Каннские пиарские: объявлены победители третьего дня Cannes Lions
Creative Data: защита банковского счета через платежный терминал
Grand Prix в категории Creative Data получила кампания «SOS POS» для перуанского банка BCP, созданная агентством Circus Grey (Лима).
Авторы проекта предложили неожиданное решение проблемы кражи смартфонов. Потеряв телефон, клиент мог подойти к любому платежному терминалу и мгновенно заблокировать банковские счета, не обращаясь в отделение банка и не имея доступа к мобильному приложению. По данным организаторов фестиваля, сервис охватил более 34 млн жителей Перу.
Председатель жюри Ануприя Ачарья назвала проект примером того, как данные используются для защиты данных, а простая идея превращает привычный платежный терминал в инструмент безопасности.
Media: Super Bowl превратили в конструктор рекламы
Лучшей медиаработой года стала кампания «Build Your Own Super Bowl» для Uber Eats, созданная агентством Special (Лос-Анджелес).
Во время Супербоула-2026 сервис предложил пользователям самостоятельно собрать собственную версию рекламного ролика, комбинируя различные сцены, знаменитостей и сюжетные элементы прямо внутри приложения. Вместо того чтобы использовать рекламу для продвижения продукта, сам продукт превратился в рекламную платформу.
Жюри отметило, что кампания объединила медиа, технологии, персонализацию и электронную коммерцию, фактически превратив взаимодействие пользователей с приложением в рекламную коммуникацию и обеспечив рекордные продажи.
Direct: Bad Bunny помог сервису доставки
Grand Prix в категории Direct достался кампании «Uva Uva Bombón» для сервиса доставки UVA App, разработанной de la Cruz Ogilvy (Сан-Хуан).
Во время выступления Bad Bunny в перерыве Super Bowl артист исполнил композицию со словами «Uva Uva Bombón». В этот момент приложение мгновенно запустило специальную акцию, позволив пользователям приобрести товары всего за $1. Использовав крупнейшее телевизионное событие года, небольшой сервис доставки смог привлечь огромное внимание без покупки дорогостоящего рекламного времени.
По мнению жюри, работа показала, что смелая идея способна принести больший эффект, чем многомиллионные рекламные бюджеты.
PR: как превратить кражу шоколада в мировую новость
Grand Prix в категории PR получила кампания «The KitKat Heist», созданная Burson (Лондон) для бренда KitKat.
Незадолго до пасхи неизвестные похитили грузовик с 12 тоннами батончиков KitKat. Вместо традиционного антикризисного реагирования бренд превратил происшествие в масштабную коммуникационную кампанию. В СМИ и социальных сетях появлялись шутки, обращения, комментарии и новые подробности «расследования», благодаря чему обычная кража превратилась в международный информационный повод.
Председатель жюри Дана Тахир отметила, что работа фактически переписала правила кризисных коммуникаций, доказав, что смелость и грамотный PR способны превратить проблему в преимущество бренда.
Social & Creator: длинные голосовые сообщения заменили походом в бар
Grand Prix в категории Social & Creator получил проект «Could Have Been a Heineken», созданный агентством LePub (Милан) для Heineken.
Кампания обыгрывала популярную привычку отправлять длинные голосовые сообщения в WhatsApp. Пользователям предложили пересылать такие сообщения специальному сервису, который выдавал бесплатное пиво и приглашал встретиться лично с собеседником. Таким образом бренд предложил заменить цифровое общение реальными встречами.
Жюри отметило, что проект сумел превратить современную цифровую привычку в повод вернуть людей к живому общению.
Creative B2B: «космическая программа» без запуска ракеты
Отдельный Grand Prix в категории Creative B2B получила кампания «The Faroe Islands Space Program», созданная агентством NORD DDB (Стокгольм) для промышленной компании SKF.
Проект рассказывал о приливной энергетике Фарерских островов как о своеобразной космической программе. В основе идеи лежит тот факт, что приливы возникают благодаря гравитации Луны, а значит, энергия фактически приходит из космоса. Вместо сложного рассказа о промышленном оборудовании авторы создали масштабную историю об освоении «космической энергии», сделав инженерную разработку понятной широкой аудитории.
Жюри отметило, что кампания стала примером того, как даже производитель промышленного оборудования может создавать эмоциональные истории мирового уровня.
Специальные награды
По итогам третьего дня фестиваля звание «Media Network of the Year» (медиасеть года) получили Carat, OMD Worldwide и PHD Worldwide.
В категории «PR Agency of the Year» (PR-агентство года) первое место заняло Burson (Лондон), второе — Golin Ketchum (Лондон), третье — Ninch Company (Буэнос-Айрес).
в Telegram канале
