Как фастфуд для зумеров вышел к миллениалам через коллаборацию с Денисом Симачевым. Кейс WB Communications
С чего все началось
Mary Wong — технологичный фастфуд, долгое время работал в Ростове-на-Дону, а в конце 2023 года открылся в Москве. Основная аудитория заведения — молодые люди, подростки. Но у бренда также была задача привлекать не только молодых людей, но и более взрослую аудиторию.
Коллаборация с Денисом Симачевым родилась из взаимной симпатии. Mary Wong и WB Communications познакомились с дизайнером и его командой, и с первых минут было понятно, что совместному проекту быть.
Конечно, нам хотелось сделать что-то неожиданное, яркое, нетипичное для рынка. Чаще всего коллаборации в ресторанах — это новый десерт или максимум, совместное меню, наши амбиции выходили за пределы кухни. В итоге у нас получился масштабный проект, который отразил наше совместное визуальное видение и буквально заговорил на своем собственном языке.
Что вошло в коллаборацию
Кухня Mary Wong — это смесь азиатского и европейского направлений. В коллаборации с Денисом Симачевым меню заиграло ностальгическими вкусами. В комбо от дизайнера вошли две пасты на выбор «Макароны с мясом красные» и «Макароны с мясом белые», десерт «Сгущенка» и безалкогольный коктейль Long Island.
Отдельной частью проекта стала его визуальная составляющая. Денис Симачев разработал принты, которые печатались как плакаты и входили в комбо-набор, эти же изображения появились на футболках бренда Simach, их можно было купить в Mary Wong и на сайте бренда.
Вместо китайской логографической системы дизайнер придумал свои иероглифы, из них можно было сложить текст и напечатать его на футболках Simach прямо в Mary Wong.
Весь комбо-набор выдавался в фирменных пакетах бренда Simach.
Как WB Communications сделали из коллаборации большое событие
Так как в проекте много составляющих, мы смогли адаптировать его для разных категорий СМИ, чтобы преодолеть ограничение, когда о ресторане пишут только гастро-издания. Кроме ресторанных СМИ мы задействовали лайфстайл и деловые медиа.
В центре запуска было мероприятие, на которое команда агентства собрала более 30 гостей, журналистов важных для бренда изданий и лидеров мнений. Денис Симачев и Александр Балашов, основатель проекта Mary Wong, рассказали об идее и как все было реализовано, а гости попробовали специальное комбо от Simach.
Отдельная новость о запуске вышла в U Magazine, Chef.ru, The Day и других медиа, а также вошла в подборки изданий TimeOut и «Яндекс Еда». О проекте написали крупные ресторанные и городские Telegram-каналы: «Москва ресторанная», «Московский ревизор», «Вкусовщина», «Гастрохаб», «Вкусный вайб» и другие.
Когда мы придумывали коллаборацию с Денисом, не хотели ограничиваться лишь одной позицией в меню, агентство всегда чутко нас слышит, поэтому подхватили эту логику и развернули кампанию до нужного масштаба. О проекте писали ключевые для нашего проекта СМИ и лидеры мнений, в работе с медиа команда всегда придерживается высоких стандартов. И, что самое важное, это была не просто красивая новость, кампания повлияла на рост среднего чека и количества посетителей в заведении.
Александр БалашовОснователь Mary Wong
Все участники проекта получили большой медийный охват и лояльность, а также обменялись своей аудиторией. У нашего клиента Mary Wong после запуска мы фиксировали рост выручки и среднего чека, что подтверждает, что коллаборация стала не просто красивой новостью в медиа, а привела гостей в заведение.
