Говорит и показывает Wildberries: маркетплейс собрался еще и на рынок онлайн-кинотеатров
Маркетплейс Wildberries задумался над запуском собственного онлайн-кинотеатра. Проект могут запустить в 2026 году, написало издание РБК со ссылкой на источники. Сегодня речь идет о создании видеосервиса с нуля, хотя сначала маркетплейс думал купить действующего игрока — «Иви». Потенциальным участником проекта по созданию контента может стать продюсер Артур Джанибекян, который сейчас сотрудничает со сберовским кинотеатром Okko. Все участники предполагаемого проекта от комментариев отказались.
Откуда стало известно о проекте
О том, что Wildberries прорабатывает запуск собственного онлайн-кинотеатра, РБК рассказали три источника на медиарынке. По их информации, проект может быть реализован уже в следующем году. Два собеседника уточняют, что ключевую роль в формировании контентной стратегии может сыграть продюсер Артур Джанибекян.
Его продюсерский центр Originals Production, контрольный пакет которого (51%) принадлежит Национальной Медиа Группе (НМГ), в 2026 году завершает трехлетний контракт на эксклюзивное производство сериалов для онлайн-кинотеатра Okko. Источник РБК, работающий на рынке видеосервисов, утверждает, что обсуждение продления этого соглашения не велось.
РБК не удалось получить официальные комментарии ни от одного из участников предполагаемого проекта. В пресс-службе РВБ — объединенной структуры Wildberries и оператора наружной рекламы Russ — отказались подтверждать или опровергать планы запуска онлайн-кинотеатра, заявив, что не комментируют слухи. В НМГ также не стали отвечать на вопросы о дальнейшем сотрудничестве с Okko и возможных проектах с Wildberries. Представитель Okko не ответил на запрос РБК, связаться с Артуром Джанибекяном не удалось.
Интерес к «Иви» и отказ от сделки
По словам источников РБК, Wildberries рассматривает возможность создания видеосервиса без покупки готового актива. В этом году компания обсуждала вариант покупки онлайн-кинотеатра «Иви», который остается единственным крупным игроком в своем сегменте рынка, не интегрированным в экосистему: «Кинопоиск» входит в структуру «Яндекса», Wink развивается совместно «Ростелекомом» и НМГ, «Кион» является частью компании ON Медиа (ранее известной «МТС Медиа»), а Start принадлежит компании «Диджитал Медиа Холдинг», 45% долей в головной структуре которой принадлежит «МегаФону».
Переговоры Wildberries с «Иви», по данным собеседников РБК, не дали результата. По их словам, менеджмент «Иви» ориентирован на самостоятельное развитие платформы.
Бенефициаром ООО «Иви.ру» выступает кипрская компания Ivi.ru Media Ltd, конечные собственники которой не раскрываются. В 2021 году консорциум инвесторов, включая «ВТБ Капитал», Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова, инвестировал в «Иви» $250 млн.
Как расширяется экосистема Wildberries
Запуск онлайн-кинотеатра может вписаться в стратегию расширения бизнеса Wildberries после объединения с оператором наружной рекламы Russ в 2024 году, пишет РБК. В преддверии сделки партнеры сообщали, компания планирует развивать цифровую платформу, ориентированную на конкуренцию с Amazon, Alphabet и Alibaba. Все эти корпорации уже развивают собственные видеосервисы — Amazon Prime Video, YouTube и Youku соответственно.
В марте 2025 года Wildberries запустила соцсеть вертикальных видео Wibes, ориентированную на обзоры товаров, подборки и контент о трендах. В июне компания сообщила, что аудитория сервиса достигла 6,3 млн пользователей, а также объявила о запуске программы монетизации.
Осенью 2025 года Wildberries & Russ заключили соглашение о стратегическом партнерстве с сетью «Рив Гош», а позднее, в декабре, сообщили о покупке компании. Практически одновременно, в конце октября, маркетплейс также приобрел одного из крупнейших российских туроператоров Fun&Sun, ранее известного как «TUI Россия», у «Севергрупп» Алексея Мордашова.
В декабре «Известия» написали о возможном запуске сервиса такси Wildberries в России в 2026 году. В самой компании тогда заявили, что говорить о старте сервиса такси в России преждевременно и что проект тестируется в других странах, в частности в тест WB Taxi с лета 2025 года проходит в Минске. Также в декабре стало известно, что Wildberries запустила мобильное приложение WB Taxi для заказа такси в Узбекистане.
Что происходит на российском рынке онлайн-кинотеатров
По итогам 2024 года совокупные доходы российских онлайн-кинотеатров от просмотра контента пользователями достигли рекордных 149,97 млрд рублей, следует из отчета J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России». Аналитики ожидают дальнейшего роста рынка: по их прогнозу, в 2025 году выручка онлайн-видеосервисов увеличится еще на 19% — до 178,83 млрд рублей.
Основная часть доходов формируется за счет платных подписок по модели SVOD (Subscription Video on Demand), а также размещения рекламы в рамках AVOD (Advertising Video on Demand). Кроме того, в структуру выручки входят поступления от продажи и временного предоставления пользователям цифровых копий отдельных фильмов и сериалов.
Структура доходов участников рынка за последние годы заметно изменилась. Если в 2021 году доли подписной и рекламной моделей были сопоставимы — 46,6% и 45,4% соответственно, то к 2024-му подписка стала ключевым источником выручки, обеспечив 69,9% доходов. Доля рекламной модели сократилась до 29,3%, а поступления от продажи и аренды единичного контента снизились до 0,8%, фактически утратив значение для рынка.
По данным «ТМТ консалтинг», в первом полугодии 2025 года российский рынок легальных онлайн-кинотеатров вырос на 40% и достиг 78,2 млрд рублей. Основную часть доходов видеосервисы получают за счет подписной модели, на которую в первом полугодии 2025 года пришлось 94% выручки. Доходы от рекламы составили 5%, а поступления от покупки или аренды отдельных фильмов и сериалов — 1%.
Лидером в первом полугодии остался «Кинопоиск», который, по оценке «ТМТ консалтинг», занимает 32% рынка. На втором месте Okko — 17% рынка. У «Иви» третье место с долей 16%, четвертая позиция у Wink (13%), далее следуют Start и Kion (6% и 5% соответственно).
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании