IAB представила новое измерение эффективности рекламы в видеоиграх

IAB объявила о завершении работы над Руководством по измерению внутренней рекламы в играх 2.0, которое является совместным проектом IAB Experience Center, IAB Tech Lab и Media Ratings Council. Проект является первым обновлением принципов, представленных еще в 2009 году.

Первоначально обновления были предложены еще в июне. «Поскольку все больше компаний входят в игровую экосистему, очень важно, чтобы IAB и IAB Tech Lab объединили всю отрасль, чтобы помочь установить единые стандарты для обеспечения согласованности на рынке внутриигровой рекламы», — сообщала IAB тогда.

Как пишет Martech, новый гайд охватывает нативную рекламу или рекламу внутри самой игры как часть игрового опыта. Рекомендации включают новые стандарты настройки рекламы, ее измерения, отслеживанию бездействия пользователей и мошенничества с ее пропуском. Кроме того, в руководстве приведена подробная терминология, которая может применяться к другим цифровым каналам.

В целом новое руководство концентрируются на следующих вещах:

Повторное изучение 10-секундной кумулятивной продолжительности экспозиции для подсчета достоверного впечатления, включая 3D и виртуальную среду.

Внедрение новых форматов рекламы помимо двумерной и видео для просмотра в самой игровой среде.

Определение условий измерения (показы, охват/частота и вовлеченность) рекламы для сравнения с усилиями кампании по другим каналам.

Обновленные стандарты измерения по показу интерактивной рекламы на смарт-телевизорах.

Новые рекомендации и стандарты — важный шаг для рекламодателей, агентств и издателей игр, которые хотят включить и измерить внутриигровую рекламу такими же понятными мерками, как и в других цифровых каналах и форматах, отмечает Martech.

Как писал Netimperative год назад, ссылаясь на исследование TalkTalt, внутриигровая реклама может увеличить покупательское намерение до 12%. Внимание, генерируемое внутриигровой рекламой, соответствует 29 минутам внимания потребителей на тысячу показов — впечатляющий показатель по сравнению со средним показателем по отрасли для онлайн-рекламы 17,5. минут на тысячу показов. Тогда же 81% рекламодателей в Великобритании и США заявили, что намерены увеличить финансирование внутриигровой рекламы в 2022 году.

Авторы:

Сергей Яркин

#Видеоигры #Реклама в приложениях

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

10 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

12 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Редакция ADPASS

28.03.2024

Маркетологи ставят на геймеров: IAB оценил рекламу в видеоиграх

Исследования Видеоигры Индустрия развлечений

Реклама в играх значит для маркетинга все больше, уже наравне с продвижением в онлайн-видео, уступая только социальным медиа. Объем американского рынка рекламы в видеоиграх увеличился с $5 млрд в 2022 году до $7,5 млрд 2023-м (+50%), в 2027-м он вырастет до $11,5 млрд. 40% рекламодателей увеличат инвестиции в этот медиасегмент в 2024 году, 79% считают процесс закупки рекламы в играх относительно простым, а 66% заявляют о ее положительных свойствах для увеличения продаж.

Редакция ADPASS

25.03.2024

Геймдев овер: мировые разработчики видеоигр перестали вкладываться в новые франшизы

Видеоигры Индустрия развлечений

На прошедшей в Сан-Франциско конференции разработчиков игр GDC студии представили внутриигровых персонажей с искусственным интеллектом и новый движок Unreal Engine 5.4 с ультрареалистичной детализацией. Но общий восторг был омрачен стагнацией в мировой гейминговой индустрии и продолжающимися сокращениями. Российский рынок компьютерных игр в 2023 году оправился от ухода западных игр и показывает признаки роста, впрочем, проигрывая по объемам показателям 2021 года.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг