Рекламодатели хотят уйти из «Яндекс Директа», но не могут отключить кампании
Бизнес стал активнее интересоваться альтернативными рекламными площадками. По данным собеседников «Коммерсанта», за несколько дней стоимость аукциона в «VK Рекламе» выросла на 15–20% даже в широких категориях аудитории, которые обычно относятся к наиболее дешевым.
В «Яндексе» подтвердили, что рекламные сервисы столкнулись со сбоями, но уточнили: остановить кампании в «Директе» сейчас технически невозможно. Интерфейс временно недоступен всем рекламодателям. «Яндекс» работает над восстановлением доступа к рекламным инструментам. В компании указали, что показы рекламных кампаний продолжаются.
«Важно, что бюджеты наших рекламодателей расходуются только за фактические действия пользователей: клики и конверсии, в зависимости от выбранной стратегии», — добавили в пресс-службе «Яндекса».
Сбои начались после атак беспилотников на три дата-центра «Яндекса» с 8 октября. Рекламодатели лишились возможности оперативно управлять кампаниями, менять ставки и проверять актуальную статистику. Это затрудняет контроль расходов и эффективность продвижения.
Источник ADPASS в технологической платформе, пожелавший остаться анонимным, считает, что у рынка есть альтернативы «Яндексу», однако готового решения, которое полностью заменило бы инфраструктуру компании и подходило крупным игрокам рынка, нет.
«У крупных игроков много интеграций с площадками, все кастомизировано. Даже если бы существовало готовое идеальное решение, переезд занял бы не одну неделю, а, возможно, и не один месяц», — отмечает собеседник ADPASS.
Небольшие компании и площадки с ограниченным объемом трафика смогут перестроиться быстрее, но крупные холдинги, вероятно, будут до последнего пытаться сохранить привычные инструменты, уточняет он. Собеседник также предполагает, что «Яндекс» может адаптироваться к ситуации, в том числе распределив инфраструктуру по разным дата-центрам.
в Telegram канале
Другие статьи
