Экспертный клуб НРФ нащупал края: рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%

В 2022 году рекламный рынок упадет минимум на 25-35%, но не больше, чем на 70% — участники рекламной индустрии обнародовали свежие оценки динамики отрасли на заседании экспертного клуба Национального рекламного форума (НРФ). Сергей Пискарев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) успокоил собравшихся, заявив, что прогнозы, которые были самыми крайними (минус 80-90%), «уже не состоятся».

В первые недели кризиса был большой разброс оценок в прогнозах для рынка рекламы — от роста на 11% до падения на 90%, сказал Пискарев в ходе заседания экспертного клуба Национального рекламного форума (НРФ), который был посвящен рынку цифровых коммуникаций в условиях новой экономической реальности.

На сегодня можно говорить о динамике в интервале от -30% до -70%, в зависимости от конкретных хозяйственных условий компаний и категорий»,  — отметил он.

Пискарев полагает, что по итогам первого квартала 2021 года можно говорить, что те оценки, которые были самыми крайними (минус 80-90%), «уже не состоятся». «В первом квартале у нас было практически два месяца нормального функционирования, в марте продолжалась некоторая инерция с точки зрения затрат», — пояснил он.

Представитель OMD OM Group оценил текущие потери рекламных бюджетов в 40-50%. Надежда Мерещенко, операционный performance-директор агентства OMD Resolution отметила, что итоговое падение рынка может составить 20-25% по всем видам медиа.

Ранее OMD OM Group опубликовала прогноз на 2022 год, в котором рассматривала три варианта развития событий в зависимости от сроков окончания горячей фазы конфликта на Украине. Если противостояние прекратится в апреле, группа прогнозировала падение рекламного рынка по году на уровне 11%. Второй сценарий предусматривал, что пик эскалации будет пройден в июне. В этом случае обороты рекламной индустрии упадут на 20% в годовом исчислении. Затягивание конфликта до конца года приведет к сокращению рынка в 2022 году на 50%. При этом аналитики OMD OM Group подчеркивали, что после июня каждый месяц горячей фазы конфликта обойдется российской рекламе в дополнительные 5% падения в целом по году.

Падение составит минимум 30%, если поверить всем рекламодателям, которые заявили, что сворачивают инвестиции в российский рынок, сказала Дарья Куркина, главный операционный директор Dentsu Russia. «В интервале прогнозов падения от 20% до 70% мы тяготеем к 30-50%, в зависимости от того, насколько чувствительными окажутся определенные сектора», — добавила она. По словам Куркиной, в индустрии, где не очень высокая конкуренция, возможен эффект «карточного домика»: один-два крупных игрока, свернувших свои инвестиции, провоцируют оставшихся локальных пересмотреть свою медиастратегию.

Согласно прогнозу, сделанному Dentsu Russia в конце марта, рынок в годовом исчислении потеряет до 20%, если рекламодатели, сделавшие заявления об уходе, полностью прекратят рекламную поддержку своих брендов. Если же инвестиции в непрозрачных сегментах рынка интернет-рекламы, которые сложнее отслеживать, также сократятся, то общее падение может превысить 30%.

«В сегменте маркетинговых услуг нет пессимистов, которые полагают что рынок упадет на 70-90%», — заявила Елена Леонова, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ). Однако она признала, что часть клиентов безвозвратно ушла или сократила свою активность в марте, в основном из-за внутренних проблем. По ее словам, речь идет не только о зарубежных, но и российских компаниях.

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследование Соцсети Кризис

VPN не держит аккаунт

Западные соцсети теряют российских пользователей