08.02.2024, 12:42

Disney создаст метавселенную в Fortnite

Компания Disney вслед за Lego откроет свою вселенную в игре Fortnite. Попытки построить собственный виртуальный мир поставили два года назад медиаимперию на грань банкротства и стоили кресла ее генеральному директору. Помимо гейминга компания будет развивать спортивное вещание в рамках совместного с конкурентами нового видеосервиса и стриминг-сервис Disney+ вместе с Тейлор Свифт.

Крупнейшая медиакомпания мира The Walt Disney Company инвестирует в американского игрового разработчика Epic Games. Epic создаст игровую вселенную Disney в своей самой популярной игре — Fortnite. В рамках стратегического соглашения между компаниями Disney приобретет пакет акций Epic Games на сумму $1,5 млрд.

Трейлер Disney Fortnite

Метавселенная Disney по соседству от Lego

В «новой игровой и развлекательной вселенной» пользователи смогут не только играть, но и просматривать видеоконтент, «создавать собственные истории» и по-разному взаимодействовать с героями и историями Disney, Pixar, Marvel, «Звёздных войн», «Аватара» и других брендов корпорации. Также будет открыт магазин для покупки NFT- и обычных брендированных товаров.

Метавселенная будет построена на движке Unreal Engine и интегрирована в Fortnite. Возможно так же, как и Lego, Disney станет одним из режимов Fortnite.

Это крупнейшая инвестиция Disney в игровую индустрию. Генеральный директор Disney Боб Айгер заявил, что с «нетерпением ждет, когда фанаты смогут инновационными способами познакомиться с историями и мирами, которые они так любят».

Боб Чапек, жертва виртуальности

Предыдущий гендиректор Disney, Боб Чапек, продержавшийся на своем посту два года, — с 2020 по 2022, также планировал построить собственную метавселенную. На волне тренда на метавселенные Disney начала строить свой виртуальный мир. Чапек заявлял, что метавселенная станет «следующей великой границей повествования», которую им необходимо исследовать. Но разработки в области AR и VR, которые позволили бы фанатам компании взаимодействовать с персонажами Disney, были неудачными. Компания решила перенести метавселенную в физический мир: отслеживать смартфоны посетителей и проецировать 3D-эффекты на стены и объекты в парках развлечений Disney. Вскоре после этого было принято решение о ликвидации подразделения, занимавшегося развитием этих технологий. А через некоторое время был уволен и Боб Чапек, записав метавселенную в список своих самых больших неудач на посту главы Disney.

Fortnite всех переиграл

В новом проекте Disney надеется повторить успех Lego Fortnite. Режим Lego стартовал в Fortnite в начале декабря 2023 года. За месяц геймеры провели в Fortnite в общей сложности 1,6 млрд часов. По этому показателю в декабре проект превысил аналогичные показатели у Call of Duty HQ (Modern Warfare 2, Modern Warfare 3 и Warzone), EA Sports FC 24, Grand Theft Auto V, GTA Online и Roblox вместе взятых. В декабре Epic Games возглавила рейтинг издателей по количеству ежемесячных игроков за вторую половину 2023 года, опередив давнего лидера — Electronic Arts. За два последних месяца 2023 года рост количества часов, проведенных в Fortnite, превысил 150% благодаря старту нового сезона игры «Как раньше» и добавлению трех режимов — Lego Fortnite, аркадных гонок Rocket Racing и музыкальной игры Fortnite Festival.

Геймплей Lego Fortnite

Disney ставит на гейминг, стриминг и спорт

Основой бизнеса Disney являются парки развлечений. Они составляют самую большую долю в прибыли компании и единственные из подразделений демонстрируют здоровый рост. За первые 9 месяцев 2023 года операционная прибыль этого сегмента выросла на 20% до $7,6 млрд, а выручка — на 17% до $25 млрд год к году.

Анонсы компании, сделанные в последние несколько месяцев, говорят о том, что помимо игрового направления Disney собирается более активно развивать стриминг (любимое детище Боба Айгера видеосервис Disney+) и спортивные ТВ-активы.

Вчера стало известно, что Fox, Warner Bros. Discovery и принадлежащая Disney ESPN создадут совместную стриминговую платформу для спортивного контента. Каждой компании будет принадлежать треть нового видеосервиса. Он будет запущен во второй половине 2024 года и объединит спортивное вещание каналов ESPN, ABC, Fox, TNT: американский футбол, баскетбол, бейсбол, хоккей, теннис, гольф и смешанные единоборства.

15 января Disney и Национальная футбольная лига США (НФЛ) начали переговоры о сотрудничестве. Лига может получить долю в диснеевском спортивном канале ESPN в обмен на управление NFL Media, которое занимается трансляциями НФЛ, в том числе предоставляет права на показ крупнейшего рекламного события в мире — Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl).

Сегодня Disney также объявила о том, что знаменитый концертный тур американской поп-исполнительницы Тейлор Свифт The Eras Tour будет эксклюзивно доступен подписчикам видесервиса Disney+. Его можно будет посмотреть после окончания тура, 15 марта 2024 года.

Вслед за этим Disney+ анонсировал введение запрета на обмен паролями в видеосервисе. В мае 2023 года главный конкурент Disney+, Netflix запретил использовать один аккаунт нескольким пользователям и ввел плату в размере $8 за добавление дополнительного пользователя к аккаунту. Количество подписок на Netflix увеличилось на 5,9 млн во втором квартале 2023 года.

Авторы:
Алина Губина
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
07.02.2024
Редакция ADPASS
01.02.2024