Wink присмотрел «Смотрёшку»

Онлайн-кинотеатр Wink приобрел стриминговый сервис «Смотрёшка» с 550 телеканалами, крупного регионального игрока, работающего через местных операторов широкополосного доступа в интернет. Доля рынка «Смотрёшки» оценивается в 60–68%. Сумму сделки Wink не раскрыл, но на рынке ее оценивают в 3,5–4 млрд рублей.

Сделка подтверждена: «Смотрёшка» перешла под контроль Wink

О покупке «Смотрёшки» сообщил представитель Wink. Изменения в структуре владения также отражены в Едином госреестре юрлиц (ЕГРЮЛ), на что обратил внимание РБК.

Согласно данным реестра, 100% уставного капитала ООО «ЛайфСтрим» (юрлицо «Смотрёшки») теперь принадлежат ООО «Рестрим Медиа» (юрлицо Wink). Сделка была закрыта 19 января.

Ранее собственниками «ЛайфСтрим» были основатели: гендиректор Александр Киселевич (89%), Тимур Родионов (7,25%) и Георгий Юф (3,75%).

Как работает «Смотрёшка» и какую долю занимает на рынке

«Смотрёшка» оказывает услуги онлайн-кинотеатра и предоставляет сервисы интернет-телевидения. В ассортимент входит более 550 телеканалов. При этом сервис работает не напрямую с конечными пользователями, а через партнеров — в основном через региональных операторов широкополосного доступа в интернет. Среди сервисов, работающих по такой модели, «Смотрёшка» занимает больше 60% рынка. Региональные операторы ШПД обеспечивают около трети российского рынка домашнего интернета.

Wink в тройке крупнейших игроков и уже проводил M&A-сделки

Wink входит в тройку крупнейших российских онлайн-кинотеатров. По итогам 2024 года доля сервиса на рынке самостоятельных стримингов составила 16,2%.

Покупка «Смотрёшки» стала для Wink не первой крупной сделкой. В 2022 году в рамках договоренности «Ростелекома» и НМГ онлайн-кинотеатр поглотил видеосервис more.tv, который развивался как самостоятельный проект НМГ. После сделки бренд more.tv был упразднен, а Wink стал развиваться как совместное предприятие. Среди популярных проектов Wink — сериалы «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Москва слезам не верит. Все только начинается», «Ландыши» и другие.

Оценка стоимости: 3,5–4 млрд рублей

Сумма сделки официально не раскрывается. Но по оценке главы TelecomDaily Дениса Кускова, стоимость «Смотрёшки» может находиться в диапазоне 3,5–4 млрд рублей.

Wink сохранит бренд, команду и тарифы

В Wink назвали приобретение «логичным шагом» для развития бизнеса и расширения возможностей дистрибуции контента, включая оригинальные проекты. Глава Wink Антон Володькин заявил, что компания выходит «в новый перспективный и растущий сегмент рынка», приобретая игрока с выстроенным бизнесом и лояльной аудиторией. По его словам, сделка позволит получить «новых уникальных и платящих подписчиков» с перспективами роста базы. Команда и руководство сервиса сохранятся, а «Смотрёшка» будет развиваться как самостоятельный бизнес под собственным брендом. Изменение тарифов и условий после сделки не планируется.

Показатели сервиса и вовлеченность аудитории

Согласно отчетности ООО «ЛайфСтрим» по РСБУ:

— выручка в 2024 году составила 2,5 млрд рублей;

— чистая прибыль — 256 млн рублей.

По оценке TelecomDaily, доля «Смотрёшки» на рынке видеосервисов и IPTV для интернет-провайдеров без собственных онлайн-кинотеатров составляет 68%. Аналитика основана на выручке по итогам 2024 года.

Агентство также отмечает высокую вовлеченность пользователей: в среднем подписчик смотрит сервис 4,1 часа в день, что выше рыночных значений.

Рынок онлайн-кинотеатров: рост доходов и сокращение продакшена

Российский рынок онлайн-кинотеатров в последние годы активно рос на фоне кризиса классического кинопроката и ухода западных конкурентов. По оценке Telecom Daily, доходы видеосервисов от подписки и рекламы по итогам 2024 года достигли 121,3 млрд рублей, увеличившись на 44% год к году. Общее число подписок на стриминговые сервисы за год выросло с 45 млн до 58 млн.

Лидеры рынка при этом не изменились. Первое место занимает принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск» с долей 33,4%, на втором месте — «Иви» (16,9%), на третьем — Wink (16,2%). Далее следуют Okko и принадлежащий МТС Kion.

Рост рынка объясняют прежде всего повышением цен на подписки крупнейших игроков. Из десяти исследуемых сервисов расценки за год выросли у четырех, в том числе у Kion и Premier. Существенный вклад в рост рынка, по словам Кускова, внес Okko, который увеличил выручку от подписки почти в два раза. «Иви», по мнению эксперта, сконцентрировался на наиболее интересных проектах, но минимизировал маркетинговое продвижение, что позволило сервису сохранить позиции.

Однако уже в 2025 году рынок столкнулся с другой тенденцией — снижением активности по выпуску нового контента. По данным исследования J’son & Partners Consulting, в январе — июне 2025 года онлайн-кинотеатры сократили число новых проектов на 14% год к году, до 96 релизов. Основное снижение пришлось на игровые сериалы — их количество сократилось на 15%, до 62, а также на документальные и нон-скриптед проекты (контент без заранее прописанного сценария: реалити-шоу, ток-шоу и т. п.) — снижение составило 46%, до 13.

При этом наиболее заметный рост предложения показал Okko — на 81% год к году, до 38 релизов, тогда как другие участники рынка («Иви», Premier, Start, Wink) предпочли снизить число новинок.

В J’son & Partners Consulting также зафиксировали сокращение числа проектов, созданных при поддержке госфондов: с 35 релизов в первом полугодии 2024 года года до 26 в первом полугодии прошлого. Аналитики связывают это в том числе с производственным циклом проектов, получающих финансирование: часть из них зрители увидят только в 2026 или 2027 годах. Основное снижение пришлось на документальные и нон-скриптед проекты при поддержке Института развития интернета и других структур, что, по данным исследования, отразилось, в частности, на предложении Premier, которое сократилось на 49%, до 18 проектов.

Авторы:

Артемий Шохор

#Онлайн-кинотеатры #Сделки #Стриминги #IPTV #ШПД