Heinz хочет поймать бразильских бабушек на крючок
«Вязание крючком – часть повседневной жизни многих бразильских бабушек, которые любят украшать предметы домашнего обихода чехлами ручной работы – от бытовой техники до кухонной утвари. Мы использовали это… чтобы установить связь с покупателями в точке продажи и вдохновить их выбрать баночку майонеза Heinz, покрытого вязаным узором. С помощью проекта «Бабушкинин любимчик» мы хотим побудить внуков, которые уже знакомы со вкусом Heinz, познакомить своих бабушек с этим брендом и пригласить их попробовать его. Таким образом, мы на практике показываем, почему, попробовав Heinz, вы уже не вернетесь к другим брендам», – комментирует директор по маркетингу Kraft Heinz Brazil Тьяго Лопес.
Кроме ролика в рекламной кампании используется наружная реклама на улицах Сан-Паулу, а автобусная остановка на Авенида Паулиста, одной из самых знаковых улиц Бразилии, будет превращена в полностью связанную крючком инсталляцию.
22 марта представители Heinz проведут раздачу эксклюзивных подарочных наборов, в которые входят и майонез Heinz, и вязаный костюмчик из ролика. Но чтобы получить подарок, участникам предстоит пройти игру «Любимая викторина бабушки», ответив на вопросы о бабушкиных привычках, тем самым доказав, что именно они – бабушкины любимчики.
в канале MAX
