Рекламодатели могут отсудить у Google больше $218 млрд
© Unsplash
Монополия ценой $218 млрд
В 2024 году федеральный суд в Вашингтоне установил, что Google незаконно монополизировал рынок онлайн-поиска. Другой федеральный суд пришел к аналогичному выводу в отношении рекламных технологий, связывающих рекламодателей с веб-издателями. Google обжалует первое решение и готовится оспорить второе, однако оба вердикта уже открыли дорогу для частных исков о возмещении ущерба.
Этим воспользовались крупные медиакомпании — USA Today и Advance Publications подали иски напрямую. Но для большинства рекламодателей этот путь закрыт: их контракты с Google содержат обязательные арбитражные оговорки, которые блокируют обращение в суд. Чикагский юрист Эшли Келлер, представляющий интересы рекламодателей, оценивает потенциальные претензии по поисковой и медийной рекламе в рамках массового арбитража в $218 млрд и более — расчеты основаны на выводах нанятого его фирмой экономиста.
Арбитраж как обходной маневр
Арбитражные оговорки в контрактах Google фактически лишают рекламодателей права на коллективный судебный иск. Споры разбирает медиатор, и в индивидуальных разбирательствах преимущество, как правило, на стороне корпорации. Массовый арбитраж — процедура, при которой 25 и более заявителей объединяют претензии против одной компании, — меняет расклад сил: у группы больше рычагов на переговорах, а вероятность получить компенсацию выше, отмечает Bloomberg.
Эшли Келлер, чья фирма уже проводила массовые арбитражи против DoorDash, Postmates и производителя TurboTax — компании Intuit, сообщил изданию, что набрал «значительное число» пострадавших от Google рекламодателей. Первые заявки будут поданы на этой неделе. «Два федеральных судьи уже признали Google монополистом. Логично добиваться возмещения ущерба», — заявил Эшли Келлер в интервью Bloomberg. По его оценке, от подачи претензий до их разрешения обычно проходит от 12 до 24 месяцев.
Прецедент для рекламного рынка
По данным Американской арбитражной ассоциации, в 2024 году было зафиксировано 82 массовых арбитража по потребительским спорам и 10 — по трудовым. Дело рекламодателей против Google может стать первым случаем, когда массовый арбитраж инициируют корпоративные истцы, а не физические лица.
«Эти претензии необоснованны. На высококонкурентном рынке рекламодатели выбирают наши инструменты, чтобы развивать бизнес и привлекать новых клиентов», — заявила в комментарии для Bloomberg представитель Google Криста Малдун. Однако в недавней корпоративной отчетности компания признала, что столкнулась с частными исками о возмещении ущерба по антимонопольным делам по всему миру, и добавила: «Учитывая характер этих дел, мы не можем оценить возможные убытки».
Для рекламодателей за пределами США исход дела тоже имеет значение. Если массовый арбитраж завершится крупными выплатами, это создаст прецедент, способный изменить переговорную позицию рекламодателей в отношениях с технологическими гигантами — и условия контрактов, которые сейчас диктуют платформы.
в канале MAX
