Реклама в e-com подорожала в полтора раза за два года

Стоимость 1 тыс. рекламных показов (CPM) в онлайн-ритейле увеличилась на 53% с ноября 2023 года по ноябрь 2025-го, пишут «Ведомости» со ссылкой на аналитику рекламной группы Media Instinct Group и агентства Commeta. В ноябре 2025-го стоимость за тысячу контактов в e-com составила 237 рублей. По прогнозу рекламной группы «Родная речь», в 2026 году e-com станет вторым медиаканалом по инфляции после ТВ с ростом цен на 10-30% к 2025 году.

Ритейл поднял цены на 53%

Больше всего увеличилась стоимость в сегментах фармы и телекома — на 83% до 240 рублей и на 80% до 259 рублей. В тройке по росту CPM также электроника. В этой категории CPM вырос на 72% до 263 рублей, утверждают авторы исследования. Они рассчитывали средний CPM на основе информации из медиакитов e-com-платформ и данных по их рекламным аукционам.

В агентстве Commeta связывают рост стоимости продвижения в e-com с переходом рынка к более зрелой модели рекламной монетизации и расширению инвентаря на нишевых маркетплейсах, где стоимость выше, чем на платформах широкого профиля.

Эксперты рекламного рынка, опрошенные «Ведомостями», среди причин увеличения цен на показы также выделяют повышенный интерес к этому каналу со стороны рекламодателей и ростом конкуренции между ними, которая разогревает рекламную стоимость.

Заложники спроса: e-com растет в 3-4 раза быстрее рекламного рынка

По консенсус-прогнозу ADPASS, в 2025 году объемы рекламы в e-com-сегменте вырастут на 47% до 525 млрд рублей. В следующем году e-com увеличит объем на 38% до 828 млрд рублей и станет крупнейшим рекламным сегментом на российском рекламном рынке. При этом объемы российского рекламного рынка во всех медиасегментах растут в несколько раз медленнее продвижения в e-com. В 2025 году российская реклама прибавит 12% и сохранит эту динамику в следующем году.

Размещение рекламы во всех медиа, по усредненным данным медиагрупп, в первые девять месяцев 2025 года подорожало на 16%. В следующем году группы ждут снижения темпов роста медиаинфляции до 15%.

Группа «Родная речь», последняя из крупнейших групп представившая прогноз развития рынка на 2026 год, оценила рост цен на рекламу в ритейл-медиа в следующем году в 10-30%. Это второй по росту цен в 2026 году сегмент после ТВ, где медиаинфляция составит 15-40% к показателям этого года, утверждают эксперты группы. На третьей строчке — наружная реклама, в которой этот показатель составит 5-15%. В прессе цены на размещение вырастут на 3-5%, в аудиорекламе речь идет о 0-5%.

В традиционной интернет-рекламе темпы роста цен в 2026 году, по данным «Родной речи», будут расти вдвое медленнее, чем в онлайн-ритейле. Медиаинфляция в традиционных интернет-форматах в 2026 составит 5-15%.

По оценке рекламной группы E-Promo, темпы роста стоимости целевых действий (CPA) в российской интернет-рекламе в третьем квартале 2025 года снизились по сравнению с прошлым годом. Если по итогам 2024 года цена конверсий увеличилась на 32,5%, то в третьем квартале 2025-го показатель год к году увеличился лишь на 10,2%. При этом медиаинфляция по стоимости клика (CPC) незначительно, но выросла — с 6% по итогам 2024-го до 8,8% в июле-сентябре 2025-го.

Авторы:

Виктор Хилько

#Маркетплейсы #E-com #Медиаинфляция