Google вошел в игру: рекламодателям дали инструмент размещения в Roblox

Интерес Google к Roblox не случаен. Игровая интерактивная платформа может похвастаться ежедневной активной аудиторией 88,9 млн, а среднее время, который проводит пользователь за играми во вселенной, составляет 2,5 часа (для сравнения у Netflix чуть больше 2 часов). Суммарная ежемесячная активная аудитория платформы, которая работает чуть ли на утюгах (есть версии для Windows, iOS, Android и даже для Play Station и Xbox) превышает 380 млн пользователей, а общее количество зарегистрированных аккаунтов — 8,2 млрд — равно населению Земли. Одновременно стоит отметить, что большинство пользователей игровой платформы (60%) старше 13 лет, то есть они или уже относятся к категории активных покупателей/потребителей товаров и услуг или вот-вот ими станут. Интересно также и то, что, согласно статистике, гендерный состав игроков на Roblox распределен практически поровну: 51% мужчин, 44% женщин.

С положением Google на мировом рынке интернет-рекламы все ясно. Хотя точное число брендов, пользующихся рекламными инструментами Google неизвестно, но реклама формирует 77% от общих доходов компании, составивших в 2024 году $348 млрд.

Что предлагают рекламодателям Roblox и Google и что такое Rewarded Ads

Рекламодателям предложен инструмент размещения рекламных роликов длительностью 15 или 30 секунд. Эта реклама в Roblox не будет демонстрироваться игрокам автоматически. Ее показ начнется только после того, как игрок согласится на это (технические подробности выражения согласия пока неизвестны). За просмотр ролика посетитель Roblox получит награду: ему будут начислены игровые бонусы или внутриигровая цифровая валюта. Именно поэтому формат получил название «Rewarded Ads» — «реклама за вознаграждение».

Перспективы у нового рекламного инструмента неплохие. Запуску Rewarded Ads в Roblox предшествовало тестирование формата, в результате которого выяснилось, что 80%, а иногда и 90%, зрителей досматривают рекламу до конца. Это разумно: бонусы выдаются по окончании просмотра рекламы. Еще одним плюсом формата является его иммерсивность. Игрок совершает некое действие, за которое получает вознаграждение. Это абсолютно понятный игроку классический алгоритм, применяемый в большинстве игр.

Геймеры глубоко увлечены игрой, и традиционная реклама часто нарушает игровой процесс. Видео с вознаграждением обеспечивает баланс, предлагая ценность и релевантность, не прерывая игру»

Скотт Шеффер

Вице-президент по глобальному партнерству Google

Прозрачность рекламы в Roblox

Одновременно с запуском интеграцией с Google игровая платформа объявила о том, что рекламодателям станут доступны инструменты планирования, измерения и планирования медианвестиций. Рекламодатели, которые будут использовать инструменты Google по закупке рекламы, смогут измерять эффективность Rewarded Video и других иммерсивных объявлений на Roblox с помощью фирменных инструментов Google. Кроме того, в пресс-релизе Roblox, посвященном запуску рекламного формата, сообщается, что платформа расширяет свое партнерство с IAS и Kantar, а также начинает сотрудничество с Cint, DoubleVerify и Nielsen для поддержки этого развертывания:

• DoubleVerify и IAS предложат решения по качеству и производительности медиа, включая защиту от мошенничества, безопасность, а также просматриваемости;

• Cint позволит брендам оценить влияние своих инвестиций с помощью исследований роста бренда, которые измеряют узнаваемость, заинтересованность и намерения потребителей;

• Kantar позволит брендам измерять и оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламную кампанию с учетом капитала бренда и поведенческих результатов, включая показатели узнаваемости бренда и возможности покупки;

• Nielsen ONE Ads позволит проводить кроссплатформенную оценку кампаний, предоставляя показатели охвата аудитории.

Какие еще есть рекламные форматы в Roblox

В Roblox существует несколько типов рекламы, которые можно использовать для продвижения контента. Вот основные:

1. Immersive Ads (Иммерсивная реклама в Roblox):

• Portal Ads: Статические изображения, которые телепортируют игроков в другое место внутри игры;

• Image Ads: Статические изображения внутри игровых пространств;

• Video Ads: Автоматически воспроизводимые или кликабельные видеоролики.

2. Sponsored Experiences (Спонсируемые опыты):

• Реклама конкретных игр. Появляются на главной странице Roblox и помогают привлечь внимание к игровым проектам.

3. Search Ads (Поисковые объявления):

• Позволяют размещать рекламу в результатах поиска на основе ключевых слов и релевантности.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.11.2025

Gemini 3 обошел ChatGPT без всякой лести: новый чатбот Google лидирует в слепых тестах

Google Нейросети ИИ ChatGPT OpenAI Gemini

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. Реакция конкурентов показательна: Anthropic экстренно объявил о партнерстве с Microsoft на $30 млрд, а OpenAI подозрительно воздерживается от своих обычных PR-контратак. Глава ИИ-направления Google Демис Хассабис уверенно заявил, что компания «поднимется на вершину» в ИИ независимо от того, лопнет ли надувающийся не первый год пузырь инвестиций в этот сегмент, или нет.

Редакция ADPASS

18.11.2025

Как Джеффри Эпштейн восстановил репутацию при помощи SEO, PR и благотворительности

PR Google SEO Wikipedia Скандалы

Между первым и вторым тюремными сроками Джеффри Эпштейн активно занимался обелением своей репутации в интернете. Опубликованная 12 ноября комитетом по надзору Палаты представителей США переписка показывает, как в 2010–2011 годах по поручению финансиста проводились манипуляции с поисковой выдачей Google и правилась «Википедия».

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.