How to
i-Media
1 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Проще простого
Время чтения статьи — 4 мин.
Как правильно назвать проект: руководство по неймингу стартапа
Рассказываем, как можно правильно назвать проект, чтобы ваш бренд мгновенно и надолго запоминался целевой аудиторией. Ведь придумать название для стартапа не менее сложно, чем разработать и реализовать саму бизнес-идею.
Содержание
Как правильно назвать проект? Вот один из важнейших вопросов, возникающих на стадии создания практически любого стартапа. Трудно поспорить с тем, что имя и содержание тесно взаимосвязаны и отражают суть начинаемого дела.
В данном материале мы расскажем об основных нюансах нейминга проектов любой направленности, приведем примеры, а также дадим практические советы и рекомендации, что значительно упростит вашу работу.
Что такое нейминг проекта
Нейминг (от английского «naming») — процесс составления имени (названия) для продукта, компании, услуги, нового проекта и так далее, оптимально соответствующего его концепции.
Нейминг стартапа является важной частью маркетинговой стратегии, поскольку правильно составленное имя работает на привлечение внимания потенциальных клиентов, а также на узнаваемость и запоминаемость бренда.
Типология названий для стартапов
Процесс составления названий для стартапов может быть сложным и требовать тщательного исследования и творчества. Однако, здесь можно прибегнуть к теории и рассмотреть следующие типы возможных названий для новых проектов:
-
описательный — указывает на продукт, помогая определить ключевую сферу деятельности компании (например, «Газпром», «Татнефть»);
-
эмпирический — указывает на основное преимущество (например, «ЭкоДрайв»);
-
фэнтезийный — придуманный, а потому уникальный, чаще короткий слоган (например, «Kodak»).
Критерии хорошего названия нового проекта
Определив несколько лучших вариантов названий проектов, попробуйте отфильтровать их через следующие критерии:
-
легко произносится и благозвучно воспринимается на слух, непринужденно фиксируясь в памяти;
-
не вызывает отторжения и иных негативных эмоций;
-
кардинально отличается от большинства других названий;
-
не нарушает авторские права;
-
понятно и приятно звучит в англоязычном варианте.
Практические приемы по созданию лучших названий стартапов с примерами
Если, все же, возникают трудности при создании лучшего названия для проекта, можно воспользоваться следующими приемами:
-
синтез — соединение частей нескольких слов (например, «СветТех» для компании, занимающейся световыми технологиями);
-
ассоциации — ярким примером может являться название для магазина дверей — «Стальные двери», указывающее на надежность предлагаемых конструкций;
-
аллитерация — повторение схожих по звучанию слов может сделать рекламный слоган или название продукта более запоминающимся и мелодичным (например, Brooke Bond);
-
числа — как показывает практика, названия для проектов с числами очень легко запоминаются (например, «Седьмое небо», «Четыре колеса»);
-
города, птицы, животные — использование слов из данной категории позволит придать уникальности названию, подчеркнув то или иное его преимущество (пассажирские поезда «Ласточка» и «Стриж»);
-
аббревиатура — название для стартапа в виде аббревиатуры придает солидность проекту и формирует доверительное отношение со стороны потребителя (например, «ТМК инструмент»);
-
имена собственные — также хороший в некоторых случаях вариант названия проекта (например, «Алёна», «Анастасия»);
-
словотворчество — если вы перебрали массу вариантов, но ни один из них вас не устраивает, воспользуйтесь этой технологией нейминга, составляя название для стартапа из частей слов, букв и прочее.
FAQ
Почему важно правильно назвать проект?
Хорошее название помогает:
✔ Быстро запомниться целевой аудитории;
✔ Передать суть бренда или миссию проекта;
✔ Отстроиться от конкурентов;
✔ Улучшить SEO (если название содержит ключевые слова).
Какие бывают типы названий?
Основные категории:
✔ Описательные (например, «Московская кофейня»);
✔ Аббревиатуры (Яндекс — «Языковой индекс»);
✔ Неологизмы (Google, Kodak);
✔ Метафорические (Apple, Nike);
✔ Имена собственные (Mercedes, Ford).
Как придумать креативное название?
Методы генерации идей:
✔ Мозговой штурм (записывайте все варианты);
✔ Ассоциации (какие слова связаны с вашей темой?);
✔ Слияние слов (Instagram = Instant + Telegram);
✔ Иностранные слова (но проверьте значение!).
Какие критерии хорошего названия?
Проверьте название по чек-листу:
✔ Короткое (1-3 слова);
✔ Легко запоминается;
✔ Просто произносится;
✔ Имеет домен в зоне .ru/.com;
✔ Не имеет негативных ассоциаций.
Как проверить, не занято ли название?
Необходимые проверки:
✔ Роспатент (товарные знаки);
✔ ФНС (проверка названий компаний);
✔ WHOIS (свободен ли домен);
✔ Поиск в Google/Яндексе (нет ли конфликтов).
Как выбрать название для SEO?
Рекомендации:
✔ Используйте ключевые слова (например, «Доставка суши Москва»);
✔ Избегайте слишком общих фраз («Лучший сервис»);
✔ Проверьте частотность запроса в Wordstat;
Можно ли использовать иностранные слова?
Да, но важно:
✔ Проверить значение (чтобы не было двусмысленности);
✔ Убедиться, что слово легко читается на русском;
✔ Учесть целевую аудиторию (не все любят англицизмы).
Что делать, если все хорошие названия заняты?
Варианты решения:
✔ Добавить локализацию («СушиВесла_Москва»);
✔ Использовать аббревиатуру + пояснение;
✔ Придумать уникальный неологизм.
Как протестировать название перед запуском?
Методы проверки:
✔ Опрос среди целевой аудитории;
✔ Фокус-группа (какие ассоциации вызывает?);
✔ A/B тестирование (если выбираете между вариантами).
Можно ли поменять название после запуска?
Да, но это:
✔ Дорого (ребрендинг, переоформление документов);
✔ Рискованно (можно потерять часть аудитории);
Лучше сразу выбирать универсальное название.
Как защитить название юридически?
Шаги для защиты:
✔ Зарегистрировать товарный знак (Роспатент);
✔ Оформить домен (чтобы его не перехватили);
✔ Закрепить в учредительных документах.
Какие слова лучше не использовать?
Стоит избегать:
❌ Сложных для написания слов;
❌ Ограничивающих географию («Северный ветер» для южного региона);
❌ Уже зарегистрированных товарных знаков.
Как придумать название для международного рынка?
Рекомендации:
✔ Проверить значение на основных языках;
✔ Выбрать нейтральное в культурном плане;
✔ Убедиться, что домен свободен в зоне .com.
Где найти вдохновение для названия?
Источники идей:
✔ Книги, мифология, научные термины;
✔ Иностранные словари;
✔ Генераторы названий (например, Namelix).
Какие сервисы помогают придумать название?
Полезные инструменты:
✔ Namelix (генератор с ИИ);
✔ WordHippo (подбор синонимов);
✔ Trademarkia (проверка товарных знаков);
✔ LeanDomainSearch (поиск свободных доменов).
Резюме
Очень часто, составление интересного названия для проекта может потребовать массу времени и больших затрат интеллектуальных усилий.
Однако, приведенные выше рекомендации помогут вам значительно упростить эту работу, указав верное творческое направление.
Ольга Варава
Руководитель контент-портала ADPASS
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
17.11.2025
Media Direction Group
10.11.2025
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
05.11.2025
Community-маркетинг и UGC-контент в 2025–2026: как бренды строят комьюнити и создают контент вместе с клиентами
![]()
Компании переходят от рекламы к взаимодействию, строят сообщества вокруг продукта, а пользователи сами создают контент, усиливающий доверие. Ниже — полный разбор трендов, ошибок, кейсов и инструментов community-маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании