Больше трети предпринимателей не маркируют интернет-рекламу

Госдума приняла в первом чтении законопроект о штрафах за неисполнение требований нового закона об учете цифровой рекламы. В зависимости от характера правонарушения административное наказание за нарушения при маркировке для физлиц может составить от 10 до 100 тыс. рублей, для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей, а для операторов рекламных данных (ОРД) — от 300 до 700 тыс. рублей. Блогеры ранее просили уменьшить неподъемные штрафы. А отраслевые объединения рекламного рынка, включая Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацию развития интерактивной рекламы (АРИР), в начале мая направили в Госдуму письмо с инициативами по смягчению поправок и предложением отложить введение штрафов хотя бы до 2024 года.

Аудитория Telegram в России превысила 75 млн человек, оценил крупнейший сервис аналитики телеграм-каналов TGStat. Сервис представил результаты масштабного исследования российских пользователей, администраторов каналов и рекламодателей Telegram за 2023 год, существенная часть которого посвящена рекламе в мессенджере. Опубликованные данные свидетельствуют, что рекламодатели все еще находятся в начале пути освоения этого медиаканала. Только 16% опрошенных брендов и агентств считают рекламу через Telegram эффективнее других каналов продвижения, треть компаний пробовали ее всего один-два раза, 40% продвигаются в мессенджере раз в месяц и реже, большинство рекламодателей считают результаты телеграм-кампаний труднопрогнозируемыми. Тем не менее крупный бизнес готов тратить от полумиллиона рублей ежемесячно на продвижение среди аудитории мессенджера, половина которой зарабатывает менее 60 тыс. рублей в месяц и на треть состоит из айтишников, маркетологов и пиарщиков. Судя по опросу, новые требования учета интернет-рекламы в Telegram исполняются плохо: 44% опрошенных рекламодателей и 47% администраторов каналов не маркируют телеграм-рекламу.

Продактплейсмент ненавязчив, не прерывает действие фильма или шоу и не будет повторяться. Из-за этого, 59% потребителей предпочли бы смотреть телепрограммы и фильмы с продактплейсментом, а не с рекламными паузами. Еще 88% испытывают положительные эмоции, видя товары или бренды в телевизионном контенте. При этом 60% ищут в интернете продукт, увиденный по телевизору, а более половины из них совершают покупку. Самые нетерпеливые и проворные успевают купить понравившийся товар еще до окончания просмотра.

Пять отраслевых объединений, включая Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциацию развития интерактивной рекламы (АРИР) и Ассоциацию электронных коммуникаций (РАЭК), направили в Госдуму письмо с инициативами по доработке законопроекта об административной ответственности за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Они предлагают использовать в качестве наказания предупреждения, разграничить ответственность за злостное неисполнение требований учета рекламы и незначительные ошибки, наказывать соразмерно нарушениям и отложить введение штрафов хотя бы до 1 января 2024 года.