• Новости

Россиянам не строится, не знакомится, не покупается: тренды DIY, дейтинга и люксового ресейла

DIY-ритейл входит в стагнацию

Крупные игроки рынка товаров для строительства и ремонта в 2025 году показали рост выручки, однако его темпы резко снизились. Так, выручка ГК «Петрович» составила 188,6 млрд рублей, увеличившись лишь на 4,5% против 17% годом ранее. Совокупный объем проданных товаров и услуг вырос на 4,4%, до 198,4 млрд рублей. Количество доставок увеличилось незначительно — с 3,6 млн до 3,8 млн. У «ВсеИнструменты.ру» выручка прибавила 8%, тогда как в 2024 году рост превышал 28%. В «Лемана Про» сообщили о снижении клиентской активности, прежде всего в B2B-сегменте. По данным «Платформы ОФД», число покупок стройтоваров выросло лишь на 1%, тогда как спрос на товары для дома сократился на 3%, а на мебель и фурнитуру — сразу на 19%.

Почему

В своем комментарии «Коммерсанту» директор по эффективности бизнеса «Лемана Про» Марсель Сагетдинов объясняет ситуацию ростом цен, ограниченной покупательной способностью населения и общей стагнацией рынка жилья.

Сервисы знакомств теряют аудиторию

Аудитория большинства российских дейтинг-платформ продолжает сокращаться второй год подряд, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope. Так, во втором полугодии 2025 года «Друг вокруг» потерял 4% пользователей, Mamba — 5%. Их ежемесячная аудитория снизилась до 2,1 млн и 1,7 млн человек соответственно. Более заметное падение показали Tabor, «Фотострана» и Beboo — от 11% до почти 14%, с сокращением аудитории до 742 тыс. пользователей у самого небольшого сервиса. Рост зафиксирован лишь у Twinby, аудитория которого увеличилась почти в три раза — до 380 тыс. человек. При этом «VK знакомства» и «ОК знакомства» в статистику Mediascope не входят: по данным VK, MAU «VK знакомств» в 2025 году вырос на 22% и достиг 4,5 млн человек.

Почему

По мнению аналитика Fintech Lab Сергея Вильянова, снижение интереса к дейтингу с экономической неопределенностью: люди активно следят за новостями, читают комментарии в Telegram-каналах, вступают в общение и там же знакомятся. В какой-то мере комментарии к каналам — это новая Mamba, резюмирует эксперт.

Люксовый ресейл не выдерживает давления

Одна из старейших российских платформ люксового ресейла Second Friend Store заявила о намерении подать на банкротство. Компания не смогла справиться с финансовой нагрузкой и привлечь инвестиции для поддержания продаж на фоне снижения доходов среднего класса. Среди кредиторов проекта — Lamoda, которая в конце 2025 года взыскала с SFS 3,2 млн рублей долга и 222 тыс. рублей неустойки. Решение было обжаловано, однако риск прекращения работы сохраняется.

Почему

Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс рассказала «Коммерсанту», что интерес к брендовой поношенной одежде в ресейле в частности снижается из-за зумеров, для которых цена важнее статусности бренда.

И пересмотрели сериалов

Потребительская апатия россиян сопровождается потерей интереса к сериалам, которые им усердно поставляют отечественные стриминговые сервисы. После нескольких лет роста аудитория постепенно насытилась многосерийным контентом — особенно отечественным. Ни один российский проект не вошел в топ-3 года. Перестали смотреть россияне и турецкие сериалы.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

16 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Любовь по расписанию и по бюджету: как отмечают День святого Валентина в России и США

Исследования Потребительское поведение

В России и США к 14 февраля подходят по-разному, но с одной общей чертой: разговоров о чувствах становится больше, а траты — выше. Аналитика показывает, что романтика все чаще измеряется не символами, а временем, вниманием и, на всякий случай, средним чеком.

Редакция ADPASS

05.02.2026

ВЦИОМ изучил любовно-денежные отношения россиян

Исследования ВЦИОМ Потребительское поведение

Половина (50%) россиян считает, что финансовый достаток укрепляет отношения. Только один из восьми (12%) считает приемлемым, когда основной добытчик в паре — женщина. Эти и другие цифры получены ВЦИОМ в результате опроса о финансовых отношениях в паре.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Импульсивные женщины из регионов: кто формирует спрос на маркетплейсах

Исследования Маркетплейсы Потребительское поведение

Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.

Редакция ADPASS

19.01.2026

Русские ценят бренды, англичане — нет

Потребительское поведение Ритейл-медиа

76% потребителей принимают решение о покупке непосредственно в магазине. 71% активно ищут новые бренды, а 45% открывают их для себя в торговых точках. Такими результатами на основе опроса своих покупателей поделился британский ритейлер Tesco. Россияне гораздо более лояльны к привычным брендам, утверждают в своих отчетах агентство «Родная речь», интернет-сервис «Авито», Высшая школа экономики и аудитор Б1.