Дьявол носит Prada и банку диетической колы в сумочке
Первый фильм «Дьявол носит Prada» вышел на экраны 20 лет назад, в 2006 году, и собрал хорошую кассу — $326 млн в мире. Фильм рассказывает историю наивной молодой журналистки Энди, устроившейся на работу в модный журнал «Подиум» (Runway) под начало сурового редактора Миранды Пристли, чем-то похожую на легендарную Анну Винтур, почти четыре десятилетия рулившую журналом Vogue. Когда в 2024 году было принято решение о съемках сиквела, компания Disney, «дочкой» которой является киностудия 20th Century Studios, сразу же занялась поиском партнеров в продвижении новой картины.
Исполнительный вице-президент по глобальному маркетинговому партнерству и специальным мероприятиям в Disney Лайл Брейер скромно признает, что маркетологи компании работали над созданием «лучшей программы маркетингового партнерства, когда-либо запущенной, тщательно и сообща, с брендами мирового класса… которые могли бы стать нашими партнерами на протяжении всего жизненного цикла фильма».
Понятно, что мировым парфюмерно-косметическим брендам — L’Oreal Paris, Lancome, Tresemme — пойти на такое сотрудничество сам дьявол велел.
Кофейные напитки из Starbucks, как известно, лучшие друзья офисного планктона, в том числе и журналистов глянцевых журналов.
Зожники и зожницы, не желающие злоупотреблять кофеином, могут выбрать Diet Coke. И положить баночку в лимитированную сумочку.
Слово «cerulean» (лазурный/небесно-голубой) в первом фильме «Дьявол носит Prada» использует Миранда Пристли в знаменитом монологе, обращенном к Энди. Smartwater (бренд Coca-Cola) запустил цифровую игру «Smartwater Cerulean». Игрокам предлагается найти нужный оттенок синего, чтобы получить шанс выиграть призы, в том числе копию лазурного свитера из фильма.
Водка Grey Goose в фильме ребрендилась в Cerulean Goose.
Некоторые партнеры провели специальные мероприятия. На мировой премьере фильма 20 апреля в нью-йоркском Линкольн-центре компания Google разместила интерактивную площадку The Runway Closet, где гости могли выбрать и «примерить» одежду в «примерочных» с помощью усиленного ИИ приложения Google Try On.
Компания Samsung на мировой премьере сиквела снимала гостпей на красной дорожке, а еще до того выпустила ролик в стиле фильма. В нем показано, что со смартфоном Galaxy S26 Ultra любой практикантке никакая редактор не страшна.
В России «Дьявол носит Prada 2» начнут показывать 14 мая в качестве нагрузки к более интересным фильмам.
в Telegram канале
