Уже месяц, как в России действует запрет на размещение рекламы у иноагентов. Специалистов ограничения беспокоят. Но переживают они не из-за бюджетов — на площадки-иноагенты приходилось меньше 0,5% рекламного рынка. Директор по продукту рекламно-технологической компании UMG Владилен Ситников считает, что участникам рынка стоит опасаться штрафов от Роскомнадзора: объемная доля иноагентских площадок в трафике минимальна, но и единичное размещение — повод для разбирательства. Эксперт рассказал ADPASS о сложностях фильтрации площадок-иноагентов при использовании алгоритмических закупок интернет-рекламы (programmatic).
Госдума проголосовала против иностранных слов, но пока не принялась за латинские буквы
Госдума сразу во втором и третьем чтениях приняла поправки в закон «О государственном языке в Российской Федерации». Законопроект регулирует и ограничивают употребление иностранных слов в русском языке. В документе два списка сфер, попавших под регулирование. В первой группе использование иностранных слов недопустимо — в органах власти, на выборах, в судах, при оформлении документов, написании имен географических объектов. Во второй группе оказались сферы, для которых требования закона не столь строги, — реклама, продукция средств массовой информации, образование, показ фильмов в кинозалах.
«Проект федерального закона предполагает недопустимость использования иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке, перечень которых содержится в нормативных словарях», — говорится в пояснительной записке к законопроекту. Автором поправок выступило правительство РФ.
Принятый документ вводит такие понятия, как нормативные словари, грамматики и справочники, которые фиксируют нормы современного русского литературного языка.
В законе перечислена группа сфер, в которых использование русского языка как государственного строго обязательно: в органах власти, на выборах, в судах, при оформлении документов, написании имен географических объектов. Здесь использование иностранных слов недопустимо.
К сферам, вошедшим во второй список, законодатели предъявили не столь строгие требования. Здесь установлены всего лишь особенности использования русского языка и иностранных слов. Во эту группу включены образование, государственные и муниципальные информационные системы, информация для потребителей товаров, работ и услуг, в том числе реклама, а также продукция средств массовой информации, показы фильмов в кинозалах, публичные исполнения произведений литературы и искусства. Использование иностранных слов в этих сферах не запрещено, но должен быть перевод, выполненный такими же «цветом, типом и размером шрифта». Нюансы применения закона в отношении этих сфер впоследствии будут уточнены в в отраслевых законах и подзаконных актах правительства, сказано в документе.
Принятые сегодня поправки могут начать действовать уже в ближайшее время. Законопроект вступит в силу после того, как будет подписан президентом России и опубликован, следует из текста документа.
Законотворческая забота депутатов о русском языке, по всей видимости, не ограничится принятыми поправками. Глава комитета Госдумы по культуре Елена Ямпольская, комментируя принятый законопроект, сообщила «Российской газете», что на этом «работа по защите родного языка не заканчивается». «Все коллеги говорят о необходимости ответственности за нарушения закона», — заявила она. По ее словам, депутаты собираются конкретизировать случаи, которые повлекут за собой ответственность. Будет ли она административной или уголовной Елена Ямпольская не уточнила.
В Госдуме на рассмотрении находится еще один законопроект про использование иностранных слов в русском языке. На это раз изменения предлагается внести в закон «О рекламе». Законопроект, разработанный крымскими сенаторами Ольгой Ковитиди и Сергеем Цековым. Он был внесен в Госдуму 1 декабря 2022 года, чуть больше, чем через месяц после внесения правительственного законопроекта, принятого сегодня.
Сенаторы в пояснительной записке к законопроекту написали, что хотя государственный язык РФ подлежит обязательному использованию в рекламе, но в настоящее время «в российской рекламной среде преобладают иноязычные элементы». Инициаторы законопроекта полагают, что нередко русское название передается полностью латиницей, встречаются примеры слов, в которых происходит замена части букв кириллического алфавита буквами латинского алфавита. При этом графический и фонетический облик русского слова искажается, переживают Ковитиди и Цеков.
Выходом из сложившегося положения сенаторы от Крыма видят в запрете использования в рекламе «алфавитов не на графической основе кириллицы, за исключением указания фирменных наименований и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию».
Законопроект направлен на рассмотрение в комитете Госдумы по экономической политике, где находится по сей день. Дата принятие комитетом решения о представлении законопроекта в совет Госдумы пока не назначена.
В конце января крупнейшие медиахолдинги «Газпром-медиа» и «Национальной медиа группой», ведущий оператор наружной рекламы Gallery и Торгово-промышленная палата (ТПП) выступили с заявлениями, в которых охарактеризовали инициативу членов Совета федерации избыточной, политически ангажированной и вредной для потребителей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
В минувшую пятницу 12 апреля гиперссылки на новостные сайты исчезли из поисковой выдачи Google у некоторых жителей штата Калифорния. Таким способом технологический гигант пригрозил законодателям штата, которые рассматривают закон, обязывающий Google платить медиакомпаниям за ссылки на контент. Местные депутаты хотят обложить интернет-платформы ежеквартальной «платой за использование» материалов, созданных журналистами. Аналогичную инициативу рассматривают в США и на федеральном уровне. Похожие законы уже приняты в Австралии и Канаде, а в Бразилии, Индонезии и Швейцарии находятся в стадии обсуждения. В случае их принятия размер возможных компенсаций для Meta* оценивается в $1,9 млрд в год, а для Google – $10-12 млрд.
Роскомнадзор уже в этом году начнет анализировать тексты российских сайтов и вести Единый реестр запрещенной информации с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Нейросети помогут ведомству сократить сроки поиска незаконного контента, количество ошибок и персонал на обслуживание системы. В США и Европе модели с искусственным интеллектом рекомендованы к использованию для блокировки незаконного контента. Но участники рынка предупреждают, что для функционирования подобных систем необходимы большие вычислительные мощности, которыми в России пока располагают лишь «Яндекс» и, возможно, VK Group.
Минтруда и Росмолодежь поборются с телефонными и интернет-мошенниками. Начнут со съемок просветительских роликов, адресованных их любимым жертвам – пожилым и несовершеннолетним гражданам. Необходимость производства этого контента вызвана ростом киберпреступлений. Эксперты такой метод борьбы с цифровым криминалом считают эффективным и советуют авторам сосредоточиться на деталях: паролях, двухфакторной авторизации и прочем интернет-ликбезе.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы