Консенсус-прогноз ADPASS: мировая реклама увеличит объемы на 8,5% в 2026 году
По обновленному консенсус-прогнозу ADPASS на основе оценок коммуникационных групп WPP Media, Dentsu и Всемирного центра рекламных исследований (WARC), в 2026 году глобальная рекламная индустрия прибавит 8,5%. В 2027 году темпы роста снизятся до 6,7%.
Самый свежий прогноз опубликовала сегодня, 16 июня, британская рекламная группа WPP, увеличив оценку роста мирового рынка с 7,1% (декабрьский прогноз) до 8,9% при объеме $1,3 трлн.
Если раньше британцы назвали самыми быстро развивающимися сегментами ритейл-медиа и CTV, то сейчас самым быстрорастущим каналом стала реклама в ИИ-поиске. По оценке группы, доходы в этом сегменте вырастут до $5,1 млрд в текущем году, а к 2030 году превысят $100 млрд.
Традиционный и ИИ-поиск вместе займут 21,8% от всего объема глобального рекламного рынка в 2026 году.
WARC также обновила прогноз на этой неделе, повысив оценку роста рынка в этом году до 11,5% до $1,39 трлн. При этом потери рекламного рынка от военных действий на Ближнем Востоке компания оценила в $94 млрд в базовом сценарии. Ранее WARC рассматривала три сценария, и такой ущерб был максимально негативным. Теперь пессимистичный вариант стал базовым.
Самый пессимистичный и самый старый по времени выхода (май 2026 года) — прогноз японской рекламной группы Dentsu. В группе считают, что в 2026 году мировой рынок покажет рост на 5% до $1,06 трлн.
Аналитики Dentsu называют драйвером рынка цифровые каналы, доля в общей рекламной выручке которых на 56 крупнейших мировых рекламных рынках составляет 69%. Быстрее всего растут сегменты ритейл-медиа, интернет-ТВ (CTV), социальные сети и цифровая реклама вне дома (DOOH). Рост ритейл-медиа в 2026 году составит 12,3%, CTV увеличит рекламные доходы на 11,5%. При этом классическая поисковая реклама замедлит динамику до 3,4% по мере развития конкуренции в виде ИИ-поиска.
в Telegram канале
