Музыкальные стриминги сбавили темп
Объем российского рынка музыкального стриминга в 2025 году составил 53,97 млрд рублей против пересмотренных 39,9 млрд рублей годом ранее, подсчитали аналитики J’son & Partners Consulting. Таким образом, рынок продолжил расти, однако темпы его расширения начали снижаться. Если по итогам 2024 года прирост оценивался в 46%, то в прошлом году он составил 35,2%.
Главным источником доходов для музыкальных сервисов остаются подписные модели. На них пришлось 99% всей выручки рынка, тогда как рекламная монетизация обеспечила лишь около 1% доходов. Аналитики объясняют это продолжающимся ростом аудитории экосистемных подписок, а также повышением их стоимости: за год средняя цена подписки увеличилась примерно на 20%. При этом замедление роста рынка связывают с постепенным насыщением аудитории: проникновение экосистемных сервисов уже остается высоким, поэтому привлекать новых пользователей становится сложнее.
Крупнейшим игроком рынка вновь стала «Яндекс Музыка». По оценке J’son & Partners Consulting, ее доля за год выросла на 6,5 процентного пункта и достигла 54,9%. Второе место заняла «VK Музыка», чья доля сократилась на 5,3 п. п., до 20%. Третью позицию сохранил сервис «Звук», увеличивший присутствие с 14,3% до 15,7%. В совокупности на три крупнейшие платформы пришлось 90,6% российского рынка музыкального стриминга.
В исследовании также впервые дана оценка сегмента физических музыкальных носителей. По итогам 2025 года продажи CD-дисков и виниловых пластинок достигли 12,9–13,7 млрд рублей, что соответствует примерно четверти оборота рынка стриминговых сервисов. Основную часть продаж обеспечили CD — 10,7–11,3 млрд рублей, тогда как на винил пришлось 2,2–2,4 млрд рублей.
По мнению аналитиков, опрошенных «Ведомостями», высокий спрос на компакт-диски частично объясняется интересом покупателей к оригинальным версиям альбомов и треков, которые не подвергались изменениям после введения законодательных ограничений. Дополнительным фактором роста этого сегмента могут стать периодические отключения мобильного интернета, из-за которых часть пользователей обращает внимание на офлайн-форматы хранения музыки.
При этом оценки J’son & Partners Consulting заметно отличаются от данных Национальной федерации музыкальной индустрии. По расчетам НФМИ, российский рынок музыкального стриминга в 2025 году вырос на 22,7% и составил 46,1 млрд рублей. Разница связана с различиями в методике оценки выручки сервисов, значительная часть которых работает в составе экосистемных подписок, где музыкальные сервисы объединены с другими цифровыми продуктами.
в Telegram канале
