Расцвет барбитализма: 100+ коллабораций Mattel для продвижения фильма «Барби»

Промокампания фильма о Барби войдет в историю маркетинга: благодаря ей барбикор был признан модным трендом 2022 года, а сейчас культовая кукла покоряет масс-маркет. Владеющий брендом Barbie производитель игрушек Mattel участвует в рекордном количестве коллабораций для продвижения одной из самых ожидаемых кинопремьер. В розовый окрасились более сотни брендов — от худи Gap, сабо Crocs и расчесок Tangle Teezer до консоли Xbox и радиоуправляемого игрушечного корвета Hot Wheels. Списки партнерств Barbie с разными торговыми марками составляют не только всем «Тик-током», но и в многих СМИ, включая The Wall Street Journal и Buzzfeed. ADPASS не остался в стороне и выбрал лучшие барби-коллаборации.

Одежда, обувь, аксессуары

1. Gap x Barbie

спецколлекция одежды и аксессуаров для взрослых, детей и собак

Американский одежный ритейлер Gap позаботился обо всех — в барби-худи бренда за $49,95 можно нарядить даже собаку. Футболки «Кен» и розовые очки в официальном интернет-магазине бренда уже распроданы.

В приуроченном к коллекции ролике Gap декларирует, что «все мы — Барби».

2. Forever21 x Barbie

капсульная коллекция

Большая часть из 76 предметов капсульной коллекции Barbie и молодежного бренда Forever21 — одежда и аксессуары для пляжного отдыха. Но не обошлось и без комбинезона для собак.

3. Bloomingdale’s (Aqua) x Barbie

коллекция одежды от СТМ сети универмагов

Aqua, собственная торговая марка американской сети универмагов Bloomingdale’s, посвятила фильму коллекцию одежды и аксессуаров. На сайте и в тематических отделах универмагов также можно купить продукты коллабораций Barbie с некоторыми другими брендами.

4. Aldo x Barbie

коллекция обуви и сумок

Коллекция Aldo и Barbie дает современной Барби возможность выбора между розовыми босоножками на высоком каблуке и белыми кедами со стразами. Всего в ней 19 предметов, в том числе сумки.

5. Crocs x Barbie

сабо

Модель Crocs Classic Clog будет представлена в двух вариантах цвета с тематическими украшениями. Рекомендованная цена для гендерно-нейтрального темного варианта — $60, для розового — $75.

6. Superga x Barbie

кеды

Результат коллаба Barbie и итальянского бренда кед и кроссовок Superga — четыре пары кед. Самые стильные из них — на высокой платформе — стоили $90 и уже распроданы.

7. Canada Pooch x Barbie

одежда и аксессуары для собак

Видимо, в мире Барби аксессуаров для собак много не бывает — поэтому есть отдельная коллаборация фильма с канадским брендом Canada Pooch, создавшим лимитированные джинсовые курточки, костюмы, платки, шлейки, игрушки и лежанки для питомцев.

Косметика, бьюти

8. NYX x Barbie

косметика для макияжа

Спецлинейка профессиональной makeup-косметики от NYX и Barbie вдохновлена эстетикой 90-х. Наш фаворит — зеркало в виде телефона-раскладушки.

9. OPI x Barbie

лаки для ногтей

Чем ближе премьера фильма, тем популярнее барбикюр — маникюр в стиле Барби. Розовые ноготочки на днях продемонстрировал даже рэпер Дрейк. Так что коллаборация с топовым американским производителем лаков OPI была ожидаемой. В линейке OPI ❤️ BARBIE представлены девять цветов для розницы, два вида накладных ногтей и профессиональный набор с 12 оттенками.

10. Tangle Teezer x Barbie

расческа

Британский производитель профессиональных расчесок Tangle Teezer лаконично сообщает на своем сайте, что коллаборация «двух икон создает историю волос», и предлагает «пробудить свою внутреннюю Барби» при помощи розовой щетки.

11. Moon x Barbie

Зубные паста и электрощетка

Эксклюзивным партнером белоснежных улыбок Барби и Кена выступил Moon — бренд средств для оральной гигиены американской модели Кендалл Дженнер. Компания выпустила электрическую зубную барби-щетку и насыщенно розовую пасту со вкусом жвачки и ментола.

Развлечения, игрушки

12. Impala x Barbie

роликовые коньки

Ролики точь-в-точь как в фильме выпустил австралийский бренд Impala, лидирующий в сегменте квадов (четырехколесные ролики), а также известный простыми и сравнительно доступными классическими моделями с ярким дизайном. Стоимость пары — $189,95, защитные аксессуары обойдутся в $64,95.

13. Funboy x Barbie

надувные матрасы для плавания и купальники

Производитель гламурных аксессуаров для плавания Funboy подготовил с десяток моделей надувных матрасов из мира Барби для тематической вечеринки у бассейна.

14. Xbox (Microsoft) x Barbie

Консоль Xbox Series S Barbie и контроллеры

Самый неожиданный коллаб — лимитированный выпуск консолей Xbox Series S Barbie и контроллеров к ним. А в гоночной игре Forza Horizon 5 для Xbox появятся тематические автомобили из фильма — Chevrolet Corvette 1956 года (авто Барби) и пикап GMC Hummer EV 2022 года (авто Кена).

Так оба бренда стремятся расширить свою аудиторию и одновременно вдохновить молодых девушек на киберспортивные достижения и даже карьеру в геймдеве.

15. UNO x Barbie

карточная настольная игра

Модная настольная игра UNO от Mattel со 112 картами с персонажами фильма уже в продаже. Не забудьте крикнуть «Уно!»

16. Hot Wheels x Barbie

игрушечная машинка

Фильм вызвал повышенный интерес к розовым Chevrolet Corvette. По статистике Google, в июне пользователи стали искать «автомобиль Барби» чаще на 19%, «розовый Corvette» — на 21%, «Барби Corvette» — на 80%, «машина Барби из фильма» — на 450%. В фильме Барби ездит на Chevrolet Corvette 1956 года, и вряд ли в итоге найдется много преданных фанатов, готовых выложить за это ретро от $60 до $160 тыс. и затем перекрасить его в розовый.

Зато можно легко организовать заезд игрушечного радиоуправляемого корвета от братского бренда Hot Wheels (тоже принадлежит Mattel).

Лайфстайл

17. Airbnb x Barbie

реплика кукольного Дома мечты Барби

К кинопремьере Airbnb обновила дизайн интерьеров своего Дома мечты Барби в Малибу, открытого почти четыре года назад. Он повторяет дизайн игрушечного дома куклы. 17 июля платформа аренды жилья проведет лотерею, победитель которой сможет бесплатно провести две ночи в особняке. Неизвестно, когда дом станет доступен для обычного бронирования.

«Пока Барби в разъездах, этим летом она передала мне ключи от своего „Дома мечты“ в Малибу, и моя комната может стать вашей на ночь», — говорится в сообщении Кена на Airbnb.

Товары для дома

18. Dragon Glassware x Barbie

дизайнерская стеклянная посуда

Еда, напитки

19. Krispy Kreme x Barbie

пончики и молочный коктейль

Страхование

20. Progressive x Barbie

страховые продукты

Обладательница известных во всем мире домика и машинки Барби определенно нуждается в их страховке, логично рассудили в страховой компании Progressive, заполучившей «секретного клиента». Но медиаресурсы и пользователи соцсетей не оценили креатив, назвав его самым нелепым партнерством бренда.