• Новости

Говорит и показывает Wildberries: маркетплейс собрался еще и на рынок онлайн-кинотеатров

Откуда стало известно о проекте

О том, что Wildberries прорабатывает запуск собственного онлайн-кинотеатра, РБК рассказали три источника на медиарынке. По их информации, проект может быть реализован уже в следующем году. Два собеседника уточняют, что ключевую роль в формировании контентной стратегии может сыграть продюсер Артур Джанибекян.

Его продюсерский центр Originals Production, контрольный пакет которого (51%) принадлежит Национальной Медиа Группе (НМГ), в 2026 году завершает трехлетний контракт на эксклюзивное производство сериалов для онлайн-кинотеатра Okko. Источник РБК, работающий на рынке видеосервисов, утверждает, что обсуждение продления этого соглашения не велось.

РБК не удалось получить официальные комментарии ни от одного из участников предполагаемого проекта. В пресс-службе РВБ — объединенной структуры Wildberries и оператора наружной рекламы Russ — отказались подтверждать или опровергать планы запуска онлайн-кинотеатра, заявив, что не комментируют слухи. В НМГ также не стали отвечать на вопросы о дальнейшем сотрудничестве с Okko и возможных проектах с Wildberries. Представитель Okko не ответил на запрос РБК, связаться с Артуром Джанибекяном не удалось.

Интерес к «Иви» и отказ от сделки

По словам источников РБК, Wildberries рассматривает возможность создания видеосервиса без покупки готового актива. В этом году компания обсуждала вариант покупки онлайн-кинотеатра «Иви», который остается единственным крупным игроком в своем сегменте рынка, не интегрированным в экосистему: «Кинопоиск» входит в структуру «Яндекса», Wink развивается совместно «Ростелекомом» и НМГ, «Кион» является частью компании ON Медиа (ранее известной «МТС Медиа»), а Start принадлежит компании «Диджитал Медиа Холдинг», 45% долей в головной структуре которой принадлежит «МегаФону».

Переговоры Wildberries с «Иви», по данным собеседников РБК, не дали результата. По их словам, менеджмент «Иви» ориентирован на самостоятельное развитие платформы.

Бенефициаром ООО «Иви.ру» выступает кипрская компания Ivi.ru Media Ltd, конечные собственники которой не раскрываются. В 2021 году консорциум инвесторов, включая «ВТБ Капитал», Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова, инвестировал в «Иви» $250 млн.

Как расширяется экосистема Wildberries

Запуск онлайн-кинотеатра может вписаться в стратегию расширения бизнеса Wildberries после объединения с оператором наружной рекламы Russ в 2024 году, пишет РБК. В преддверии сделки партнеры сообщали, компания планирует развивать цифровую платформу, ориентированную на конкуренцию с Amazon, Alphabet и Alibaba. Все эти корпорации уже развивают собственные видеосервисы — Amazon Prime Video, YouTube и Youku соответственно.

В марте 2025 года Wildberries запустила соцсеть вертикальных видео Wibes, ориентированную на обзоры товаров, подборки и контент о трендах. В июне компания сообщила, что аудитория сервиса достигла 6,3 млн пользователей, а также объявила о запуске программы монетизации.

Осенью 2025 года Wildberries & Russ заключили соглашение о стратегическом партнерстве с сетью «Рив Гош», а позднее, в декабре, сообщили о покупке компании. Практически одновременно, в конце октября, маркетплейс также приобрел одного из крупнейших российских туроператоров Fun&Sun, ранее известного как «TUI Россия», у «Севергрупп» Алексея Мордашова.

В декабре «Известия» написали о возможном запуске сервиса такси Wildberries в России в 2026 году. В самой компании тогда заявили, что говорить о старте сервиса такси в России преждевременно и что проект тестируется в других странах, в частности в тест WB Taxi с лета 2025 года проходит в Минске. Также в декабре стало известно, что Wildberries запустила мобильное приложение WB Taxi для заказа такси в Узбекистане.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

29.12.2025

Таргетинг пошел в оффлайн: RWB Media персонализирует рекламу по сегментам аудитории в ПВЗ Wildberries

Таргетинг Wildberries Russ

Персонализация и адресность рекламы стали одной из ключевых тем на Национальном рекламном форуме (НРФ) в этом году. По расчетам ADPASS, за четыре дня форума спикеры упомянули персонализацию более 140 раз. Одним из основных поставщиков новостей по этой теме стала экосистема RWB Media, объединяющая возможности оператора рекламы вне дома Russ и онлайн-инструменты Wildberries, анонсировавшая на НРФ ряд инструментов для персонализации.

Редакция ADPASS

17.12.2025

Сложный, плохой, хороший: ADPASS сравнил прогнозы россиян и иностранцев на 2026 год

Исследования Прогнозы Новый год Ipsos

Исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты традиционного опроса Ipsos Predictions Survey 2026 — о том, как жители 30 стран мира оценивают уходящий и каким видят следующий год. ADPASS сравнил зарубежные новогодние настроения с российскими.

Редакция ADPASS

09.12.2025

Paramount Skydance играет на повышение и предлагает за Warner $108,4 млрд

Warner Bros. Discovery Paramount Skydance Слияния Поглощения Сделки Стриминг Netflix Голливуд

Не успел стриминговый гигант Netflix гордо объявить о покупке студийных и стриминговых активов Warner Bros. Discovery (WBD) за $82,7 млрд, как компания Paramount заявила, что готова заплатить больше — $108,4 млрд. При этом Paramount хочет купить WBD целиком, включая CNN и другие кабельные телеканалы. К заявке Paramount присоединились суверенные фонды благосостояния трех арабских стран и компания Джареда Кушнера, зятя президента США Дональда Трампа.

Редакция ADPASS

04.12.2025

CNN покажет будущее в прямом эфире: как биржи предсказаний становятся источником новостей

Медиа Тренды Прогнозы CNN

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.