Просто о сложном
TOR Media
11 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Проще простого
Что такое мерч и зачем он нужен
Мерч — мощный инструмент для продвижения, практически не уступающий классической рекламе. Он повышает узнаваемость, привлекает внимание и формирует лояльность целевой аудитории. В данной статье поговорим о том, что такое мерч, какие виды мерча бывают и какую функцию он выполняет.
Содержание
Мерч простыми словами
Мерч — это брендированная продукция с изображениями корпоративной символики, по умолчанию не предназначенная для продажи. Изначальная его функция — практичность для получателя и создание ощущения причастности к ценностям бренда. При этом главной является продвижение самых различных бизнес-проектов — от скромных стартапов до гигантов индустрии.
Заметим, что, в отличие от других товаров с логотипами, мерч не является профильной продукцией компании, как, например, флешки с логотипом Louis Vuitton.
Примеры
Каким может быть мерч? Все зависит от ЦА и целей, которых планируется достичь с его помощью. Как правило, для мерча используются:
-
аксессуары: брелоки, значки, магниты, наклейки, кружки;
-
бейсболки, футболки, худи, жилеты и другие виды одежды;
-
канцелярские и иные принадлежности (ручки, блокноты, флешки, календари, зонты);
-
игрушки и предметы быта.
Задачи, которые решает мерч
Создание мерча помогает решать целый ряд маркетинговых задач:
-
повышение узнаваемости бренда — логотипы и другая инфографика на одежде и аксессуарах постоянно заявляет о себе, откладывая в подсознании людей образ продвигаемого бренда;
-
установление коммуникации — подарок с символикой компании, особенно если он дорогой и оригинальный, позволяет наладить взаимодействие с клиентами, сотрудниками и бизнес-партнерами за счет формирования лояльного отношения;
-
привлечение внимания — мерч помогает людям узнать о бренде или событии, которые он представляет;
-
рекламный эффект в долгосрочной перспективе — попавший в руки того или иного человека мерч, может еще очень долго напоминать ему не только о бренде и его продуктах, но и о каком-то уникальном событии, знаковом фестивале, конкурсе, концерте.
Виды мерча
Брендированные вещи создают не только компании, но и организаторы мероприятий, команды поддержки политических кандидатов, музыкальные группы и так далее.
Таким образом, в зависимости от цели и ниши, мерч можно разделить на несколько категорий.
Музыкальный
Такой мерч создают музыкальные коллективы, организаторы персональных концертов, фестивалей и иных развлекательных мероприятий. Такая брендированная продукция ориентирована на поклонников творчества конкретных исполнителей и имеет задачу привлечения внимания к событию.
Корпоративный
Корпоративный мерч является формой поощрения сотрудников и формирует лояльность и причастность человека к деятельности организации. Здесь, собственно, все понятно.
Социальный
Сюда можно отнести брендовые предметы различных фондов, движений и учреждений. Социальный мерч помогает обратить внимание на деятельность организации, решающую важную общественную проблему, а также собрать средства для помощи больным или решить широкий перечень иных аналогичных задач. Яркий пример такого мерча — брендовая продукция общественных организаций, например, по борьбе со СПИДом.
Политический
Такой мерч используется во время избирательных кампаний и иных политических мероприятий для поддержки определенных политических идей или фигур. Как правило, к подобного рода брендированной продукции относятся футболки, кепки, кружки, значки, плакаты и другие предметы с изображением политиков, лозунгов, партийных символов и логотипов.
Спортивный
Спортивный мерч — это одежда, аксессуары и другие предметы, имеющие логотип и/или символику спортивного клуба или команды. Такая продукция позволяет фанатам выразить свою поддержку любимым спортсменам, привлечь новых поклонников к спорту, а также дополнительно простимулировать продажи билетов на матчи и иные аналогичные мероприятия.
Резюме
Таким образом, мерч является мощным инструментом для продвижения брендов, их продуктов, а также политических и развлекательных мероприятий. Профессионально разработанный мерч помогает проинформировать и привлечь дополнительное внимание ЦА, создать у нее положительное впечатление о проекте и положительно повлиять на имидж бренда.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Depot branding agency
25.04.2024
SOLDIS COMMUNICATIONS
16.04.2024
Violet Violin
12.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
