Heineken провел в США футбольный ликбез
«VAR — рассмотрение спорного игрового момента (американский футбол)».
Кампанию наружной рекламы разработало для Heineken агентство Le Pub New York. Видимо, сотрудникам агентства самим пришлось изучить иностранный футбольный язык, чтобы потом объяснить соотечественникам, что есть что — на понятном им языке американского футбола, бейсбола и баскетбола.
Слова из футбольно-футбольно-баскетбольно-бейсбольного словаря в дни Кубка мира по футболу можно увидеть в Нью-Йорке, Филадельфии и Атланте — на билбордах, установленных рядом с фанзонами и стадионами, а также в нью-йоркской подземке.
«Вторая желтая карточка — уход с поля за нарушение (баскетбол)»
«Дополнительное время — дополнительные иннинги (бейсбол)».
Для Heineken нынешний футбольный сезон выдался очень насыщенным. В мае была запущена кампания Heineken Fan Volunteers. Американским любителям неамериканского футбола напомнили, что они могут использовать оплачиваемый отпуск для волонтерской работы (Volunteer Time Off, VTO) для того, чтобы заняться волонтерством на стадионе и заодно посмотреть игру.
Компания Heineken также представила инструмент «Поиск баров» — с маршрутами до более чем 400 баров в Нью-Йорке, Нью-Джерси, Майами, Далласе и Атланте. Также была проведена спасательная операция в Бостоне — Heineken экстренно доставил дополнительное пиво шотландским болельщикам, приехавшим на матч, и выпившим весь запас пива в местных заведениях. В коллаборации с Heinz Heineken выпустила лимитированную упаковку из шести бутылок (пять пива и одна кетчупа).
Австралия осталась без Foster и Hennessy
Несмотря на то, что сборная Австралии вышла в 1/16 финала на Кубке мира по футболу, в стране кенгуру июль объявлен «сухим». Чтобы убедить местных болельщиков, а заодно и остальных австралийцев, целый месяц прожить без алкоголя, местная инфлюенсер Таня Хеннесси и отставной футболист Крег Фостер объявили, что на месяц отказываются от своих фамилий, совпадающих с названием коньяка и пива. Интересно, участвовали ли в этой акции маркетологи Hennessy и Foster’s?
в Telegram канале
