04.08.2022, 13:38

Veon докупила себе программатика

Группа Veon, владелец телекоммуникационной компании ПАО «Вымпелком», закрыла второй этап сделки по приобретению российской группы OTM, владельца технологической платформы для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы. Доля Veon в группе увеличилась с 60 до 100%. Таким образом, Veon полностью выкупила ОТМ. Эта сделка стала первой на рекламном рынке после после 24 февраля. Анонсированная в начале года покупка одного из крупнейших агентств интернет-рекламы MGCom группой «Медиа-1» Ивана Таврина пока не состоялась.

О том, что группа Veon полностью выкупила российскую группу ОТМ, ADPASS рассказали два источника на рекламном рынке. По словам собеседника, информированного о происходящем в ОТМ, 2 августа стороны подписали сделку. По его словам, речь идет о 40-процентной доле в компании «Программатик холдинг» — головной структуре ОТМ. Источник со стороны «Билайна» подтвердил, что Veon довел свою долю в этой компании до 100%. Группе ОТМ принадлежит технологическая платформа для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы. В пресс-службе «Билайн» отказались от комментариев. 

В Едином государственном реестре юридических лиц изменения пока не зарегистрированы. По его данным, с июля 2021 года 67% ООО «Программатик холдинг» принадлежат Veon Venchurs B.V. Оставшимися 33% владело ООО «Дизайн фигуры», бенефициаром которого, по информации из «Спарк-Интерфакс», является Дмитрий Лазарев. Лазареву принадлежит более 56% «Дизайн фигуры». Еще 17,6% компании владеет Сергей Соловьев, основатель сети Videonow. Долей в размере 7,77% владеет компания «ОКС групп», управляющая активами Олега Полякова и Кирилла Матвеева — акционеров Dentsu Russia, которые в марте стали новыми владельцами российских активов японского холдинга. В числе других миноритариев — топ-менеджеры ОТМ Виталий Герко и Ирина Мысина, а также зарегистрированная на Кипре Damiele Holdings Ltd.

Первый этап сделки по приобретению рекламно-технологической платформы ОТМ группа Veon совершила в июне прошлого года. Тогда группа приобрела мажоритарную долю в ООО «Программатик холдинг». Свои доли в «Программатик холдинг» в пользу Veon пропорционально сократили все акционеры ОТМ. Сумма сделки составила $16 млн, написал Adindex со ссылкой на отчетность Veon. Таким образом, за всю компанию Veon могла заплатить около $24 млн. 

Группа ОТМ — российская интернет-компания, владеющая собственной технологической платформы для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы. Основана в 2010 году Дмитрием Лазаревым, который ранее занимал топ-менеджерские позиции в рекламном агентстве Leo Burnett и рекламной группе АДВ. Также Лазарев работал в коммерческой дирекции телеканала ОРТ (сейчас «Первый канал»).

В структуру группы OTM также входит основанная в 2008 году сеть интернет-видеорекламы Videonow. В 2017 году ОТМ запустила собственную сеть мобильной видеорекламы VideoTarget. В том же году группа вывела свою программатик-платформу DSP (Demand Side Platform) на вьетнамский рынок. Помимо России и Вьетнама, ОТМ развивала бизнес еще в семи регионах, включая Казахстан, Ближний Восток, Беларусь, Израиль, США, Украину и Азербайджан.

В группу ОТМ входят три компании — ООО «ОТМ», ООО «ОТМ Ворлд Вайд» и ООО «Видеонау». 100% долей в каждой принадлежат ООО «Программатик холдинг». По данным «СПАРК-Интерфакс», совокупная выручка этих четырех юрлиц в 2021 году составила 2,54 млрд рублей (1,35 млрд рублей годом ранее), чистая прибыль — 235,6 млн (167 млн в 2019 году). Выручка головной «Программатик холдинг» в 2021 году составила 13,2 млн рублей, чистая прибыль — 3 млн рублей.

Сделка по покупке доли в ОТМ стала первой на рекламном рынке после 24 февраля, не считая соглашений по передаче российских активов иностранных медиахолдингов местным партнерам. В начале года источники ADPASS рассказали, что группа «Медиа-1» Ивана Таврина готовится стать совладельцем одного из крупнейших агентств интернет-рекламы MGCom. Сообщалось, что основатель MGCom Дмитрий Горелик планировал продать до 25% компани. Помимо «Медиа-1», Горелик вел переговоры еще с пятью потенциальными покупателями, в том числе с российской рекламной группой АДВ. Несмотря на то, что агентство успело подписать term sheet с группой Таврина, сделка пока состоялась.

Авторы:
Тимур Бордюг
Анастасия Кузнецова
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
15.02.2024
Рекламный кодекс чтить будем? 12 общественных организаций подписали обновленные этические стандарты отрасли

Рекламный бизнес адаптировал этические стандарты к требованиям момента. Общественные организации, в том числе Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), приняли новую редакцию Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. В документе появились нормы, регламентирующие использование креатива без согласия авторов и владельцев, а также понятие «разумного времени» доставки рекламы на телефон — с 10:00 до 18:00. Добавили и положения, регулирующие деятельность блогеров и маркировку интернет-рекламы. Но кодекс рекомендательный и по-прежнему не затрагивает актуальные для агентств правила участия в рекламных тендерах. Рынок будет придерживаться этических норм, если четко прописать ответственность за нарушение правил, предупреждают эксперты.

Редакция ADPASS
08.02.2024
Сергей Веселов, руководитель экспертной комиссии АКАР: в мире больше нет устоявшегося формата оценки рекламного рынка, все находятся в активном поиске

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) завершила разработку новой методики для оценки отечественного рекламного рынка. Вместо разделения по средствам распространения рекламы на пять медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама и интернет) за основу взята классификация по типам контента. Через два месяца, подводя итоги 2023 года, АКАР оценит доходы игроков в сегментах «все видео» (total video), аудио, издательские дома (publishing), наружная реклама (out of home, OOH) и интернет-сервисы, к которым отнесут размещение в поиске и социальных медиа. Руководитель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов рассказал ADPASS о том, как устроена новая классификация и какие методологические вопросы пока не решены.

Редакция ADPASS
05.02.2024