Барби

Неофициальный релиз «Барби», стартовавший в российских кинотеатрах 14 сентября без разрешения правообладателя Warner Bros. и одобрения Минкульта, возглавил кинопрокат. За уикенд самый кассовый фильм 2023 года заработал в России не менее 120 млн рублей, сообщил «Бюллетень кинопрокатчика».

Никогда еще Барби не была такой популярной. О ней говорят, ей подражают, в нее одеваются, ее носят на лице — спрос на пластическую хирургию благодаря Barbie вернулся в золотые 80-e. Кукла и одноименная комедия с Марго Робби и Райаном Гослингом, которая за две неполные недели проката собрала $800 млн, стали главными генераторами неполитических новостей этого лета и модным трендом 2022-2023. Любая новость о ней становится вирусной. Барбибумом воспользовалась группа экоактивистов во главе с Дэрил Ханной, культовой актрисой из «Убить Билла» и женой легенды рок-н-ролла Нила Янга, устроившая качественную рекламную кампанию-мистификацию с использованием фишинговых сайтов Mattel, поддельных аккаунтов, email-адресов, телефонов и пресс-релизов. Уважаемые информационные холдинги DowJones и People, а также не очень уважаемая, но популярная среди правой публики газета The Washington Times во вторник повелись на сенсационную информацию о производственных планах игрушечного гиганта — новой линейки экокукл, изготовленных из грибов, глины и других биоматериалов.

«Барби» и «Оппенгеймер», вышедшие на экраны в один день, стали новым ориентиром для Голливуда и целым социальным явлением, которое ознаменовало конец пандемии в головах и бюджетах кинотеатров. Два совершенно разных фильма жестко конкурирующих студий неожиданным образом составили тандем, слились в культурный феномен с общим названием. В кинотеатрах, забывших из-за ковида про аншлаги, во время показов «Барбенгеймер» к концу дня заканчивалась еда и выходили из строя кондиционеры, но люди оставались смотреть в духоте и без попкорна и не требовали компенсаций за причиненные им неудобства.

Промокампания фильма о Барби войдет в историю маркетинга: благодаря ей барбикор был признан модным трендом 2022 года, а сейчас культовая кукла покоряет масс-маркет. Владеющий брендом Barbie производитель игрушек Mattel участвует в рекордном количестве коллабораций для продвижения одной из самых ожидаемых кинопремьер. В розовый окрасились более сотни брендов — от худи Gap, сабо Crocs и расчесок Tangle Teezer до консоли Xbox и радиоуправляемого игрушечного корвета Hot Wheels. Списки партнерств Barbie с разными торговыми марками составляют не только всем «Тик-током», но и в многих СМИ, включая The Wall Street Journal и Buzzfeed. ADPASS не остался в стороне и выбрал лучшие барби-коллаборации.