более важный этап тендера, чем баинг, т.к. определяются пути развития бизнеса. При этом баинг имеет более высокую оценку. Корректно ли это? 3. Ухудшение бизнес показателей (продажи и бренд KPI’s, не растут) как повод для тендера. Каковы действия рекламодателя, если все показатели в норме? Модератор сессии: Виолета Родионова, Руководитель направления Accenture медиа менеджмент в России и СНГ Спикеры: Андрей Егоров, коммерческий директор Dentsu Aegis Network Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия Василий Туровец, управляющий партнер SkyTEC Media Борис Огарков, Руководитель отдела внутреннего контроля и управления рисками М.Видео Анна Серчугова, Mondelez International
80 мин.
21.05.2020
НРФ
Спонсорство на ТВ и оценка эффективности
Индустриальный опрос АКАР по спонсорству показал: ключевая причина, по которой рекламодатели не покупают спонсорство на ТВ – сложности в оценке эффективности. В рамках панели: разложили по полочкам существующие методологии оценки эффективности; посмотрели на мировой и российский опыт; поделились свежими результатами наших масштабных исследований на примере реальных рекламных кампаний. Доказали, что спонсорство - эффективный инструмент для решения поставленных задач перед брендом. Модератор: Екатерина Веселкова, Генеральный директор, сейлз-хаус «Газпром-Медиа». Спикеры: Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE Дмитрий Дмитриев, Директор управления спецпроектов и спонсорских решений, сейлз-хаус ВГТРК Евгений Попов, Генеральный директор Kantar Каролина Соколова, Генеральный директор Сейлз-хаус «Эверест» Камаль Мерием, Операционный директор The Story Lab Михаил Горбунцов, Медиадиректор Тинькофф Банк Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Анна Дахина, Продакт-менеджер ГК Ниармедик
90 мин.
21.05.2020
НРФ
Издательские дома на рекламном рынке: традиционные и новые возможности
Паблишеры на рекламном рынке: Back to brand Сложная ситуация на рынке потребления - большие изменения на рынке товаров и услуг, в наборе и составе целевых аудиторий потребителей, их интересов и предпочтений. В экономике проблемы, сжатие платежеспособного спроса и вместе с тем – изобилие товаров и услуг на рынке, жесткая борьба за кошелек покупателя. Взрывной рост новых медиа, борьба традиционных и новых медиа за свободное время и внимание потребителя, инфляция продолжительности и эффективности контактов. Растет опасность и угроза простых решений со стороны клиентов/рекламодателей – срочно продать свой товар сегодня, путем дисконтов, акций, перформансов. Над многолетними брендами производителей нависла угроза их девальвации. И есть рекламные возможности издательских домов, построенные на основе собственных журнальных и газетных брендов с устойчивой репутацией. Участникам НРФ будут представлены два раунда дискуссии: В первом раунде откровенный разговор издателей о своих традиционных и новых возможностях. Как Издательские дома отвечают на современные вызовы, в каких направлениях идет развитие (принт, мультимедиа, сайты, соцсети, ивенты, конференции?) Как реализуется главный запрос времени на таргетирование аудитории, в том числе на молодую аудиторию, как с ней работают издатели? Издательские дома называют фабрики контента, а что за этим стоит? Во втором раунде издатели отвечают на вопросы клиентов и рекламных агентств, откровенно - по гамбургскому счету За 10 лет аудитория прессы причем без учета аудитории диджитал ресурсов ИД снизилась только на 20-30%, а доля на рекламном рынке незаслуженно упала в несколько раз, почему Издательские дома проявляют инертность и не отвечают на тренды? На рынке идет борьба Performance VS Branding, бренды производителей несут серьезный ущерб и часто проигрывают. Могут ли паблишеры предложить решения, основанные на своих брендах? Поведение потребителя меняется, появляются новые бренды, расцветает online commerce, появляются новые бизнес-модели. Пресса – это единственное медиа, за контакт с которым потребитель платит, а что нового в дистрибуции своего контента паблишерами? Мы не видим прорывных находок и решений, или они есть? Модератор: Сергей Минаев, Главный редактор русского издания Esquire Спикеры: Александр Маленков, Главный редактор журнала Максим Алексей Иванов, Генеральный директор Bauer Media Анжелика Сулхаева, Директор по рекламе ИД Комсомольская правда Елена Коршак, Директор по инновационным продуктам РА Wavemaker (GroupM) Руслан Новиков, Генеральный директор ИД Аргументы и Факты Дискуссионную панель помогают готовить: Бюро тиражного аудита - АВС, Союз предприятий печатной индустрии (СППИ-ГИПП), Комитет по рекламе в печатных СМИ АКАР, при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Организаторы и участники: Hearst Shkulev Media, Аргументы и Факты, Bauer Media Group, Вечерняя Москва, Коммерсантъ, Комсомольская правда, Российская Газета.
90 мин.
21.05.2020
MIXX Russia
Что такое Digital Audio Ad? Будущее без экранов и новые рекламные форматы
- Аудио-айдентика и кейсы. - Будущее без экранов: бренд-коммуникации через звук - Традиционная реклама на радио и аудиореклама в online. - Рекламные форматы, кроссмедийные кампании в аудио и оценка их эффективности - Обзор голосовых технологий и их использование в рекламе. Как диалоговый маркетинг позволяет вовлечь пользователя в диалог с брендом, презентация кейсов - Новая возможности аудио формата: узкий таргетинг, формы закупок и примеры кросс-канальных кейсов - Подкасты: как использовать эту форма контента для коммерческих коммуникаций, презентация кейсов Модератор сессии: Михаил Ильичев, Председатель комитета IAB Russia по Digital Audio Advertising, сооснователь Unisound и Instreamatic Спикеры: Эдуард Рекачинский, Генеральный директор Unisound Анастасия Меркушкина, Баинг-директор NAME Руслан Виноградов, Директор по развитию Digital Audio Ольга Михайлова, Директор интернет департамента ГПМ Радио Ирина Чукурова, Digital audio planning&buying manager OMD OM Group Анастасия Жаворонкова, Руководитель коммерческого департамента Медиасервисов Яндекса Дарья Широкова, Marketing research manager Mindshare Анна Мусатова, SoundStream + PodFM
90 мин.
21.05.2020
НРФ
Бренды-челленджеры: законодатели нового маркетинга или выбор нестандартных компаний?
Бренды-челленджеры: путь нестандартных компаний Challenger-мышление становится все более важным для широкого круга брендов - будь то существующие компании или стартапы. Это неудивительно, если учесть, что только в Соединенных Штатах товары брендов-челленджеров за пять лет получили от крупных корпораций 22 млрд долларов инвестиций. Но в чем секрет успеха? Спикеры этой панели узнали у самых ярких брендов-челленджеров среди российских компаний и локальных представительств мировых брендов, каким принципам они следуют, как создают медиастратегии и какую роль для них сегодня играют такие понятия, как технологии, big data, культура и креативность. Вопрос, на который ответит эта панель: Действительно ли челленджеры являются сторонниками других правил маркетинга? И если да, то почему? Модераторы сессии: Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия Малкольм Девой, Chief Strategy Officer PHD EMEA Спикеры: Василий Соловьев, Генеральный директор «2Д Целлулоид» Иван Тихов, Операционный директор Управляющей компании «Додо Пицца» Игорь Колынин, Директор по маркетингу СТД «Петрович» Дмитрий Рогожкин, Директор по маркетингу Амедиатека Эрнтелл Пер Понтус Хокан, Генеральный директор розничной сети ИКЕА в России
85 мин.
21.05.2020
НРФ
Стратегии роста продаж в онлайн-каналах
Новая точка роста бизнеса и доступ к огромной аудитории: как бизнесу управлять e-commerce каналом и взаимодействовать с потребителем в новой среде? В рамках секции вместе с рекламодателями, игроками и экспертами e-commerce обсудили: - Методы увеличения продаж через онлайн-полку в разных товарных категориях - Рекламные инструменты и подходы к оптимизации медиамикса для интернет-магазина на любой стадии - Построение долгосрочных партнерств между брендами и платформами в рамках e-commerce экосистемы Модераторы сессии: - Наталья Кузьмина, Директор по развитию продуктов Dentsu Aegis Network Russia - Михаил Нечаев, CEO People&Screens Участники: - Наталья Жучкова, Руководитель департамента интернет маркетинга и электронной коммерции М.Видео - Олег Дорожок, Директор по рекламе и монетизации в Ozon - Федор Вирин, Партнер Data Insight - Артур Богданов, Head of Digital Acquisition Додо Пицца - Виолетта Минина, eCom Leader, PepsiCo - Ольга Матюхина, Руководитель по работе с ключевыми клиентами eapteka
60 мин.
18.05.2020
MIXX Russia
Рынок данных в рекламной отрасли. Дискуссии о programmatic.
BIG DATA: Тенденции развития рынка данных за последние три года: представление результатов исследования IAB Russia Data Market Research Прозрачность и доверие в работе с данными: новый уровень взаимодействия всех игроков digital рынка Персонализированный маркетинг: насколько мы близки к people-based коммуникации? Роль данных и ИИ в омниканальных коммуникациях с потребителями Офлайн и онлайн данные: как новые поставщики данных влияют на развитие рынка Интеллектуальный анализ данных: data-driven решения на российском рынке на примере кейсов рекламодателей Модератор: Анжела Федорченко, Управляющий директор Weborama, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic Спикеры: Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Любовь Ячкова, Руководитель отдела видеорекламы IMHO Мария Арканникова, Media Group Head, PepsiCo Алексей Петрин, Владелец продукта GDA, Первый ОФД Юлия Селиверстова, Data Solution Lead, Publicis Media PROGRAMMATIC: Презентация карты Russian Programmatic & Data ecosystem ver 2.0 Актуальные вопросы: Прозрачность и верификация In-house: правда или миф Форматы Programmatic-закупка в различных медиа: Addressable TV - будущее TV DOOH - трансформация в реальном времени Другие медиа: есть ли будущее Модератор: Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic Спикеры: Алексей Аршинов, Head of Google Marketing Platform, Russia Татьяна Абрамова, Заместитель генерального директора по стратегическому развитию Gallery Юлия Хуснулина, коммерческий директор PMP Rambler Group Sebastian Op Het Veld, Co-founder & Head of Programmatic, Myadbooker Константин Журавлев, Операционный директор «Радар» Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Евгений Доронин, Генеральный директор MediaSniper
60 мин.
18.05.2020
НРФ
AdTech: обсуждение влияния технологий на рекламный рынок
AdTech. Стартапы, корпорации, инвесторы, консультанты – обсуждение влияния технологий на рекламный рынок Развитие AdTech индустрии меняет ландшафт рекламной отрасли. Небольшие компании-стартапы приносят новые решения в рекламный рынок. Эти решения развиваются сами по себе или приобретаются IT гигантами. Огромное число таких технологий формируют экосистему рекламного рынка завтрашнего дня, а инвесторы таких технологий становятся важными участниками этой индустрии. Как формируется продукт, который они предлагают индустрии? Какие направления считают перспективными, а что востребовано рекламодателями и корпорациями? Насколько ожидания рекламодателей оправдываются сегодняшними AdTech компаниями? Насколько рекламодатели оправдывают ожидания стартапов и их инвесторов? Какой будет роль рекламных агентств и компаний-консультантов в рекламном рынке завтрашнего дня? Модератор сессии: Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Спикеры: Виктор Яковлев, Вице-президент, начальник департамента цифровых технологий, Газпромбанк Евгений Галимский, Со-основатель Native Rent Леонид Савков, Коммерческий директор, Яндекс Максим Волохов, Руководитель фонда Admitad Invest, инкубатора и акселератора Admitad Projects Максим Осипов, Agency Partner Russia, Facebook & Instagram, частный инвестор Сергей Дашков, Предприниматель, инвестор Шариф Кармо, Со-основатель GetShop.TV Денис Кабакчи, Со-founder, Teletarget Алексей Петровых, Founder, Mooovie Me
90 мин.
15.05.2020
IAB Russia
PR в период глобальных потрясений
IAB Russia представляет первый выпуск ток-шоу в проекте IAB Russia Talks, посвященный теме “PR в период глобальных потрясений”. Во времена кризиса существует переизбыток информации, которая может быть недостоверной и сыграть плохую шутку с имиджем компании. Поэтому вопросы создания грамотной PR-стратегии, применения основных методов работы с аудиторией борьбы с дезинформацией и формирования миссии бренда являются актуальными для всех, кто присутствует в информационном поле. Эксперты рекламного рынка рассказали о том, как игроки индустрии и рекламодатели могут помочь в борьбе с дезинформацией, выстроить антикризисную PR-кампанию и повысить привлекательность бренда для аудитории. На ток-шоу IAB Russia встретятся ведущие специалисты PR-отрасли: Модератор: Валентина Зеленская (Valentina Maximova), PR консультант, автор отраслевого образовательного подкаста, pr_lunch Спикеры: 1. Irina Gushchina, PR директор KFC 2. Наталья Рычкова (Natalia Rychkova), директор по коммуникациям и КСО АШАН Ритейл Россия 3. Яна Белякова, начальник департамента маркетинговых коммуникаций ПАО Газпром нефть 4. Алла Коренфельд, PR директор Киностудия «Союзмультфильм» 5. Serafima Gurova, основатель и генеральный директор Rodnya Creative PR Studio
60 мин.
15.05.2020
Эпоха covid-19: как Event придумывает себя заново
Эпоха covid-19: как Event придумывает себя заново. В рамках данной дискуссии эксперты обсудили основные вопросы, волнующие большинство участников event индустрии: Сможет ли один из наиболее пострадавших рынков трансформироваться, когда даже разговоры о массовых мероприятиях стали дурным тоном? Нужно ли продолжать попытки развития или можно просто переждать? Что можно сделать прямо сейчас, чтобы сохранить компанию? Стоит ли ждать помощи и от кого? А также что будет, когда карантин закончится, и люди снова захотят конференций и вечеринок? На все эти вопросы отвечают представители агентств: Управляющий партнер DEPARTÁMENT - Павел Недостоев Управляющий партнер группы компаний Luxury Sound - Денис Гусев Основатель агентства  Director's Cut - Игорь Полонский Директор по развитию  Eventum Premo - Бабицын Евгений
30 мин.
07.05.2020
IAB Russia
Аудио не может молчать, особенно когда ему есть, что рассказать!
Аудио не может молчать, особенно когда ему есть, что рассказать! -  первый вебинар в рамках проекта IAB Russia Teaches, посвященный изменениям аудиорекламы в эпоху коронавируса.  На вебинаре вы узнаете: - Какие произошли изменения в медиапотреблении онлайн аудио; - Какие новые возможности для коммерческих коммуникаций содержатся в новом характере медиапотребления онлайн аудио; - Как изменились содержание и состав  рекламных сообщений, а также примеры успешных кейсов, релевантных новой реальности; Плюс специальный материал от IAB Russia с результатами второй волны опроса "Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы". Модератор:  Михаил Ильичев, председатель комитета Digital Audio Ad. Спикеры: 1) Unisound: Эдуард Рекачинский, CEO. Прирост слушателей на 100 площадках во время карантина. Информирование, диалог и клик – как рекламодателю максимально эффективно выстроить коммуникацию с аудиторией стриминга. Кейсы на карантине.  Мероприятия, перенесенные в онлайн – примеры и возможности для брендов. 2) Яндекс: Анастасия Жаворонкова, Руководитель коммерческого департамента Медиасервисов. Как изменились привычки потребления и восприятия аудиоконтента пользователями?  Как в текущей ситуации онлайн-аудио может помочь рекламодателям донести свое предложение до аудитории, оставшейся дома. Анализ активности индустрий и ситуативных креативов. Как мы помогаем рекламодателям адаптироваться к ситуации? 3) NAME (RadioPlus): Анастасия Меркушкина, Баинг-директор NAME. Как меняется потребление Радио в период самоизоляции.  Основные направления и возможности в аудио рекламе. Что происходит с онлайн аудиторией во время самоизоляции. Основные тренды. Радио в контексте АУДИО как генератор качественного продукта.  Какие инструменты используют рекламодатели в своих кампаниях, чтобы привлечь аудиторию и повысить запоминаемость бренда. Актуальные кейсы. 4) Digital Box: Хоборов Иван, руководитель отдела развития. Обзор последних месяцев.  Поведение сети DB в период карантикула.  Кейсы по теме.
55 мин.