Маркетинг, основанный на знаниях. Персонализация и digital-реклама

Маркетинг Digital IAB Russia

Всем известен подход к маркетингу, который подразумевает использование данных для принятия решений и выстраивания стратегии работы компании. Однако набирает популярность более усовершенствованный подход к маркетингу, который основан на знаниях.

Сегодня в рамках проекта «‎На ногах»‎ вместе с Алексеем Павловым, председателем комитета IAB Russia по креативным технологиям и продакшену, генеральным директором Adluxe, и Валентином Смоляковым, исполнительным директором и первым вице-президентом АКАР, мы попытаемся выяснить, что такое маркетинг, основанный на знаниях, в чем его преимущество и отличия от маркетинга данных и как развиваются технологии персонализации в целом.